高速換血！5月六款新游月收入將破億，今年新游已搶奪30%大盤

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023年4月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年4月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入224.94億元，環(huán)比上升2.96%，同比下降2.16%。其中，移動游戲市場對收入產(chǎn)生了較大的影響，實(shí)際銷售收入為162.18億元，環(huán)比上升，同比下降4.37%。

與此同時，根據(jù)GameLook對30多款主要在2023年兌現(xiàn)收入的新游的監(jiān)測來看，這批新游戲在今年5月全平臺月流水已達(dá)50億元左右，即便考慮到5月份國內(nèi)手游市場或?qū)⒗^續(xù)環(huán)比增長，今年新游戲在5月的總收入已占據(jù)整個市場大盤的30%。

其中，4月末上線的《崩壞：星穹鐵道》在5月徹底兌現(xiàn)業(yè)績、表現(xiàn)最佳，GameLook估計(jì)《崩壞：星穹鐵道》5月份國內(nèi)市場的全平臺流水在10億元左右。而按照5月國內(nèi)手游市場規(guī)模在160億元以上估算，米哈游僅憑一款產(chǎn)品，便獨(dú)自吃下了國內(nèi)手游市場大盤6%左右的份額，表現(xiàn)相當(dāng)驚人。

更進(jìn)一步來看，在國內(nèi)游戲市場大盤環(huán)比月收入增長只有2.96%的情況下，新游戲的月收入大盤占比卻增長至30%的高位，這意味著新品已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的、對老游戲的擠壓效應(yīng)，整個國內(nèi)手游市場的穩(wěn)定態(tài)勢被徹底打破。

在收入大盤環(huán)比增速有限的情況下，不斷加劇的內(nèi)卷讓許多國內(nèi)廠商迫切推出新游戲，這個勢頭在5月份只增不減，國內(nèi)手游可統(tǒng)計(jì)到的iOS端上線的主要新產(chǎn)品多達(dá)20多款，涵蓋了各種類型。即便不把《崩壞：星穹鐵道》這樣的超級大作算在內(nèi)，5月新游戲?qū)袭a(chǎn)品的換血仍十分明顯。

5月修仙題材穩(wěn)定發(fā)揮，6款產(chǎn)品收入或破億

在五月初，GameLook撰文提到，5月份將是修仙題材新游戲集體爆發(fā)的時間段。當(dāng)時，已經(jīng)官宣定檔的修仙游戲就有4款，且上線時間密集，不過隨著朝夕光年《神仙道3》臨時改期到6月發(fā)布，5月的修仙產(chǎn)品競爭烈度有所降低。

5月預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)首月收入破億的6款產(chǎn)品中，兩款修仙題材新游戲?qū)?shí)現(xiàn)首月破億成績，他們分別是：三七《凡人修仙傳：人界篇》，樂府、中手游聯(lián)合發(fā)行的《我的御劍日記》。剩余四款產(chǎn)品，則分別是心動的《火炬之光》、三七《最后的原始人》、俠義文化的《新不良人》、以及深藍(lán)互動的《重返未來1999》。

三七《凡人修仙傳：人界篇》

5月24日上線的《凡人修仙傳：人界篇》表現(xiàn)不俗，首日就沖到了iOS暢銷榜TOP 5，并在之后的一周都保持在榜單前十，強(qiáng)勁的吸金能力可見一斑。據(jù)GameLook預(yù)估，游戲上線首周全平臺日均流水已經(jīng)超過2000萬，首周收入已經(jīng)破億。

凡人修仙傳：人界篇

樂府/中手游《我的御劍日記》

由樂府研發(fā)、中手游和樂府聯(lián)合發(fā)行的《我的御劍日記》雖然5月17日發(fā)布，據(jù)中手游公布的數(shù)據(jù)，游戲首周流水成功突破5000萬，這個成績不得不說出乎所有人預(yù)料，目前游戲收入依舊保持穩(wěn)定，首月破億指日可待。

我的御劍日記

深藍(lán)互動《重返未來：1999》

在5月的最后一天，期待度拉滿的二次元潛力新作《重返未來：1999》正式上線。游戲憑借著頂級的風(fēng)格化美術(shù)，在首日一舉拿下了iOS暢銷榜第3，并至今霸占著iOS免費(fèi)榜榜首。GameLook預(yù)計(jì)，《重返未來：1999》首日流水在2000萬左右。按照目前的趨勢，游戲很可能在一周之內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)流水破億，成為今年第二款二次元爆款游戲。

重返未來：1999

心動《火炬之光：無限》

而心動的《火炬之光：無限》自5月10日上線后，10天內(nèi)iOS端流水接近5000萬元。由于多端發(fā)行的緣故，GameLook估計(jì)《火炬之光：無限》全平臺流水已經(jīng)超過了1億，首月收入可能會達(dá)到1.5億以上。

火炬之光：無限

三七的《最后的原始人》

剩下的2款產(chǎn)品雖然不是修仙題材，但收入表現(xiàn)依舊十分能打。

首先是三七的《最后的原始人》。游戲于5月6日正式上線后，一直位列iOS免費(fèi)榜前十，iOS端日流水更是一直穩(wěn)定在100萬以上。GameLook推算下來，游戲首月有望突破1億流水大關(guān)。

最后的原始人

俠義文化《新不良人》

俠義文化的《新不良人》憑借強(qiáng)大IP影響力，于5月11日上線后出現(xiàn)了較快的營收增長，雖然發(fā)布還不到一個月、目前全平臺累計(jì)收入已接近一億，首月破億可能性較高。

新不良人

Android“抽血式”洗牌，新游成自保武器

盡管5月新游的表現(xiàn)頗為亮眼，但游戲市場的疲軟態(tài)勢并沒有較明顯的改觀，但好在大盤觸底恢復(fù)增長愈發(fā)確定。

前面說到，在過去的一個月，國內(nèi)游戲市場增速整體承壓。由于市場大盤反彈力度不足，新游的上線必定會對老游戲造成擠壓——前者表現(xiàn)越好，后者受擠壓程度越深，雙方互相搶奪用戶。相較于iOS端，這種擠壓在Android端要嚴(yán)重許多。

關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以從近期新上線手游產(chǎn)品的收入平臺比例中得以窺見。最近多款新游戲Android端與iOS端的收入比例已經(jīng)普遍來到了3：1。這意味著，對于任何一款新產(chǎn)品而言，它在Android端所表現(xiàn)出的、搶占用戶消費(fèi)的兇殘程度，明顯要高于iOS端。反過來看，也恰恰說明iOS端的老產(chǎn)品更穩(wěn)定，而Android端新老游戲交替的速度更快。

此前國內(nèi)Android聯(lián)運(yùn)渠道一直缺乏新游戲，而像《崩壞：星穹鐵道》等最頭部的精品二次元產(chǎn)品，基本上不走傳統(tǒng)的聯(lián)運(yùn)路徑。無法聯(lián)運(yùn)發(fā)行的渠道商，只能寄希望于其它新品。

由此帶來的結(jié)果便是：Android平臺基本把所有精力都用于推廣這些聯(lián)運(yùn)新產(chǎn)品上，在渠道商最近兩個月聲勢浩大的宣發(fā)資源支持下，不可避免地沖擊老產(chǎn)品的用戶群穩(wěn)定性。

在這場大洗牌中，GameLook認(rèn)為今年最需要格外小心的還是那些主攻Android聯(lián)運(yùn)市場的廠商。對于大部分老產(chǎn)品而言，面對最近幾個月持續(xù)不斷地的新游戲的強(qiáng)大攻勢，防守往往只是慢性死亡。而唯一的解法，就是廠商也加入新產(chǎn)品的激烈競爭、多做新品儲備。但如此一來，反而又助長了國內(nèi)手游市場內(nèi)卷，加速Android端聯(lián)運(yùn)市場“抽血式”洗牌。

不發(fā)新游戲等死，發(fā)新游戲還有機(jī)會，伴隨著版號審批步入常態(tài)化后，國內(nèi)游戲市場再度回歸了激烈的競爭環(huán)境，GameLook認(rèn)為行業(yè)的降本增效、裁員可能該告停了。