微軟廣告大揭秘，詳解微軟廣告投放邏輯~

廣告投放是獲取精準(zhǔn)流量的重要途徑，已然成為跨境電商的共識(shí)。自微軟廣告宣布接入ChatGPT后，越來(lái)越多的出海賣家選擇將微軟廣告“納入”出海戰(zhàn)略布局中。那跨境賣家如何借助微軟廣告獲取流量，提升轉(zhuǎn)化？

直播回顧

回顧本次5月12號(hào)【微軟廣告必修課第一期】直播內(nèi)容，YinoLink易諾以微軟廣告官方代理商的角度，從微軟廣告投放價(jià)值、微軟廣告基本配置及微軟廣告分類等幾個(gè)方面，為大家揭秘微軟廣告投放邏輯。

Part One

微軟廣告投放價(jià)值

微軟廣告世界版圖

130個(gè)可投放市場(chǎng)，支持35種語(yǔ)言。2.5億的谷歌無(wú)法觸達(dá)的搜索用戶。

投放價(jià)值

每月7.33億PC端搜索量，6700萬(wàn)獨(dú)特用戶。同時(shí)拿bing廣告舉例，平均點(diǎn)擊成本相比谷歌降低了33%-42%。

Part Two

微軟廣告分類

搜索廣告

需要用戶主動(dòng)搜索才會(huì)呈現(xiàn)的廣告。因此，在搜索廣告中，關(guān)鍵詞的優(yōu)化至關(guān)重要。

自適應(yīng)搜索廣告

測(cè)試出的最佳組合會(huì)反饋給廣告主，成效不佳的廣告將不會(huì)繼續(xù)展示。

受眾廣告

針對(duì)搜索廣告主優(yōu)化的原生廣告解決方案。

購(gòu)物廣告

豐富的廣告形式，有助于吸引用戶的，實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。

Part Three

微軟廣告原理與工具

1 Fundamentals

微軟廣告基礎(chǔ)原理

為用戶的搜索項(xiàng)和搜索意圖找到最具相關(guān)性的網(wǎng)站/頁(yè)面是構(gòu)建出色搜索引擎的關(guān)鍵。

爬蟲(chóng)機(jī)器人

尋找網(wǎng)站/頁(yè)面。

確認(rèn)內(nèi)容

確認(rèn)網(wǎng)站/頁(yè)面上的內(nèi)容。

分類儲(chǔ)存

搜索引擎根據(jù)這些網(wǎng)站/頁(yè)面的內(nèi)容將其分類為索引，并存儲(chǔ)到對(duì)應(yīng)的鏈接。

匹配

當(dāng)有人搜索諸如“生日禮物”這樣的術(shù)語(yǔ)時(shí)，搜索引擎會(huì)查看其索引以找到最相關(guān)的網(wǎng)站/頁(yè)面。

2 Principle

微軟廣告計(jì)費(fèi)原理

微軟采用的是Enhanced CPC（智能點(diǎn)擊付費(fèi)）：也是廣告主創(chuàng)建新廣告系列時(shí)的默認(rèn)出價(jià)策略設(shè)置。

除了Enhanced CPC之外，微軟也支持TargetCPA（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）和Target ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）等等計(jì)費(fèi)方式

適用范圍

全球搜索廣告活動(dòng)，也適用于可用的購(gòu)物廣告。

作用

通過(guò)調(diào)整對(duì)目標(biāo)對(duì)象的出價(jià)來(lái)定位客戶，實(shí)時(shí)自動(dòng)調(diào)整廣告主的出價(jià)以增加轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

3 Tools

微軟廣告工具介紹

關(guān)鍵字規(guī)劃工具：

可以幫助廣告主挑選最適合當(dāng)前業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字，并針對(duì)關(guān)鍵字給到出價(jià)建議。

UET標(biāo)簽

轉(zhuǎn)化跟蹤、付費(fèi)搜索再營(yíng)銷和自動(dòng)出價(jià)策略的先決條件。