Google新一代數(shù)據(jù)測量方案現(xiàn)已集成至Shopify

數(shù)據(jù)是跨境電商長期運(yùn)營的基礎(chǔ)養(yǎng)料，從爆款選品到店鋪引流，直至購買行為產(chǎn)生，數(shù)據(jù)分析發(fā)揮著不可替代的作用。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，無論是消費(fèi)者行為的變化，還是用戶對(duì)隱私保護(hù)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，都在緊逼電商分析模型升級(jí)迭代。

Google Analytics的當(dāng)前版本UniversalAnalytics（UA）已經(jīng)無法契合新業(yè)態(tài)的要求，不過，Google也帶來了一個(gè)更加智能，且兼顧用戶隱私安全的解決方案。

下面，四海給就大家分享一下“Google新一代數(shù)據(jù)測量方案現(xiàn)已集成至Shopify”的內(nèi)容。

01

新一代數(shù)據(jù)測量方案

為了適應(yīng)不斷變化的電商生態(tài)系統(tǒng)，谷歌推出了新一代數(shù)據(jù)分析解決方案Google Analytics 4（GA4）。

GA4將網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)據(jù)聚合在一起，可以導(dǎo)通識(shí)別同一個(gè)用戶，幫助您詳細(xì)了解客戶轉(zhuǎn)化歷程。

GA4采用靈活的基于事件（而非基于會(huì)話的數(shù)據(jù)模型，提供如“無Cookie測量等隱私控制項(xiàng),能夠與媒體平臺(tái)直接集成有助于號(hào)召訪客直接產(chǎn)生購買行動(dòng)。

GA4使用谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)來填補(bǔ)數(shù)據(jù)中的空缺，無需構(gòu)建復(fù)雜模型即可預(yù)測結(jié)果在保護(hù)用戶隱私的前提下，幫助您獲得更好的商業(yè)結(jié)果。

舊版本的Universal Analytics（UA）將于2023年6月底停用，不支持將數(shù)據(jù)從Universal Analytics導(dǎo)入Google Analytics（分析）4。

如果您是UA用戶，我們強(qiáng)烈建議您盡快遷移至GA4。與此同時(shí)，Shopify在Google渠道應(yīng)用程序中的GA4集成也已經(jīng)在2023年3月正式推出，使用該集成工具將大大簡化您的遷移步驟。

02

Shopify GA4集成遷移指南

注意事項(xiàng)

Shopify集成可以協(xié)助快速部署GA4代碼并自動(dòng)追蹤7個(gè)電商事件（參考文末FAQ問題4）。除此之外，您仍需要在Google Ads/Google Analytics中稍稍執(zhí)行一些本地操作。

GA4遷移順序

在Google Analytics中創(chuàng)建GA4資源是啟用Shopify集成的前提條件。如果您正在使用UA進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤或受眾管理，則必須在應(yīng)用程序之外手動(dòng)完成鏈接、設(shè)置和導(dǎo)入。

基本流程如下：

基本設(shè)置

Google Analytics:手動(dòng)創(chuàng)建GA4媒體資源

ShopifyxGA4集成:協(xié)助快速部署GA4代碼

ShopifyxGA4集成:自動(dòng)設(shè)置7個(gè)電商事件追蹤

Google Ads配置

確保配置核心的廣告功能，包括：

Google Analytics:將GA4鏈接到廣告

Google Ads:導(dǎo)入/創(chuàng)建受眾

Google Ads:導(dǎo)入/創(chuàng)建轉(zhuǎn)化

遷移轉(zhuǎn)化&受眾

確保UA轉(zhuǎn)化和受眾被替換為GA4：

Google Ads:將UA轉(zhuǎn)化操作替換為GA4轉(zhuǎn)化操作

GoogleAds:將UA受眾替換為GA4受眾

執(zhí)行GA4集成的簡明步驟

步驟1:創(chuàng)建GA4媒體資源，啟動(dòng)GA4部署

首先，在Google Analytics中創(chuàng)建一個(gè)GA4資源，然后將其添加到Shopify商店中。創(chuàng)建資源后，您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流，并記錄將在步驟2中使用的Measurement ID。

接下來，通過Shopify GA4集成啟動(dòng)GA4部署。

有兩種入口

入口1：Google渠道（Google Channel）應(yīng)用程序

1、進(jìn)入Google渠道

2、導(dǎo)航到GA4概述卡片

注意：

如果您尚未通過應(yīng)用程序連接到Google商戶中心（GMC），則無需連接。點(diǎn)擊橫幅以進(jìn)入流程。

入口2：Shopify中的在線商店→偏好設(shè)置

1、進(jìn)入Shopify中的在線商店→偏好設(shè)置

2、導(dǎo)航到Google Analytics部分

3、選擇“升級(jí)帳戶”

注意：

如果您尚未安裝Google渠道，則需要在此步驟中安裝并授權(quán)。您無需連接到Google商戶中心（GMC）即可繼續(xù)使用GA4標(biāo)記。

步驟2:實(shí)施GA4部署

1、“連接”您的Google帳戶

2、從下拉菜單中選擇您的Measurement ID（MeasurementID應(yīng)以G-開頭）

3、單擊“連接”

注意：

在您刪除店鋪的密碼保護(hù)之前，GoogleAnalytics無法追蹤訪問者。

如果您在UA設(shè)置了受眾或追蹤轉(zhuǎn)化操作，請(qǐng)繼續(xù)進(jìn)行步驟3。如您未使用過UA的受眾和轉(zhuǎn)化追蹤功能，則您的設(shè)置已完成！

步驟3:遷移受眾，驗(yàn)證轉(zhuǎn)化定義并復(fù)制轉(zhuǎn)化操作

必須在Google Analytics和Google Ads中完成以下步驟。

注：

以下參考教程，可在幫助中心頁面底部選擇語言:中文/英文

鏈接請(qǐng)?jiān)诤线m的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下打開

約需2小時(shí)

1.在GA4中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化

在GA4中遷移或創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件

參考教程：

https://support.google.com/analytics/answer/10762548#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98

2.在Google Ads中導(dǎo)入轉(zhuǎn)化

將GA4轉(zhuǎn)化導(dǎo)入到Google Ads中，以用于出價(jià)或報(bào)告。

參考教程：

https://support.google.com/analytics/answer/10632359

3.在GA4中創(chuàng)建受眾

如果您當(dāng)前正在使用UA的受眾管理請(qǐng)將該受眾遷移至GA4或在GA4中創(chuàng)建受眾。

參考教程：

https://support.google.com/analytics/answer/11184423

4.在Google Ads中導(dǎo)入受眾

將您的GA4受眾導(dǎo)入Google Ads中并將其設(shè)為“定位”或“觀察”。

參考教程：

https://support.google.com/google-ads/answer/2497940

約需兩周

5.了解轉(zhuǎn)化量的差異

了解UA和GA4之間轉(zhuǎn)化的差異以及這對(duì)您的廣告系列意味著什么。

參考教程：

https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980#goals_vs_conversions&zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98

6.開始對(duì)GA4轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)

將您的出價(jià)從UA轉(zhuǎn)化切換到GA4轉(zhuǎn)化，并減輕性能波動(dòng)。

參考教程：

https://support.google.com/analytics/answer/10632359