平臺政策的不斷收緊給非游戲應用帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。Google Play對插屏廣告的最新政策以及對用戶數(shù)據(jù)隱私的保護升級都對非游戲應用提出了更高的要求。雖然挑戰(zhàn)眾多,但也在推進市場向更加正規(guī)化和理性化的方向發(fā)展。
為了更好地服務非游戲應用開發(fā)者,TradPlus帶來了《2023全球非游戲應用廣告變現(xiàn)趨勢報告》,希望通過對全球趨勢的解析幫助開發(fā)者更加精準地找到業(yè)務方向,做出更加全面的商業(yè)模式規(guī)劃與構建。
報告對2022年1月至12月的全球5個重點地區(qū),7個熱門非游戲應用品類及其5種主流廣告類型進行了重點分析,眾多亮點洞察值得非游戲應用開發(fā)者重點關注!
非游戲應用發(fā)展趨勢持續(xù)向好
平穩(wěn)上漲
雖然挑戰(zhàn)眾多,增長速度放緩,但是全球非游戲應用下載及收入均保持20%左右的上漲,增長趨勢依然明朗。作為主要的成熟市場,歐洲整體表現(xiàn)欠佳,全年收入較為平緩且eCPM與其他成熟市場有較大差距。北美日韓依然領跑收入和eCPM,變現(xiàn)地位不可撼動。
娛樂、圖片與視頻
成為非游戲品類黑馬
從品來上來看,工具與效率作為頭部品類占整體下載比重的42%,同時也是中國出海的主流品類,引領整體下載增長。工具與效率由于較大的日活躍用戶和較高占比的變現(xiàn)場景,成為非游戲應用品類里的廣告變現(xiàn)領軍者。但由于政策收緊,對工具與效率類應用提出了更高要求。
娛樂作為第二大品類下載及收入均占比20%左右,視頻應用在娛樂品類里成為主要收入增長子品類,這得益于東南亞地區(qū)的商業(yè)化策略變化。
娛樂、圖片與視頻都依靠廣告與訂閱的混合模式進行變現(xiàn),廣告收入上成為繼工具與效率類應用后收入最高的兩個品類。在東南亞有40%左右的收入占比,東南亞低內(nèi)購率導致急需IAA補充該區(qū)域收益,在日韓也超過20%。Z世代的移動用戶偏好與時間逐步被這兩種類型的應用占領。
2023品類賽道持續(xù)變革
東南亞值得更多關注
2023持續(xù)收緊的平臺政策對工具與效率品類應用造成較大打擊,eCPM和收入均會受到較大影響。開發(fā)者也在探索更受大眾歡迎的品類嘗試新的賽道。圖片與視頻,小說與閱讀等受到更多關注。
區(qū)域上,東南亞成為流量新興市場,雖然eCPM與北美日韓仍有較大差距,但在激勵視頻和開屏上在逐步緊跟歐洲。
工具與效率、圖片與視頻、娛樂、小說與閱讀均有較大收入占比,eCPM上也同樣領跑其他品類。由于用戶在受到市場和成熟開發(fā)者的不斷教育,東南亞未來市場潛力指日可待。
作為產(chǎn)品周期較長的非游戲應用,如何通過對DAU、用戶留存、產(chǎn)品穩(wěn)定性以及ROI等指標的把控進行長線規(guī)劃和綜合考量就變得至關重要。非游戲應用對廣告變現(xiàn)的依賴程度較高,隨著業(yè)務的發(fā)展對變現(xiàn)的要求也在逐步提升,更加精細化和定制化的變現(xiàn)方式將是業(yè)務走向成熟的必然趨勢,這意味著從單一變現(xiàn)模式逐步發(fā)展到多種變現(xiàn)手段深度結合的的模式。我們也將全力支持開發(fā)者,提供深度定制化的解決方案,幫助他們實現(xiàn)適合自己業(yè)務發(fā)展的布局。