開(kāi)屏廣告有哪些行之有效的常用變現(xiàn)策略？

用戶(hù)在打開(kāi)App時(shí)，開(kāi)屏廣告是觸達(dá)用戶(hù)的第一個(gè)廣告場(chǎng)景。它曝光量大、能給用戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，且價(jià)格僅次于激勵(lì)視頻和插屏。越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者在開(kāi)展廣告變現(xiàn)時(shí)都會(huì)選擇采用開(kāi)屏廣告。今天我們就來(lái)聊聊提升開(kāi)屏廣告收益的策略。

什么是開(kāi)屏廣告？

開(kāi)屏廣告是一種全屏廣告形式，在打開(kāi)App時(shí)自動(dòng)展示，展示時(shí)間一般為3-5秒，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入App主頁(yè)面，也可手動(dòng)關(guān)閉。開(kāi)屏廣告通常為品牌類(lèi)廣告，eCPM較高。

開(kāi)屏廣告的變現(xiàn)策略

-冷熱啟動(dòng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，提升eCPM

開(kāi)屏廣告的觸發(fā)邏輯分為冷啟動(dòng)和熱啟動(dòng)。冷啟動(dòng)狀態(tài)下，開(kāi)屏廣告加載時(shí)間有限，可能存在App尚未來(lái)得及加載廣告，而用戶(hù)已經(jīng)到達(dá)廣告場(chǎng)景的情況。

因此針對(duì)冷啟動(dòng)下的開(kāi)屏廣告需要配置相對(duì)簡(jiǎn)單的Waterfall，保證展示最大化；而在熱啟動(dòng)狀態(tài)下，廣告有充分時(shí)間加載，對(duì)廣告的填充時(shí)長(zhǎng)要求更加寬泛，因此需要對(duì)Waterfall進(jìn)行更加精細(xì)化的配置，提升eCPM。

-廣告類(lèi)型兼容，實(shí)現(xiàn)收益最大化

廣告類(lèi)型兼容指的是可以在同一廣告場(chǎng)景適配多種廣告類(lèi)型。插屏和原生廣告可以兼容進(jìn)開(kāi)屏廣告場(chǎng)景使用（適用于部分廣告平臺(tái)），來(lái)滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者提升廣告收益的需求。

普通開(kāi)屏廣告一般3-5秒可關(guān)閉，廣告素材質(zhì)量和體驗(yàn)都較好。但是開(kāi)發(fā)者針對(duì)開(kāi)屏廣告會(huì)有不同的需求，例如希望獲得更高的eCPM或廣告樣式更加可控，這個(gè)時(shí)候就可以考慮進(jìn)行廣告類(lèi)型兼容使用。

插屏開(kāi)屏是插屏渲染成開(kāi)屏來(lái)使用，接入的是插屏的廣告預(yù)算，價(jià)格較高。但需要注意的是插屏廣告時(shí)長(zhǎng)多為20秒以上，且不可設(shè)置跳過(guò)，會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有一定影響，需要開(kāi)發(fā)者慎重選擇。而且不是所有的廣告平臺(tái)都支持插屏開(kāi)屏，所以對(duì)此廣告類(lèi)型感興趣的開(kāi)發(fā)者可在TradPlus VisiM后臺(tái)選擇支持的廣告平臺(tái)按需使用。

原生開(kāi)屏是原生渲染成開(kāi)屏的樣式，接入的是原生的預(yù)算，價(jià)格相對(duì)較低，但是原生開(kāi)屏的展示樣式和時(shí)長(zhǎng)都可控，給了開(kāi)發(fā)者更多靈活選擇的空間。

-合理配置并行請(qǐng)求數(shù)及緩存數(shù)，提升加載效率

并行請(qǐng)求數(shù)是指并行請(qǐng)求廣告的個(gè)數(shù)，配置多個(gè)并行請(qǐng)求數(shù)，可以實(shí)現(xiàn)向多個(gè)廣告源同時(shí)請(qǐng)求，目的是為了縮短廣告填充時(shí)間，提升廣告加載效率。

因此，針對(duì)冷啟動(dòng)場(chǎng)景，可以設(shè)置多個(gè)并行請(qǐng)求數(shù)，以免造成用戶(hù)到達(dá)場(chǎng)景時(shí)廣告加載還未成功的情況。而相反熱啟動(dòng)場(chǎng)景下可以設(shè)置較少的并行請(qǐng)求數(shù)。同時(shí)開(kāi)發(fā)者也可以對(duì)廣告緩存數(shù)進(jìn)行單獨(dú)設(shè)置，保證有充足的廣告在緩存池中，以便需要進(jìn)行廣告展示時(shí)可以及時(shí)展示。

-結(jié)合用戶(hù)價(jià)值分組，提升整體變現(xiàn)收益

因開(kāi)屏廣告場(chǎng)景對(duì)廣告等待時(shí)長(zhǎng)和Waterfall配置層數(shù)有一定限制，開(kāi)發(fā)者可結(jié)合用戶(hù)價(jià)值分組功能，將用戶(hù)根據(jù)eCPM拆分成若干組，針對(duì)特定的用戶(hù)組配置對(duì)應(yīng)的bidding和waterfall，能更好地刺激廣告平臺(tái)出價(jià)，在保證展示率的同時(shí)提升eCPM。