Google廣告加油站！掌握優(yōu)化得分關(guān)鍵，新手也可變大牛

一個(gè)PPC專業(yè)人員的工作沒(méi)有止境！

從競(jìng)價(jià)、廣告素材到搜索詞、落地頁(yè)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要優(yōu)化師不斷調(diào)整，力求利潤(rùn)最大化！

而在Google廣告投放界面中，優(yōu)化轉(zhuǎn)化可能是最重要的事情，只要有轉(zhuǎn)化就會(huì)有更好的效果，并且谷歌也會(huì)優(yōu)先展示獲得轉(zhuǎn)化結(jié)果的廣告，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率也會(huì)越來(lái)越高。那有沒(méi)有一個(gè)可以量化谷歌廣告優(yōu)化質(zhì)量的指標(biāo)？

本期內(nèi)容，小木瓜將帶領(lǐng)各位Google廣告主一起來(lái)學(xué)習(xí)一下如何根據(jù)Adwords optimization Score（谷歌廣告優(yōu)化分?jǐn)?shù)），調(diào)整廣告達(dá)到最大化效果？

什么是廣告優(yōu)化分?jǐn)?shù)值？

谷歌廣告優(yōu)化得分是指對(duì)谷歌廣告優(yōu)化得分帳號(hào)設(shè)置效果的估算值。

其評(píng)分范圍從0%到100%不等，100%意味著帳號(hào)可以充分發(fā)揮其潛力。

分?jǐn)?shù)是根據(jù)你獲得的結(jié)果，你的設(shè)置和你作為廣告客戶的排名來(lái)計(jì)算的。

分?jǐn)?shù)決定了你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度。

它還衡量了完全采用谷歌的自動(dòng)建議對(duì)結(jié)果谷歌分?jǐn)?shù)值的影響。

除了谷歌廣告優(yōu)化得分外，廣告主還會(huì)看到一系列可以幫助優(yōu)化每個(gè)廣告系列的建議。每項(xiàng)建議都會(huì)顯示，如果采納該建議，優(yōu)化得分將會(huì)受到多大影響（以百分比表示），采納或拒絕這些建議會(huì)改變帳號(hào)的總體優(yōu)化得分，并且優(yōu)化得分在廣告系列、帳號(hào)和經(jīng)理帳號(hào)一級(jí)提供。

谷歌廣告優(yōu)化得分僅顯示在搜索、購(gòu)物或展示廣告系列中。

優(yōu)缺點(diǎn)

·優(yōu)點(diǎn)：谷歌廣告賬戶多樣龐雜，優(yōu)化的建議的確可以幫忙理出一些頭緒，同時(shí)識(shí)別賬戶中潛在的問(wèn)題，輔以分?jǐn)?shù)來(lái)對(duì)重要程度做分層，一定程度上能節(jié)省時(shí)間。

·缺點(diǎn)：針對(duì)新的廣告建議可能不太準(zhǔn)確，給到的建議都會(huì)偏自動(dòng)化、偏增加預(yù)算

優(yōu)化得分的側(cè)重點(diǎn)

優(yōu)化得分和可用建議會(huì)重點(diǎn)關(guān)注基于出價(jià)策略的廣告系列目標(biāo)。如需查看谷歌廣告推廣優(yōu)化得分的側(cè)重點(diǎn)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到優(yōu)化得分帳號(hào)中的“建議”頁(yè)面。

在該頁(yè)頂部，你會(huì)看到以下有關(guān)優(yōu)化得分的一些詳細(xì)信息：

·優(yōu)化得分的側(cè)重點(diǎn)：轉(zhuǎn)化次數(shù)、展示次數(shù)份額、點(diǎn)擊次數(shù)等。

·側(cè)重點(diǎn)的基礎(chǔ)：設(shè)置的出價(jià)策略或優(yōu)化得分提供的建議。

·彩色狀態(tài)圖標(biāo)：

綠色對(duì)勾表示優(yōu)化得分了解你的出價(jià)策略，并已重點(diǎn)關(guān)注基于該出價(jià)策略的目標(biāo)。

黃色問(wèn)號(hào)表示優(yōu)化得分不了解你的出價(jià)策略，并且你的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是基于建議的。

紅色減號(hào)表示優(yōu)化得分默認(rèn)以轉(zhuǎn)化為側(cè)重點(diǎn)，你可以通過(guò)設(shè)置新的出價(jià)策略進(jìn)行糾正。

舉例

如果你的廣告系列使用的是“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，那么優(yōu)化得分工具會(huì)考慮以與目前大體相當(dāng)?shù)膹V告支出回報(bào)率獲得更高的轉(zhuǎn)化價(jià)值這一目標(biāo)，進(jìn)而給出相關(guān)建議，例如：擴(kuò)大定位范圍和確保預(yù)算不會(huì)限制更多的高價(jià)值轉(zhuǎn)化。

優(yōu)化得分工作原理

上述內(nèi)容有說(shuō)到，優(yōu)化得分不僅是衡量你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度，同時(shí)也會(huì)提供相應(yīng)的優(yōu)化建議，但建議各位廣告主如果應(yīng)用的話一定要知道到底優(yōu)化了什么，做到心中有數(shù)。

優(yōu)化得分是通過(guò)分析廣告系列使用的設(shè)置以及如何配置來(lái)計(jì)算的，主要好處的能確保賬戶基本的配置沒(méi)有問(wèn)題。

分為五類(lèi)：

修復(fù)（這是最有價(jià)值的一類(lèi)，大多是應(yīng)該盡快解決的問(wèn)題）

預(yù)算和出價(jià)

關(guān)鍵詞和定位

廣告和附加信息

自動(dòng)化廣告系列

下面我們將詳細(xì)分析“修復(fù)”類(lèi)目下10條建議?。?/p>

1）修復(fù)沒(méi)有數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化操作Fix your conversion action with no activity

這表明轉(zhuǎn)化跟蹤存在問(wèn)題，跟蹤腳本可能丟失或未正確觸發(fā)，盡快檢查并修復(fù)。特別是使用了自動(dòng)出價(jià)的，轉(zhuǎn)化跟蹤的任何問(wèn)題都會(huì)對(duì)廣告系列產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

2）修復(fù)沒(méi)有數(shù)據(jù)的受眾來(lái)源Fix your audience source with no activity

這表明再營(yíng)銷(xiāo)受眾存在問(wèn)題，也許再營(yíng)銷(xiāo)代碼已被刪除，意味著受眾群體中沒(méi)有新用戶。

3）xx個(gè)廣告組沒(méi)有任何關(guān)鍵字xx ad groups do not have any keywords

快速發(fā)現(xiàn)沒(méi)有關(guān)鍵字的廣告組。

4）xx個(gè)廣告組沒(méi)有任何廣告xx ad groups do not have any ads

向這些廣告組添加廣告。

5）將產(chǎn)品添加到購(gòu)物廣告系列Add products to your Shopping campaign

表明此購(gòu)物廣告系列沒(méi)有可用的產(chǎn)品，可能是庫(kù)存關(guān)系，或者因?yàn)殛P(guān)聯(lián)的Google Merchant Center帳戶中沒(méi)有產(chǎn)品。

6）修復(fù)受眾群體定位Fix your audience targeting

目標(biāo)受眾人數(shù)不足，搜索廣告系列為1000，展示廣告系列為100。

7）修復(fù)發(fā)送了與Feed不匹配的必需參數(shù)的受眾來(lái)源Fix your audience source that’s sending a required parameter that doesn’t match your feed

說(shuō)明動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)未100%配置對(duì)。仔細(xì)檢查網(wǎng)站上的再營(yíng)銷(xiāo)代碼是否使用與Google Merchant Center中產(chǎn)品Feed中的產(chǎn)品ID相同的產(chǎn)品ID。

8）修正著陸頁(yè)Fix your ad destinations

表明廣告中的網(wǎng)址存在問(wèn)題。檢查頁(yè)面是否存在并能夠正常加載。

9）修正Feed中被拒批的商品Fix disapproved items in your feed

Feed中超過(guò)20%的產(chǎn)品被拒登時(shí)，就會(huì)看到這一條。登錄Google Merchant Center查看并解決這些問(wèn)題。

10）修正購(gòu)物廣告系列中被拒登的產(chǎn)品Fix disapproved products in your Shopping campaigns

當(dāng)Feed中超過(guò)50%的產(chǎn)品被拒登時(shí)，就會(huì)看到這一條。建議與上述相同。登錄Google Merchant Center修復(fù)它們。

Q&A

1）優(yōu)化得分和質(zhì)量得分之間有何區(qū)別？

優(yōu)化得分僅針對(duì)正在投放的搜索廣告系列、展示廣告系列、基于競(jìng)價(jià)的視頻廣告系列和購(gòu)物廣告系列顯示。不會(huì)用于計(jì)算質(zhì)量得分。質(zhì)量得分是一種診斷工具，旨在讓您了解與其他廣告客戶相比，自己的廣告質(zhì)量如何。

雖然這兩種得分都是為了提供切實(shí)可行的反饋，以協(xié)助提升廣告系列的效果，但優(yōu)化得分能讓人更全面地了解帳號(hào)的運(yùn)行狀況。

2）哪些廣告有“優(yōu)化得分”？

Google搜索廣告系列和購(gòu)物廣告系列有“優(yōu)化得分”，其他視頻廣告系列、展示廣告系列、應(yīng)用廣告系列等目前都沒(méi)有“優(yōu)化得分”。

3）“優(yōu)化得分”影響競(jìng)價(jià)嗎？

“優(yōu)化得分”對(duì)Google廣告競(jìng)價(jià)無(wú)直接影響，所以即便賬戶的優(yōu)化得分是100%，也不等于賬戶可以獲得理想的效果。