谷歌SEO：什么是白帽SEO？

您想為競爭性條款排名而不用擔(dān)心潛在的Google處罰嗎？白帽SEO無疑是一個很好的選擇。在本文中，您將了解什么是白帽SEO、它與黑帽SEO的比較，以及如何實施一些白帽SEO策略。

什么是白帽SEO？

白帽SEO是指使用符合Google指南的SEO策略、技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)，重點是用戶。白帽SEO通過提供相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容而不是旨在“欺騙”搜索引擎的內(nèi)容來優(yōu)先考慮用戶。

白帽與黑帽SEO的區(qū)別有哪些？

黑帽SEO是指使用不一定遵循Google指南的策略、技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)。它的重點是發(fā)現(xiàn)和利用算法漏洞。有時，這些黑帽策略可能完全不道德——我們談?wù)摰氖荢EO使用惡意鏈接向競爭對手發(fā)送垃圾郵件，向其他網(wǎng)站注入惡意代碼等等?！鞍酌弊印焙汀昂诿弊印边@兩個詞的出現(xiàn)是因為西方類型的老電影用這些帽子來象征善與惡的對比。（白帽子是英雄戴的，黑帽子是壞人戴的。）這導(dǎo)致了計算機黑客的術(shù)語，隨后是SEO。他們不一定是最好的條件。但我們現(xiàn)在在這里使用它，因為在流行的使用中沒有其他選擇。

為什么白帽SEO很重要？

以下是三個原因：

1.白帽SEO有助于建立長期品牌

遵守法律不會帶來任何回報。但不遵守它們也有不利之處，例如罰款和監(jiān)禁。白帽SEO也是如此。僅僅因為您遵循Google的指南并不意味著您會自動獲得更高的排名。不幸的是，在某些領(lǐng)域（例如，發(fā)薪日貸款），黑帽SEO是游戲的名稱。但就像在現(xiàn)實世界中一樣，不遵守“規(guī)則”總是有被抓到的風(fēng)險。在這種情況下，不是執(zhí)法部門，而是谷歌。如果谷歌發(fā)現(xiàn)你在使用黑帽策略，它可能會懲罰你。因此，如果您的目標(biāo)是長期建立品牌并產(chǎn)生穩(wěn)定的流量，則必須使用白帽SEO策略。

2.白帽SEO實施起來更劃算

隨著谷歌算法的頻繁更新，低成本的垃圾郵件策略（如關(guān)鍵字堆砌）不再奏效。因此，如果您想繼續(xù)使用黑帽SEO，您可能會選擇構(gòu)建私人博客網(wǎng)絡(luò)（PBN）等策略。但正確構(gòu)建PBN成本高昂（即購買過期域名、專用主機、私人Whois等），是技術(shù)性的，無法保證工作，甚至可能導(dǎo)致您受到處罰。那樣的話，你不妨把那筆錢、時間、精力投入到白帽SEO上，其實可以帶來長期的流量和品牌價值。

3.白帽SEO讓大家的生活更美好

盡管您是SEO，但您首先是搜索引擎用戶。你可能每天都在谷歌上搜索東西。因此，如果您成功地向Google SERP發(fā)送垃圾郵件，您可能會成為黑帽SEO的贏家，但如果您搜索的所有內(nèi)容僅包含糟糕且不相關(guān)的結(jié)果，您將失去作為用戶的身份。

六大白帽SEO技術(shù)

那么，您如何開始使用白帽SEO？以下是您可以使用的一些策略。

1.做關(guān)鍵詞研究

Google的Search Essentials中的關(guān)鍵最佳實踐之一是“使用人們會用來查找您的內(nèi)容的詞”。您可以通過關(guān)鍵字研究找出這些詞是什么。以下是如何開始：

·轉(zhuǎn)到Ahrefs的關(guān)鍵字瀏覽器

·輸入一個或幾個相關(guān)的單詞或短語

·轉(zhuǎn)到匹配項報告

在這里，您可以看到超過400萬個您可以定位的潛在關(guān)鍵字。如果它們是相關(guān)的，你想對所有這些進(jìn)行排名。但是您的資源也可能有限，因此您應(yīng)該確定優(yōu)先順序。我們可以通過關(guān)注兩個指標(biāo)來縮小列表范圍：

·流量潛力（TP）——頁面不再僅針對一個關(guān)鍵字進(jìn)行排名。它可以為許多人排名并從他們那里獲得流量。TP是目標(biāo)關(guān)鍵字排名第一的頁面從其排名的所有關(guān)鍵字中獲得的有機流量總和。你會希望這個很高。

·關(guān)鍵字難度（KD）——在Google的首頁上，您可以排名的空間有限。因此，SERP可以具有競爭力。KD給出了以100分制衡量的關(guān)鍵字在前10名有機搜索結(jié)果中排名的難度。你會希望它很低。

TP應(yīng)該有多高，KD應(yīng)該有多低取決于您的網(wǎng)站。您需要設(shè)置目標(biāo)過濾器以檢查您的網(wǎng)站是否已經(jīng)針對這些關(guān)鍵字中的任何一個進(jìn)行排名，瀏覽列表并挑選出相關(guān)的關(guān)鍵字。

2.創(chuàng)建有用、可靠、以人為本的內(nèi)容

Google的Search Essentials指出我們應(yīng)該創(chuàng)建有用的、可靠的和以人為本的內(nèi)容。但這在現(xiàn)實中意味著什么？以下是您應(yīng)該采取的步驟：

a.使您的內(nèi)容與搜索意圖保持一致

Google希望為其用戶提供相關(guān)內(nèi)容。相關(guān)性的一個關(guān)鍵方面是搜索者是否認(rèn)為搜索結(jié)果有用。為了使搜索結(jié)果有用，谷歌需要弄清楚搜索者尋找該查詢的原因，以便提供正確的結(jié)果。這稱為搜索意圖。如果你想在谷歌上排名靠前，你需要弄清楚搜索意圖。我們可以通過分析三個C的SERP來做到這一點：

內(nèi)容類型——它們是博客文章、產(chǎn)品頁面、登錄頁面還是其他內(nèi)容？

內(nèi)容格式——它們是教程、列表文章、操作指南、食譜、免費工具還是其他內(nèi)容？

內(nèi)容角度——是否有一個主要賣點，比如低價或它有多容易？

b.完整地涵蓋主題

查詢的最佳結(jié)果涵蓋了搜索者想知道的一切。因此，如果排名靠前的頁面包含子主題，您也需要將它們包含在您的內(nèi)容中。以下是查找這些子主題的方法：

·在Ahrefs的關(guān)鍵字瀏覽器中輸入您的關(guān)鍵字

·向下滾動到SERP概述

·選擇三到五篇排名靠前的文章（確保它們相似）

·單擊“打開方式”并選擇“內(nèi)容間隙”

c.創(chuàng)造獨特和原創(chuàng)的東西

Google希望您創(chuàng)建獨特且原創(chuàng)的內(nèi)容。您可以通過以下幾種方式脫穎而出：

·提供原創(chuàng)研究——考慮開展研究、調(diào)查、民意調(diào)查、實驗或眾包/訪談專家。

·提供獨特的觀點或意見——這可以來自您、行業(yè)專家或您組織中的某個人。

·建立在已有的基礎(chǔ)之上——假設(shè)您是一位為知識庫做出貢獻(xiàn)的科學(xué)家。幫助調(diào)查索賠、擴(kuò)展關(guān)鍵想法或挑戰(zhàn)現(xiàn)有共識。

·確保內(nèi)容是由具有專業(yè)知識和經(jīng)驗的人創(chuàng)建或?qū)彶榈?/p>

谷歌還旨在獎勵展示E-E-A-T的內(nèi)容：

·經(jīng)驗——該主題的第一手經(jīng)驗或生活經(jīng)驗。

·專長——在特定領(lǐng)域具有高水平的知識或技能。

·權(quán)威性——聲譽，尤其是在業(yè)內(nèi)其他專家和影響者中的聲譽。

·可信度——網(wǎng)站及其內(nèi)容的合法性、透明度和準(zhǔn)確性。

這聽起來很復(fù)雜，但這正是您所期望的好內(nèi)容。如果您正在閱讀某些內(nèi)容，您可能希望它來自具有第一手經(jīng)驗或?qū)I(yè)知識的人。證明這一點可以像實際使用您正在審查的產(chǎn)品一樣簡單。如果您沒有所需的經(jīng)驗或?qū)I(yè)知識，請雇用必須創(chuàng)建或?qū)彶槟膬?nèi)容的人。

d.確保內(nèi)容易于閱讀

沒有人愿意閱讀一大段文字。您的內(nèi)容應(yīng)該對您的用戶是可讀的。我建議遵循ASMR公式：

·注釋——使用旁注和塊引號等元素來分解帖子。

·短句和段落——將長句拆分成較短的句子。

·多媒體——包括視頻、圖像和GIF以消除多余的單詞。

·大聲朗讀你的文案——突出顯示內(nèi)容不流暢的地方。

3.注意頁面SEO

用谷歌自己的話來說：使用人們會用來查找您的內(nèi)容的詞，并將這些詞放在頁面的顯著位置，例如頁面的標(biāo)題和主標(biāo)題，以及其他描述性位置，例如替代文本和鏈接文本。您已經(jīng)通過關(guān)鍵字研究完成了第一部分?，F(xiàn)在，是時候加倍確保Google能夠理解您的內(nèi)容了。為此，您應(yīng)該：

在標(biāo)題和H1標(biāo)簽中包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字。

為您的圖像添加簡潔準(zhǔn)確的替代文本。

4.提供良好的用戶體驗

Google希望獎勵具有良好用戶體驗的頁面。它在創(chuàng)建有用內(nèi)容的指南中明確說明了這一點。為了提供良好的用戶體驗，您需要：

·使用HTTPS——使用SSL/TLS加密您的站點并保護(hù)讀者的數(shù)據(jù)。

·確保您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備——如今大多數(shù)人都在移動設(shè)備上進(jìn)行搜索。您的網(wǎng)站應(yīng)該適用于所有設(shè)備。

·確保您的頁面加載速度快——頁面慢是一件痛苦的事。使用像PageSpeed Insights這樣的工具來檢查頁面的性能。

·避免侵入式插頁式廣告——插頁式廣告是在加載網(wǎng)頁內(nèi)容之前出現(xiàn)的全屏廣告。沒有人，包括谷歌，喜歡他們。

·改善您的Core Web Vitals（CWV）——這些速度指標(biāo)是Google用于衡量用戶體驗的頁面體驗信號的一部分。它們不是SEO的成敗，但改進(jìn)它們可以幫助改善用戶體驗。

5.利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

SEO的一個主要部分實際上是幫助Google了解您的網(wǎng)頁內(nèi)容。您可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為Google提供有關(guān)頁面含義的明確線索。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是提供有關(guān)網(wǎng)頁信息的標(biāo)準(zhǔn)化方式。它符合特定的格式，普遍認(rèn)可的格式是模式標(biāo)記。

6.建立高質(zhì)量的鏈接

鏈接是一個重要的谷歌排名因素。但是購買反向鏈接違反了谷歌的指導(dǎo)方針，你應(yīng)該怎么做呢？以下是有關(guān)如何以白帽方式獲取反向鏈接的一些想法：

a.來賓博客

來賓博客是指您為其他網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容。在此過程中，您通?？梢枣溄踊啬木W(wǎng)站。您可以通過以下方式找到潛在的客座博客機會：

·轉(zhuǎn)到Ahrefs的內(nèi)容瀏覽器

·將下拉菜單設(shè)置為“在標(biāo)題中”

·輸入相關(guān)關(guān)鍵字

·設(shè)置這些過濾器：

·語言過濾器為英語（或您的目標(biāo)語言）

·實時/損壞過濾器僅實時

·將顯式結(jié)果過濾為開啟

·域評級過濾器到30–90

·網(wǎng)站流量過濾器>500

·檢查每個域一頁

·檢查排除主頁

·檢查排除子域

瀏覽結(jié)果并挑選出您可以為其寫客的相關(guān)網(wǎng)站。找到合適的人的電子郵件并推銷他們。

b.創(chuàng)建鏈接誘餌

您想要鏈接到許多頁面。這些可能是您的“賺錢頁面”，例如產(chǎn)品頁面和登錄頁面。但是沒有人愿意鏈接到他們，因為他們幾乎沒有提供任何價值（除非他們推薦您的產(chǎn)品）。因此，建立指向此類頁面的鏈接的一種方法是使用中間人方法：

·建立指向吸引反向鏈接的頁面的鏈接，即鏈接誘餌

·將鏈接誘餌中的內(nèi)部鏈接添加到您的重要頁面

您如何找到好的鏈接誘餌創(chuàng)意？最好的方法是利用對你的競爭對手有用的東西：

·轉(zhuǎn)到Ahrefs的網(wǎng)站瀏覽器

·輸入競爭對手的域名

·轉(zhuǎn)到最佳鏈接報告

瀏覽列表，看看什么樣的格式和主題能引起您所在領(lǐng)域的人們的共鳴。

c.使用HARO

Help a Reporter Out（HARO）是一項將記者與消息來源以及消息來源與記者聯(lián)系起來的免費服務(wù)。注冊后，您將每天收到來自不同出版物記者的詢問電子郵件。如果您的回答被選中，該出版物可能會鏈接到您。

寫在最后

白帽SEO是關(guān)于正確的心態(tài)：將用戶放在首位，創(chuàng)建有用的內(nèi)容，而不是向人們發(fā)送垃圾郵件。一些黑帽SEO可能會在短期內(nèi)取得成果，但白帽SEO對于長期成功至關(guān)重要。請記住，白帽SEO是一場馬拉松，而不是短跑。