第二彈！這些影響廣告表現(xiàn)的PLA投放策略，你中槍了嗎？

上周，小億與大家分享了會(huì)影響PLA廣告效果的一系列操作，即有些賣家會(huì)按照標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）的投放方式對(duì)高級(jí)促銷刊登（PLA）廣告活動(dòng)進(jìn)行設(shè)置。

影響PLA效果的操作

小億發(fā)現(xiàn)，其實(shí)還存在不少新手賣家對(duì)PLA仍在摸索階段，因此在投放廣告的過程中選擇的策略較為謹(jǐn)慎，

具體表現(xiàn)為

·每日預(yù)算設(shè)置過低；

·關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)投放過少；

·關(guān)鍵詞競價(jià)設(shè)置過低。

這些操作都有可能會(huì)影響投放PLA廣告的競爭力，進(jìn)而影響廣告表現(xiàn)。本期小億將繼續(xù)分享相關(guān)案例，助力新手賣家更有把握地創(chuàng)建和優(yōu)化PLA廣告投放活動(dòng)。

錯(cuò)誤設(shè)置方式

錯(cuò)誤1每日預(yù)算設(shè)置過低

該賣家將每日預(yù)算設(shè)置為2美元，導(dǎo)致廣告活動(dòng)每日剛開始投放便超出預(yù)算。

原因

該賣家的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）超過了1美元，每日預(yù)算（2美元）甚至不足以支付2次點(diǎn)擊，因此該廣告活動(dòng)在被點(diǎn)擊一次后，截止到第二天0點(diǎn)前，廣告活動(dòng)中投放的所有物品刊登都將無法獲得高級(jí)促銷刊登的廣告曝光。

建議

在投放高級(jí)促銷刊登（PLA）一段時(shí)間后，建議每日預(yù)算可以參考以下公式來計(jì)算并設(shè)置：每日預(yù)算=平均點(diǎn)擊費(fèi)用（average CPC) 期望的點(diǎn)擊數(shù)。

錯(cuò)誤設(shè)置方式

錯(cuò)誤1僅投放一個(gè)類目大詞為關(guān)鍵詞且使用寬泛匹配，并未就此進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化

賣家在廣告活動(dòng)中投放了一條物品刊登，且只投放了一個(gè)類目大詞作為關(guān)鍵詞。在對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞使用了寬泛匹配（broad match）后，后續(xù)沒有進(jìn)行任何優(yōu)化調(diào)整，并且未設(shè)置否定關(guān)鍵詞。

原因

如果持續(xù)使用寬泛匹配來投放核心大詞，并且后期不進(jìn)行定期優(yōu)化，會(huì)導(dǎo)致流量過于寬泛，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率偏低。如截圖顯示

建議

建議賣家定期下載并分析搜索查詢報(bào)告（search query report），查看是否存在高曝光低點(diǎn)擊/高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的搜索詞或者無關(guān)詞需要設(shè)置否定，來提高寬泛匹配的精準(zhǔn)度。

將有轉(zhuǎn)化的搜索詞添加到關(guān)鍵詞中，獲得更多精準(zhǔn)曝光的機(jī)會(huì)。同時(shí)還可以在報(bào)告中篩選無關(guān)搜索詞，添加到否定關(guān)鍵詞來減少無效花費(fèi)。對(duì)于選好的關(guān)鍵詞，可以選擇多種匹配類型進(jìn)行對(duì)比。

以上就是容易影響PLA廣告效果的幾大操作。