《和平精英》正隨著冒險列車駛?cè)胍粋€全新的紀元。
如期而至的SPARK 2023騰訊游戲發(fā)布會內(nèi)容量大管飽。其中值得關(guān)注的是騰訊公司高級副總裁馬曉軼所提出的“第三次擴容”這一概念。
何為“擴容”？在新產(chǎn)品上可以看作是騰訊對新品類的廣泛布局。而在成熟產(chǎn)品的陣列中，“擴容”則可以理解為是在保持產(chǎn)品核心魅力的同時，通過創(chuàng)新和拓寬邊界來增加其吸引力。若是要從中舉一個具有代表性的例子，《和平精英》的咖位與其一貫以來的創(chuàng)新發(fā)展路線都十分切題。
適逢四周年，不難看出《和平精英》早已不僅是玩家們熟知的戰(zhàn)術(shù)競技游戲常青樹、常年位居全球收入榜前十的“騰訊雙子星”，它在版本內(nèi)容的持續(xù)更迭中抽枝生葉，展現(xiàn)出了更多的可能性，逐漸轉(zhuǎn)變成了一個全方位的生態(tài)平臺。
（穩(wěn)定霸榜國內(nèi)暢銷榜前二的《和平精英》）
在這個過程中，《和平精英》不僅通過與各類品牌和機構(gòu)的合作來提升其文化和商業(yè)影響力，還通過推出文旅IP共建項目，創(chuàng)新游戲深度和商業(yè)模式，進一步鞏固其在游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。而今年加入的綠洲世界新玩法，更展現(xiàn)出其拓展產(chǎn)品內(nèi)品類的決心和勇氣。
那么，綠洲世界與最新的合作案例又如何展現(xiàn)了《和平精英》與商業(yè)品牌、文旅共建的可能性？隨著對過去內(nèi)容的回顧與發(fā)布會全新內(nèi)容的深入解讀，《和平精英》在新版本體現(xiàn)出的發(fā)展目的性也逐漸清晰起來。
01
驅(qū)動想象力，擴容新可能
在發(fā)布環(huán)節(jié)的開頭，《和平精英》便揭曉了一項新穎的玩法——天空格斗賽。玩家們需要放下手中的槍支，只用拳頭決勝負。在TPS游戲里引入近戰(zhàn)玩法，這種看似不可思議的創(chuàng)新，放到游戲的每個賽季對地圖的增設和各種主題玩法的引入中看來卻顯得合情合理，這些新嘗試都是為了給戰(zhàn)術(shù)競技玩法加入新元素。
而這套由想象力驅(qū)生出創(chuàng)造力，再轉(zhuǎn)化成游戲體驗的新鮮感的打法，《和平精英》已經(jīng)堅持了四年。這是它在戰(zhàn)術(shù)競技玩法的主干道上，進行的一種“擴容”思路。
然而，《和平精英》擁有著龐大的日活用戶群體，玩家們的興趣愛好范圍極其廣泛。這意味著無論是沖擊高分的硬核大神、尋找組隊樂趣的休閑愛好者、還是熱衷于社交的交際達人，都需要在這個游戲中找到自己的一席之地。僅僅依靠戰(zhàn)術(shù)競技主玩法的創(chuàng)新，似乎已經(jīng)無法滿足玩家們?nèi)找娑嘣挠螒蝮w驗需求了。
除玩法內(nèi)容上的“擴容”，《和平精英》還急需在產(chǎn)品形態(tài)上進行“擴容”，根據(jù)玩家群體的特征，滿足他們多元的體驗訴求，于是在今年便誕生了共建式開放世界玩法的綠洲世界。
作為《和平精英》大展拳腳的全新玩法，綠洲世界打破了游戲的傳統(tǒng)邊界，引入了釣魚、賽車、觀光等休閑娛樂活動，與強調(diào)戰(zhàn)術(shù)競技的高壓玩法形成了有益的互補，并與高校、商業(yè)IP等合作伙伴開展了共建。這個內(nèi)置的開放世界為產(chǎn)品的屬性擴容出新的定義，游戲也踏入了一個全新的發(fā)展階段。
《和平精英》在共建上的努力表現(xiàn)得廣泛且深入。無論是初期綠洲啟元玩法中備受歡迎的中傳群島，還是綠洲世界再現(xiàn)的四所高校風光，都深度地整合到了游戲中，同時也成為高校宣傳文化的新平臺。商業(yè)IP的合作也同樣出色，例如與李寧合作推出“數(shù)字新品大賞”，并將數(shù)字代言人吉莉引入到實體店中，做到線上線下的虛實結(jié)合。在“擴容”戰(zhàn)略的支撐下，他們實現(xiàn)了雙方資源的優(yōu)勢互補和價值放大的目標，達到游戲、玩家、合作方三方共贏，也就是“1+1＞2”的聯(lián)動效果。
在此次發(fā)布會揭曉的內(nèi)容中，《和平精英》還公布了與全球知名快餐品牌麥當勞的全新合作，這無疑是他們對商業(yè)IP共建理念的又一次重要驗證。從與李寧合作的經(jīng)驗來看，麥當勞或許同樣會帶來更多具有想象力的新玩法與虛實結(jié)合的新體驗。
麥當勞的加入，既展示了《和平精英》在拓寬用戶生活體驗層面上的嘗試，又明確了其吸引并對接各類知名品牌的強大能力。這一合作策略進一步證明了他們將更深度地融入玩家的日常生活，甚至滿足玩家游戲之外的各項需求。
可以肯定的是，《和平精英》在戰(zhàn)術(shù)競技主玩法與產(chǎn)品形態(tài)的雙雙擴容，拓寬了玩家的游戲體驗、進一步提升了其跨界整合能力、也豐富了游戲內(nèi)的數(shù)字場景內(nèi)容?；陂_放世界的設計理念，綠洲世界的構(gòu)建將現(xiàn)代科技、傳統(tǒng)文化、商業(yè)品牌、高等教育等多元領(lǐng)域巧妙結(jié)合，探索出了許多全新的發(fā)展模式，不斷刷新著我們對游戲走向的認知，也足以成為《和平精英》未來發(fā)展的新形態(tài)。
02
立數(shù)字天壇，達文傳使命
《和平精英》不僅在游戲玩法和產(chǎn)品形態(tài)上不斷擴容，提供豐富多樣的娛樂價值和內(nèi)容消費，更是深知其在文化傳播上的責任。在滿足玩家娛樂需求的同時，它也在尋求自己的文化使命，希望通過游戲的方式，將文化價值與教育意義傳播給更廣泛的用戶。
而隨著綠洲世界增添的內(nèi)容受到了良好的反饋，其文化包容性已被證明得八九不離十。在發(fā)布環(huán)節(jié)的最后，《和平精英》宣布了一項具有重大文化意義的重磅內(nèi)容——在和平精英·綠洲世界中植入數(shù)字中軸·天壇。值得一提的是，這也是騰訊重點企劃“數(shù)字中軸”的重要節(jié)點。
“數(shù)字中軸”是騰訊于2021年末啟動的一項重大公益項目，在發(fā)布會的開頭便被重點提及。它以“公益捐贈+技術(shù)投入”的形式，助力北京中軸線文化傳承和可持續(xù)社會價值創(chuàng)新，旨在深挖北京中軸線的歷史文化內(nèi)涵，推動文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護和傳承。
（發(fā)布會開頭的“數(shù)字中軸·小宇宙”宣傳片）
在騰訊的所有受眾項目中，《和平精英》作為騰訊的旗艦級游戲產(chǎn)品，其本身的廣大影響力與綠洲世界的承載力，在推動該項目發(fā)展上發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
盡管在本次發(fā)布會上，《和平精英》并未詳細揭示天壇內(nèi)容的具體玩法，但天壇作為歷史文化遺產(chǎn)的珍貴載體，再結(jié)合虛擬世界有別于現(xiàn)實的表現(xiàn)形式自由度，可供二次創(chuàng)作的內(nèi)容其實不少。而早在綠洲世界上線之初，《和平精英》在文旅領(lǐng)域的合作方面也積累了諸多經(jīng)驗，因此組織起此類活動想必也是游刃有余的。
比如在2022廣州國際燈光節(jié)期間，以1:1比例精心復刻廣州塔，在游戲中再現(xiàn)了這座城市地標的風采；將博物館與航空基地劃分為新的作戰(zhàn)區(qū)域，與玩法核心緊密結(jié)合；舞龍、醒獅、紙鳶等傳統(tǒng)文化元素在游戲中則以新載具的形式加入，玩家能更直觀地感受到傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛......
先前的每一次的合作都將文旅內(nèi)容巧妙融入游戲中，使其既具有趣味性，又不失文化內(nèi)涵。因此，我們有理由期待，數(shù)字中軸·天壇的入駐也將會是一次成功的嘗試。
短短3個月內(nèi)，《和平精英》的綠洲世界已經(jīng)展開了多層級的合作?？梢灶A見的是，此次合作也只是與傳統(tǒng)文化載體共建的一個開端。
面向未來，《和平精英》通過“綠洲世界”，將為玩家開啟更豐富的探索和體驗之旅，讓他們深度接觸并了解中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。同時，也借此機會，吸引年輕一代更加認同和欣賞本土文化。
設想若能將北京中軸線、敦煌莫高窟等著名文化遺產(chǎn)精準復原于游戲中，那么“綠洲世界”的底蘊必將更深，影響力也將更大。依托大規(guī)?；钴S用戶群體，這一宏大的發(fā)展策略也有可能形成一個良性、持續(xù)的運營模式。
從更廣的角度看，《和平精英》在“數(shù)字中軸”項目上不僅展示了其在數(shù)字化技術(shù)、文化傳播、社會責任等方面的實力，同時也為其他行業(yè)提供了新的思考路徑：如何借助現(xiàn)代科技將傳統(tǒng)文化普及傳播，如何通過游戲這一媒介提升年輕人對傳統(tǒng)文化的認知，并以此為社會輸出正能量、創(chuàng)造價值。
03
追下一個圈，求新更求變
在這次發(fā)布會的回顧中，我們看到了《和平精英》創(chuàng)新發(fā)展積極向上的一面。在推動游戲?qū)崿F(xiàn)多元價值方面的執(zhí)著追求與努力，讓它成為了久居前位的頭部產(chǎn)品。無論是即將到來的杭州亞運會電子競技和平精英亞運版本項目，還是綠洲世界的持續(xù)更新，都揭示了這款游戲未來發(fā)展的廣闊視野與無限可能。
在這個日益數(shù)字化的時代，《和平精英》用想象力和成熟的游戲技術(shù)，深化了我們對數(shù)字場景可能性的理解。它所塑造出的綠洲世界，與其說是一個虛擬的開放世界，不如說更像是提供了一個新的視角來感知和理解現(xiàn)實生活。無論是與高校的合作、與知名品牌的聯(lián)動、還是對歷史文化遺產(chǎn)的傳播，綠洲世界都呈現(xiàn)出不錯的承載力和吸引力。
就好似游戲中的特種兵們?yōu)榱巳〉米罱K的勝利，不斷奔向新的圈子一樣，《和平精英》也在持續(xù)求新、求變，在可塑性和創(chuàng)造力上努力著。放眼未來，我們期待《和平精英》挖掘游戲更多元化的潛在價值，為推動數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)的進步作出更多貢獻。
對“擴容”戰(zhàn)略的踐行與對想象力的追求，將是《和平精英》持續(xù)創(chuàng)新的指導方針與動力源泉。我無法預知它在未來的道路上還會給我們帶來怎樣的驚喜，正如局內(nèi)的玩家永遠不能肯定下一個圈的位置。然而，這種未知和不確定性，卻給予了我們無限的想象空間。
在《和平精英》的世界里，每一次刷新與變革，都代表著一輪全新的目標。
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