跟進(jìn)！423廣告投放和消耗異常將獲得賠償、取消頁面轉(zhuǎn)化廣告系列8個事件限制、可安全無縫地在應(yīng)用之間構(gòu)建深度鏈接了！

Meta剛剛發(fā)布了重要須知，關(guān)乎技術(shù)問題導(dǎo)致的消耗波動的后續(xù)處理、廣告主全事件效果衡量、為Reels推出AR廣告、應(yīng)用廣告發(fā)布通用鏈接和Android應(yīng)用鏈接等！請廣告主及時查看！

01

受2023年4月23日的技術(shù)問題影響的廣告投放和支出將獲得賠償

由于2023年4月23日的一次技術(shù)問題，F(xiàn)acebook和Instagram上部分廣告的支出和投放表現(xiàn)得比平時更波動。此問題已經(jīng)解決，Meta也已經(jīng)完成對此問題的內(nèi)部分析，一周之內(nèi)，相關(guān)的廣告主會收到一條產(chǎn)品內(nèi)通知消息，確認(rèn)賠償金額。

02

取消網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化廣告系列只可針對8個事件進(jìn)行優(yōu)化的限制和網(wǎng)域驗證要求

2023年5月15日起，Meta開始改進(jìn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列。具體而言，有三個關(guān)鍵的變化：

1.在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價值優(yōu)化中，取消只可針對8個事件進(jìn)行優(yōu)化的限制：

廣告主不再需要為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化的每個網(wǎng)域設(shè)置8個優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件，Android和iOS14.5+用戶現(xiàn)均可針對任意數(shù)量的轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化。

同樣，廣告主無需在設(shè)置（即“打開”）和使用產(chǎn)品組后才能使用價值優(yōu)化產(chǎn)品。

Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量選項卡，因為已無需再為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列的每個網(wǎng)域設(shè)置8個轉(zhuǎn)化事件。

2.取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗證要求：

廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務(wù)管理工具中進(jìn)行網(wǎng)域驗證。但若出于這里（添加文末助手號要鏈接）列出的目的，仍然建議您進(jìn)行網(wǎng)域驗證。

3.取消在廣告級別選擇轉(zhuǎn)化域的要求：

廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時，無需在廣告級別中選擇轉(zhuǎn)化域，這會進(jìn)一步簡化廣告創(chuàng)建流程。

常見問題：

Q:全事件衡量選項卡被移除是否意味著全事件衡量被全面停用？

Meta:并非如此。全事件衡量仍是Meta的數(shù)據(jù)處理協(xié)議，它既能尊重用戶對其數(shù)據(jù)使用方式的選擇，又可為廣告主提供廣告表現(xiàn)和衡量的數(shù)據(jù)。用戶可通過數(shù)據(jù)使用控制項決定他們的數(shù)據(jù)在Meta平臺上和平臺外如何被使用。

Q:如果Meta要取消網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列中事件級別的限制，如何在不違反Apple的應(yīng)用追蹤透明度政策的情況下實現(xiàn)此次更新？

Meta:蘋果已經(jīng)公布了有關(guān)ATT的公共指南，可以點此查閱。Meta相信Meta提供的解決方案符合ATT的要求。此次更新也使Meta的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化解決方案與其他起初就未引入事件級別限制的平臺邁向一致。

Q:AI模型的進(jìn)化對此次更新有何貢獻(xiàn)？

Meta:考慮到廣告生態(tài)的變化，Meta正創(chuàng)建能幫自身補(bǔ)齊不完整或缺失數(shù)據(jù)的AI模型。這些模型有助改善Meta的投放和衡量系統(tǒng)，而無需過度依賴個人級別的數(shù)據(jù)。

Q:此次更新對價值優(yōu)化廣告系列而言意味著什么？

Meta:在使用價值優(yōu)化時，廣告主無需再設(shè)置4個購買事件（此次更新中將取消的8個事件閾值之外），也不需要在事件管理工具中打開價值優(yōu)化開關(guān)。

03

為Reels推出AR廣告

Reels正持續(xù)快速增長并變得更加社交化，每天Reels被分享超過20億次。Reels也提升了整個應(yīng)用的參與度，Meta正繼續(xù)打造適用于企業(yè)的Reels產(chǎn)品，幫助他們實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。Meta于2023年5月4日推出了Reels廣告的更新，以便廣告主能接觸到更多客戶、提高廣告系列的表現(xiàn)并衡量廣告的成果。

1.為Reels和Facebook快拍發(fā)布AR廣告：

Meta正在全球推出AR廣告，讓廣告主能更容易地通過Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook快拍吸引受眾。AR技術(shù)及其自帶的沉浸感已成為品牌吸引用戶的新利器，它讓品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的廣告體驗-實際上，Meta發(fā)現(xiàn)使用了AR特效的廣告系列表現(xiàn)優(yōu)于不使用AR特效的廣告系列，18-24歲人群的廣告回想度增量高達(dá)87%

2.打造更具互動性的廣告：

Meta希望從人們與Reels的互動中汲取經(jīng)驗用以改進(jìn)Meta的廣告格式。例如，Meta正測試在Facebook和Instagram Reels廣告中展示更大的行動號召按鈕，從而能顯示更詳盡的廣告主信息。這個新的按鈕將包含廣告縮略圖、標(biāo)題和其他業(yè)務(wù)詳情，例如網(wǎng)站的鏈接，這樣有興趣的用戶就能點擊鏈接采取下一步行動。

3.增加“觀看”和“瀏覽”功能：

現(xiàn)在人們可在Facebook上暫停視頻廣告，并預(yù)覽點擊鏈接后會前往的界面，讓人們更容易地點擊并和Facebook Reels廣告互動。因此，企業(yè)可能會看到Reels廣告的點擊率增加。

4.為Meta進(jìn)階賦能型目錄廣告改善輪播設(shè)計：

Meta了解到廣告主希望Reels廣告能提供更無阻的購物體驗。此前在輪播廣告格式中，人們只能前往單一目的地（如廣告主的公共主頁或某個產(chǎn)品頁面）。Meta現(xiàn)正測試一種改良設(shè)計，廣告主可為Reels的輪播格式設(shè)立多個目的地，這意味著人們可以輕松地滑動瀏覽每個產(chǎn)品圖并點擊前往相對應(yīng)的商品目的地，全程無需離開正在觀看的Reels。這個設(shè)計讓人們可以更輕松地購買您的品牌。

5.為第三方衡量增加可視性：

Meta正向第三方衡量合作伙伴開放插屏Reels廣告系列的Reels瀏覽數(shù)據(jù)。Meta目前正與Double Verify、IAS和MOAT聯(lián)合進(jìn)行測試，讓與這些合作伙伴合作的廣告主可查看Reels的瀏覽數(shù)據(jù)報告。

04

更新Reels廣告的安全區(qū)指南

Meta于近期更新了Reels廣告的安全區(qū)指南。Meta的指南建議您不要在Reels廣告的頂部和底部放置文字、徽標(biāo)和其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，以免它們被個人資料圖標(biāo)或行動號召按鈕遮蓋。Meta在不斷努力改善Reels的廣告體驗，并正測試一項會Reels廣告的底部呈現(xiàn)的新功能。為了更好地實現(xiàn)這些新功能，Meta更新了安全區(qū)指南，建議在Reels廣告素材底部35%的空間內(nèi)留白，這比起Meta之前建議的20%有所增加。頂部安全區(qū)的留白建議則維持14%不變。

雖然以現(xiàn)有素材開始或繼續(xù)測試Reels廣告無傷大雅，但Meta建議您現(xiàn)在就著手調(diào)整您的創(chuàng)意素材讓其符合指南的建議，為即將推出的新功能做好準(zhǔn)備。

Meta對Reels廣告的分析指出，與未違反安全區(qū)的廣告相比，違反Reels安全區(qū)的廣告（關(guān)鍵元素與Reels的使用者界面重疊的廣告）點擊率平均降低了28%。

目前測試正在進(jìn)行中，在6月之前Meta并無計劃大規(guī)模推出新功能，希望為廣告主留足時間按需調(diào)整創(chuàng)意。

常見問題：

Q:全針對Reels廣告，廣告主應(yīng)遵守什么樣的安全區(qū)規(guī)定？

Meta:Meta建議在Reels廣告頂部的14%和底部的35%不要包含文本、徽標(biāo)和其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，以免它們被個人資料圖標(biāo)或行動號召按鈕遮蓋?？砂创瞬榭锤喟踩珔^(qū)相關(guān)信息。相比之前指南所建議的底部留白20%，此次安全區(qū)的范圍有所擴(kuò)大。

Q:快拍的安全區(qū)指南是否也有所變化？

Meta:此次更新后，快拍的安全區(qū)維持不變。Meta建議在快拍素材底部的20%空間內(nèi)不要放置任何關(guān)鍵創(chuàng)意元素。

05

在應(yīng)用目標(biāo)位置廣告系列中推出通用鏈接和Android應(yīng)用鏈接

自5月9日起，Meta將在應(yīng)用目標(biāo)位置廣告系列中推出通用鏈接和Android應(yīng)用鏈接：通用鏈接（iOS）和Android應(yīng)用鏈接（Android）可安全無縫地在應(yīng)用之間構(gòu)建深度鏈接，對想吸引用戶瀏覽應(yīng)用中特定內(nèi)容的廣告主而言，這是一項很重要的功能。

通用鏈接和Android應(yīng)用鏈接的優(yōu)勢：

1.此方法能提供額外的保護(hù)，預(yù)防欺騙、其他形式的惡意活動或欺詐類應(yīng)用。

2.對廣告主而言，采用這種方法更易維護(hù)。

3.此方法可改善用戶體驗（尤其是iOS上的通用鏈接），因此能讓使用深度鏈接的廣告系列擁有更好的表現(xiàn)。

這將適用于任一應(yīng)用目標(biāo)位置廣告系列，包括進(jìn)階賦能型目錄廣告（以前稱為動態(tài)廣告）和使用以下目標(biāo)之一的靜態(tài)廣告：流量、應(yīng)用推廣和銷量。

常見問題：

Q:通用鏈接/Android應(yīng)用鏈接廣告系列和Facebook應(yīng)用鏈接廣告系列有何不同？

Meta:廣告系列本身并無不同，只是深度鏈接的運行機(jī)制有差異。

Q:通用鏈接和Android應(yīng)用鏈接可適配移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴SDK嗎？

Meta:是的，適配。

Q:我能否同時使用應(yīng)用全事件衡量和通用鏈接？

Meta:是的，應(yīng)用全事件衡量現(xiàn)支持已驗證深度鏈接的深度鏈接廣告主。在創(chuàng)建和編輯廣告時，廣告主將深度鏈接粘貼到廣告管理工具中即可。