盤點(diǎn)那些TikTok上“打破常規(guī)”的家居廣告創(chuàng)意，教你如何跳出商品思維！

如今，越來越多的人開始注重居家品質(zhì)生活，這也使得在TikTok上打造理想家居環(huán)境和選擇合適家居產(chǎn)品成為用戶們熱議的話題。那么，廣告主們該如何利用創(chuàng)意視頻在TikTok上吸引更多家居愛好者，讓他們一眼就愛上產(chǎn)品呢？

品質(zhì)、設(shè)計(jì)、實(shí)用性、便攜性……這些都是廣告主希望突出的家居產(chǎn)品特點(diǎn)，但大多廣告主難以跳出“商品思維”的陷阱，做出來的內(nèi)容乏味可陳。今天我們來看看那些在TikTok“打破常規(guī)”的視頻創(chuàng)意都是怎么玩的！

01

家居好物開箱，沉浸式購物激發(fā)購買欲望

當(dāng)消費(fèi)者期待已久的包裹終于送達(dá)時(shí)，那種激動(dòng)的心情是無法言喻的，觀看他人打開包裹的過程也同樣令人興奮！廣告主可以與達(dá)人合作，錄制開箱視頻，展示家具送達(dá)后打開包裝、安裝和使用的全過程，為用戶提供身臨其境的沉浸式購物體驗(yàn)，從而激發(fā)他們購買的興趣！

02

展示精致美好生活，幫用戶種草理想家居

精致居家生活場景所傳遞的美好理念總能引起用戶的共鳴。通過在視頻中打造舒適溫馨的生活環(huán)境，并通過不同的拍攝角度和場景設(shè)置展示產(chǎn)品，不僅能讓用戶更好地感受品牌的居家美學(xué)理念，還能將家居產(chǎn)品深度融入用戶的日常需求之中，在“怦然心動(dòng)”中種草下單。

03

分享真實(shí)使用體驗(yàn)，為用戶提供實(shí)際參考

在視頻中展示家居產(chǎn)品真實(shí)的使用感受，例如智能化體驗(yàn)、做工效果和面料質(zhì)感，能夠?yàn)門ikTok用戶提供實(shí)際的參考，提高他們對(duì)產(chǎn)品的信任感，激發(fā)購買欲望。這一點(diǎn)也可以通過邀請生活類達(dá)人分享他們真實(shí)的使用體驗(yàn)，達(dá)到讓用戶直觀地了解產(chǎn)品的實(shí)用性。

04

讓家居設(shè)計(jì)師直接與用戶對(duì)話

利用不同人物視角介紹家居產(chǎn)品，能夠讓用戶全面了解產(chǎn)品特點(diǎn)。比如讓家居設(shè)計(jì)師直接與用戶對(duì)話，傳遞產(chǎn)品的價(jià)值理念和美學(xué)風(fēng)格，吸引更多有相似價(jià)值觀的用戶成為品牌產(chǎn)品的重視受眾。

05

高級(jí)的轉(zhuǎn)場總能帶給人新鮮感

設(shè)計(jì)高級(jí)、酷炫、別出心裁的轉(zhuǎn)場效果，如擋黑鏡頭、震蕩鏡頭、旋轉(zhuǎn)鏡頭等，總能給TikTok用戶帶來新鮮感。平臺(tái)上各種特效玩法也可以使用，比如流行的綠幕特效和時(shí)間扭曲效果，為視頻增添獨(dú)特的視覺亮點(diǎn)！

再通過旁白配音頻傳遞關(guān)鍵信息，提升感官體驗(yàn)的同時(shí)讓消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品信息、感受產(chǎn)品的魅力。

06

掌握創(chuàng)意腳本結(jié)構(gòu)，跳出商品思維

一旦你構(gòu)思好想要?jiǎng)?chuàng)建的視頻類型，便可以開始思考將想法變成現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意敘事方案。你要跳出商品層面去思考，借助創(chuàng)意敘事來強(qiáng)調(diào)你的關(guān)鍵信息。圍繞特定的主題創(chuàng)作視頻，即使是讓人出乎意料的主題或角度，只要能自然地向相關(guān)受眾傳遞商品/品牌信息就足夠了。

在深入研究詳細(xì)的腳本之前，讓我們看一下通用的腳本結(jié)構(gòu)，像許多其他內(nèi)容格式一樣，它可以分為三個(gè)部分:開始、中間和結(jié)束。每個(gè)部分都有自己的用途，不同的內(nèi)容支持視頻的整體敘述。理解每個(gè)部分背后的邏輯將有助于簡化腳本的寫作過程。

開頭：抓住視頻開場的3-6秒很關(guān)鍵。廣告主可以通過與家居愛好者群體對(duì)話，或提出用戶關(guān)心的產(chǎn)品使用問題，激發(fā)用戶的好奇心，吸引他們停下來繼續(xù)觀看。

中間：開場后，在視頻中傳達(dá)關(guān)鍵的家居產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品質(zhì)量、耐用性、質(zhì)感、舒適度、設(shè)計(jì)理念等，讓用戶在觀看視頻的過程中對(duì)產(chǎn)品有更清晰的認(rèn)識(shí)，提升購買欲望。

結(jié)尾：在視頻結(jié)尾處加上明確、直接的用戶行為引導(dǎo)（CTA），比如提供促銷信息、網(wǎng)址鏈接或再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，能夠有效激發(fā)用戶的購買行為，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提升。

最后，我們更鼓勵(lì)廣告主大膽跳出各種條條框框，大膽地混搭使用不同的模式，測試各種新點(diǎn)子，從而最大限度的提高成功的幾率！

PS：本文圖片素材來源于ads.tiktok.com創(chuàng)意貼士丨居家生活丨Creative Strategies