2022年我們可以運(yùn)營(yíng)的頂級(jí)SEO策略

去年對(duì)于核心更新以及SEO如何提高用戶頁面質(zhì)量的變化來說是令人難以置信的一年。展望未來，在Google算法的發(fā)展以及Google Lens等工具的新功能的推動(dòng)下，我們可以期待看到SERP更加多樣化。這些發(fā)展將改變我們現(xiàn)在和未來管理SEO的方式。

多媒體優(yōu)先

為什么要考慮多媒體優(yōu)先的SEO策略？MUM是Google超級(jí)強(qiáng)大算法套件中的最新產(chǎn)品，可幫助他們以不同的新方式理解信息。它與BERT一起運(yùn)行，但它實(shí)際上比BERT強(qiáng)大得多。MUM代表“多任務(wù)統(tǒng)一模型,multitask unified model”，它不僅處理自然語言，而且處理超過75種語言——而且還在增加。它還能夠處理具有相似質(zhì)量的文本和圖像，并在不久的將來提高其處理視頻和音頻的能力。這意味著我們可能會(huì)在SERP中看到這一點(diǎn)的影響，特別是它們的外觀，這也可能會(huì)在未來塑造一些有針對(duì)性的算法更新。

這種焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移是移動(dòng)優(yōu)先數(shù)字體驗(yàn)的自然演變，它允許用戶使用輸入、輸出和工具的組合動(dòng)態(tài)地參與內(nèi)容，通常是同時(shí)進(jìn)行。谷歌推動(dòng)更好地理解——以及對(duì)圖像和視頻等媒體進(jìn)行排名——將要求SEO以全新的眼光看待多媒體內(nèi)容。

2022年您應(yīng)該優(yōu)先考慮哪些短期多媒體優(yōu)化？

近10年來，谷歌在圖像識(shí)別解決方案上進(jìn)行了大量投資，但他們最近加快了將其整合到日常搜索中的步伐和規(guī)模。因此，在過去的12個(gè)月里，Google Lens的改進(jìn)和新用途一直是Google I/O和SearchOn等旗艦活動(dòng)的重中之重，而他們未來進(jìn)入健康領(lǐng)域的計(jì)劃在很大程度上取決于磨練他們的視覺搜索能力。

2021年，他們將Google Lens直接添加到Pixel、Android手機(jī)的搜索小部件以及Chrome的移動(dòng)搜索欄。去年的Google Lens更新包括通過AR將文本翻譯成100多種語言，并對(duì)屏幕截圖進(jìn)行有針對(duì)性的視覺搜索。將他們即將推出的支持MUM的功能添加到此功能列表中，以“添加問題”到鏡頭搜索，您可以看到變化正在進(jìn)行中。

谷歌鏡頭如何影響圖像搜索引擎優(yōu)化？

對(duì)于搜索引擎如何理解您的圖像，標(biāo)準(zhǔn)圖像優(yōu)化元素（如替代文本、模式標(biāo)記、文件名、圖像標(biāo)題和文件大?。⒗^續(xù)發(fā)揮重要作用和相關(guān)性。不過，在此基礎(chǔ)上，諸如構(gòu)圖之類的元素也將脫穎而出。這意味著SEO可能需要就圖像的外觀以及它們?cè)诰W(wǎng)站上的呈現(xiàn)方式進(jìn)行更具戰(zhàn)略性的對(duì)話。

這是因?yàn)?，雖然Google Cloud的Vision AI和Google Lens等AI驅(qū)動(dòng)的圖像處理工具正在迅速發(fā)展，但對(duì)于視覺搜索而言，構(gòu)圖清晰的圖像比雜亂、復(fù)雜或部分可見的圖像更容易被理解。簡(jiǎn)而言之，更清晰的圖像意味著您的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)更相關(guān)的搜索結(jié)果和業(yè)務(wù)成果。

圖像合成的SEO價(jià)值

需要向利益相關(guān)者說明這一點(diǎn)嗎？Vision AI于2015年發(fā)布，其圖像識(shí)別技術(shù)支持Google Lens的許多功能，其免費(fèi)演示工具可用于演示如何從高水平解釋圖像。將此與實(shí)時(shí)Google Lens結(jié)果配對(duì)，以說明隨著MUM的成熟，您應(yīng)該將圖像優(yōu)化工作集中在哪里。例如，在下圖中，您可以看到同一個(gè)搪瓷茶壺的兩張照片，分別使用Google Cloud的Vision AI API測(cè)試工具和Google Lens進(jìn)行分析。

在無法同時(shí)看到把手和壺嘴的圖像中，Vision AI以76%的確定性將照片解釋為餐具對(duì)象，并以74%的確定性將Kettle添加為最相關(guān)的可搜索標(biāo)簽。相反，配置文件中帶有茶壺的圖像被理解為具有94%確定性的茶壺，并以89%的確定性被賦予茶壺標(biāo)簽。

當(dāng)我們點(diǎn)擊進(jìn)入水壺和茶壺的SERP時(shí)，我們可以看到結(jié)果的明顯差異。同樣清楚的是，后者與實(shí)際對(duì)象更接近，因此更有可能滿足客戶需求，從而帶來更多的點(diǎn)擊率并為整個(gè)網(wǎng)站帶來更好的SEO。當(dāng)我們直接在Google Lens中搜索相同的圖像時(shí)，整體結(jié)果會(huì)更好：這一次都是搪瓷茶壺。但是，我們?cè)俅慰吹絺?cè)面頭像與我的IRL茶壺幾乎完全匹配。因此，更好的照片構(gòu)圖等同于更好的搜索優(yōu)化。

在實(shí)踐中，這意味著雖然可能希望用時(shí)尚的生活方式或Instagram就緒的圖像填充網(wǎng)站，但出于SEO的目的，重要的是優(yōu)先考慮干凈的——我敢說“無聊”——圖像，特別是對(duì)于交易頁面比如產(chǎn)品列表。

雖然這種方法不一定是新的，但在日常搜索體驗(yàn)中“搜索你所看到的”工具的可訪問性和集成將使SEO的圖像合成考慮成為向前發(fā)展的優(yōu)先事項(xiàng)。人工智能允許谷歌在視頻和音頻分析方面取得可比的進(jìn)步，這意味著對(duì)音頻質(zhì)量和視頻美學(xué)知識(shí)的投資可以在未來為SEO帶來紅利。

速度安全

安全性和速度都是既定的排名因素。在2021年的Core Web Vitals大推動(dòng)期間，許多人開始了解到這兩個(gè)元素是密切相關(guān)的。在單個(gè)帳戶級(jí)別上，我已經(jīng)看到服務(wù)器安全優(yōu)化提高了多個(gè)客戶端的頁面性能。在更大范圍內(nèi)，當(dāng)托管平臺(tái)Wix的CWV性能同比增長(zhǎng)三倍時(shí)，通用HTTP/2等增強(qiáng)功能以縮短SSL時(shí)間對(duì)于這項(xiàng)任務(wù)至關(guān)重要。

來年，我們將看到谷歌優(yōu)先考慮其產(chǎn)品和搜索服務(wù)的安全性。Chrome承諾推出增強(qiáng)的安全和隱私工具，更新將包括<iframes>的安全功能和跨站點(diǎn)導(dǎo)航，當(dāng)用戶在鏈接之間轉(zhuǎn)移和使用某些功能時(shí)添加更多檢查。這可以為具有頂級(jí)安全性的網(wǎng)站在來年的速度、頁面體驗(yàn)和轉(zhuǎn)換方面提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著桌面頁面體驗(yàn)排名更新于2022年2月到來，可能會(huì)在更多領(lǐng)域看到影響。

再加上Facebook和Google等大型科技公司對(duì)高速HTTP/3的熱情采用，您可以看到傳統(tǒng)技術(shù)將難以跟上用戶和機(jī)器人的期望。去年，最新的HTTP協(xié)議HTTP/3的使用在網(wǎng)絡(luò)上增長(zhǎng)了五倍，現(xiàn)在大約25%的域上使用。盡管該協(xié)議在Cloudflare和許多其他頂級(jí)云提供商上都很活躍，但它還不是標(biāo)準(zhǔn)的。如果您想充分利用此處的優(yōu)勢(shì)，您可能需要手動(dòng)啟用主服務(wù)器和/或CDN的更新。如果您在來年考慮新的CDN或服務(wù)器合作伙伴，這應(yīng)該是一個(gè)決定性因素。

Google渠道多樣性的SEO專長(zhǎng)

隨著用戶在他們的專用渠道和應(yīng)用程序之間移動(dòng)，谷歌繼續(xù)減少摩擦。在此過程中，他們正在創(chuàng)建一個(gè)更加動(dòng)態(tài)和利基的SERP，需要SEO專業(yè)才能獲得牽引力。

從用戶體驗(yàn)來看，這使得豐富的移動(dòng)友好型SERP成為可能，它將用戶直接帶入谷歌地圖等高性能應(yīng)用程序和谷歌旅游等專用渠道。此外，它使Google有機(jī)會(huì)以高度情境化的方式訪問和組合用戶所需的信息。由于Google管理的媒體資源讓他們可以同時(shí)控制許多信息源，因此增強(qiáng)和連接現(xiàn)有渠道對(duì)于他們提供更細(xì)致入微的搜索結(jié)果的目標(biāo)至關(guān)重要。

雖然這一直是購(gòu)物和酒店等交易垂直行業(yè)的保留，但谷歌對(duì)多模式的承諾意味著這可能在漏斗頂部的查詢中變得更加普遍。這意味著還必須努力優(yōu)化每個(gè)最相關(guān)渠道中的配置文件和性能，以最大限度地提高SERP中的可見性。由于每個(gè)渠道的變化率，搜索引擎優(yōu)化通用性越來越不可能建立影響的臨界質(zhì)量。相反，針對(duì)SEO專業(yè)的協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)可能會(huì)獲得最大收益。

以本地庫(kù)存廣告（LIA）為例，我們可以看到多個(gè)渠道的優(yōu)化匯聚在一起，形成了一個(gè)復(fù)雜的高價(jià)值搜索功能。去年推出的這項(xiàng)免費(fèi)和付費(fèi)的Google購(gòu)物功能允許用戶在其所在地附近的商店查找?guī)齑娈a(chǎn)品。Google使用來自網(wǎng)站、Google商家資料、地圖和Merchant Center的數(shù)據(jù)和內(nèi)容在用戶需要時(shí)顯示這些信息。LIA的持續(xù)優(yōu)化需要每個(gè)渠道的專業(yè)知識(shí)，并與一系列SEO技能組合一起運(yùn)行。

所有這一切都是說，隨著多模式搜索的發(fā)展，組建一個(gè)全面的SEO團(tuán)隊(duì)對(duì)于實(shí)現(xiàn)最佳性能至關(guān)重要?？紤]通過代理機(jī)構(gòu)或自由職業(yè)者支持培養(yǎng)內(nèi)部渠道擁護(hù)者和/或聘請(qǐng)外部產(chǎn)品專家，并協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)搜索業(yè)務(wù)目標(biāo)。

無國(guó)界國(guó)際搜索引擎優(yōu)化

未來一年，三個(gè)因素將成為國(guó)際SEO的重要驅(qū)動(dòng)力：無國(guó)界電子商務(wù)的興起、人工智能翻譯工具的成熟以及MUM的推出。數(shù)字加速顯著改變了我們的數(shù)字體驗(yàn)。企業(yè)的地理位置、貨幣和時(shí)區(qū)的相關(guān)性正在發(fā)生變化，品牌走向全球的準(zhǔn)入門檻正在顯著降低。實(shí)體企業(yè)仍然對(duì)本地SEO和本地包裝SERP產(chǎn)生重大影響，但客戶越來越愿意（并且更經(jīng)常地期望）從本國(guó)以外的零售商處購(gòu)買。研究表明，2016年約40%的消費(fèi)者愿意從海外賣家那里購(gòu)買的暫定市場(chǎng)，到2021年已轉(zhuǎn)變?yōu)?5%的意愿。

Shopify于2021年第四季度初推出了Shopify Markets，對(duì)這一全球零售趨勢(shì)及其對(duì)賣家的潛力充滿信心，這意味著未來幾個(gè)月這里的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)升溫。作為SEO，我們的任務(wù)是滿足客戶的需求，而客戶期望的這種變化為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來了機(jī)會(huì)。要從這里開始，請(qǐng)考慮久經(jīng)考驗(yàn)的國(guó)際SEO策略以及低成本、低摩擦的市場(chǎng)進(jìn)入渠道，例如免費(fèi)的Google Merchant Listings。

如果您的國(guó)際增長(zhǎng)包括在亞馬遜、Wish、AliExpress或eBay等頂級(jí)國(guó)際市場(chǎng)上銷售，請(qǐng)考慮優(yōu)化您的登錄頁面和現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)E-A-T，以建立與新客戶的信任。最后，為亞洲和其他新興市場(chǎng)的購(gòu)物者考慮移動(dòng)優(yōu)先。

寫在最后

總而言之，我很樂觀。隨著MUM的成熟，我們應(yīng)該會(huì)看到更多不同的內(nèi)容類型出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。提高速度和安全性是每個(gè)人的勝利。更多分層的SERP功能有助于展示SEO的重要性。建立無國(guó)界客戶群有助于使品牌在多變的市場(chǎng)中更具彈性。我們可能會(huì)看到的一些變化是巨大的，但它們應(yīng)該使SEO朝著積極的方向發(fā)展。