靠譜！Meta啟用出價倍數(shù)API，提高A+AC廣告的可用性！Reels及ASC廣告即將迎來新體驗！

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進階賦能型應(yīng)用廣告（以下簡稱A+AC）推出新功能并進行大規(guī)模測試

自6月12日這一周起，Meta將開始大規(guī)模測試放寬廣告系列次數(shù)的限制并在進階賦能型應(yīng)用廣告系列中啟用出價倍數(shù)API。Meta根據(jù)廣告主的反饋開發(fā)了這些新功能，希望能加強對廣告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是為了了解這些新功能可否提高進階賦能型應(yīng)用廣告的可用性。

根據(jù)廣告主的反饋，Meta在這次測試中推出了以下新功能：

·放寬對廣告系列的限制：廣告主可為每個國家/地區(qū)、每種語言、每次優(yōu)化及每類操作系統(tǒng)運行至多3個進階賦能型應(yīng)用廣告系列，滿足管理多個業(yè)務(wù)、子產(chǎn)品或品類的需要。在此項新功能推出前，廣告主在每項設(shè)置下只能運行1個階賦能型應(yīng)用廣告系列。

·可批量編輯郵編定位：廣告主將能夠批量編輯多個進階賦能型應(yīng)用廣告系列的郵編定位，更輕松地進行管理。在此功能推出前，廣告主必須手動更新每個進階賦能型應(yīng)用廣告系列的定位。

Meta將隨機選擇廣告主參與此次測試。Meta相信這種新體驗可以為廣告主帶來有價值的收獲，從而改善未來的營銷活動，也有望提升廣告主對進階賦能型應(yīng)用廣告的滿意度。

常見問答：

問：廣告主如何得知是否可使用該項新功能？

答：廣告主會在投放板塊下看見細分選項：年齡、性別、展示次數(shù)設(shè)備和版位。

問：廣告主若未被選中使用此功能，可否自行開啟使用途徑？

答：目前，廣告主是被隨機選中使用此功能的，并且暫不能更改。在Meta評估該測試的指標后，Meta會決定是否向所有廣告主開放及向一般受眾推出此功能。

02

測試：Instagram Reels廣告

5月，Meta宣布開始測試一個名為Instagram Reels廣告的新版位。Instagram Reels廣告可讓廣告主觸及觀賞Reels的受眾。除了全屏Reels廣告外，參與測試的廣告主還可在符合條件的帳戶公開分享的Reels內(nèi)容中投放廣告。這些廣告將以單一橫幅的形式展示在Reels底部。

在此測試中，被選中的公開帳戶有資格在Reels中展示廣告并以此盈利。為了讓您對廣告投放的位置有所掌控，您可使用Meta的品牌安全和適用性控制選項，選擇是否要在不符合盈利條件的帳戶中展示您的廣告。

如果您有資格加Instagram Reels廣告，那么新創(chuàng)建的廣告系列會自動選擇此版位，您可在廣告管理工具的手動版位中查看。您可隨時在手動版位中選擇退出，只需取消選擇該版位，它就不會出現(xiàn)在進階賦能型應(yīng)用廣告的版位中。請注意，尚不可在獨立廣告系列中使用此版位，版位的投放次數(shù)也會受到限制。Meta將于2023年逐步擴大測試范圍至全球更多廣告主，敬請期待相關(guān)更新。

常見問題：

問：我如何知道廣告是否已出現(xiàn)在自然內(nèi)容中？如何選擇退出此體驗？

答：前往設(shè)置->創(chuàng)作者或企業(yè)（帳戶類型）->廣告->廣告版位。如果廣告版位中出現(xiàn)了“Reels廣告”，就表示此時廣告已投放到您的Reels中。您可以關(guān)閉廣告或阻止您選中的賬戶或類別運行此廣告。

問：廣告與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)嗎？

答：廣告不一定與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)，但就像平臺的其他內(nèi)容一樣，它們會以個性化的方式呈現(xiàn)。

問：Instagram Reels上的廣告是否屬于品牌內(nèi)容？

答：不，廣告或廣告主與帳戶之間沒有從屬關(guān)系。合作廣告是一種獨立的廣告類型，您可以在此處閱讀更多相關(guān)信息。

問：Instagram Reels支持哪些格式？

答：目前Meta僅支持單一圖片廣告。圖片將以1:1的縱橫比呈現(xiàn)，廣告主可使用版位素材定制自定義將圖片裁剪為想要的縱橫比。此外，廣告必須擁有行動號召口號。

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在Reels中測試多廣告主廣告體驗

在Instagram動態(tài)消息中成功發(fā)布后，Meta現(xiàn)正在Facebook和Instagram Reels上測試多廣告主廣告體驗。這些體驗讓處于購物欲且最近接觸過相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容（例如，點擊過行動號召口號）的人能發(fā)現(xiàn)企業(yè)。某些體驗的廣告格式中，用戶會看到來自多個企業(yè)的廣告。只有一小部分用戶參與了這些測試。Meta的目標是讓人們能更輕松地瀏覽他們感興趣的產(chǎn)品、進一步開展購物之旅并增加轉(zhuǎn)化，從而為廣告主驅(qū)動更好的表現(xiàn)。

常見問答

問：廣告主是按照測試中的廣告展示次數(shù)付費嗎？

答：和Reels上其他的展示次數(shù)收費方式一樣，廣告主會按照第二價格競拍被收取廣告展示費用。

問：Meta正采取哪些措施來確保為廣告主提供安全的品牌環(huán)境？

答：雖然Meta目前不提供相鄰廣告的品牌安全控制，但Meta會落實現(xiàn)有的質(zhì)量檢查和廣告政策來減少投放低質(zhì)量廣告。Meta現(xiàn)正改進這項產(chǎn)品體驗，并可能在未來做出進一步調(diào)整，為廣告主和用戶打造更多價值。

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測試：默認選擇使用進階賦能型智能購物廣告系列

Meta現(xiàn)正測試一種在使用“銷售”目標創(chuàng)建廣告系列時自動選取進階賦能型智能購物廣告（ASC）的體驗。進階賦能型智能購物廣告系列旨在讓電商和零售廣告主能使用自動化和AI大規(guī)模投放廣告系列，獲取比手動廣告系列更好的表現(xiàn)及更高的效率。

您可自行選擇是否進行這些調(diào)整。如您不想使用這些功能，可點擊“切換到手動銷售廣告系列”選項，便可通過手動設(shè)置來創(chuàng)建廣告系列。

常見問答

問：何為進階賦能型智能購物廣告系列？

答：進階賦能型智能購物廣告是一個自動化解決方案，適用于直接面向消費者銷售的企業(yè)。該產(chǎn)品旨在帶來最高效的每次轉(zhuǎn)化費用，在定位、創(chuàng)意、版位和轉(zhuǎn)化目標方面也更為靈活。它簡化了制作廣告的手動步驟，且能同時自動執(zhí)行多達150個創(chuàng)意組合。您可在Meta的Meta for Business博客中詳細了解進階賦能型廣告系列。

問：為何推薦使用進階賦能型智能購物廣告？

答：針對31位廣告主展開的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，將進階賦能型智能購物廣告系列添加到當前的常規(guī)（BAU）廣告系列中后，與常規(guī)廣告系列相比，每獲取成本平均降低17%，廣告花費回報平均提升32%。這些方面節(jié)省的支出可讓企業(yè)重新投資其營銷策略，有助更有效地推動獲客和銷售。

問：我能否在發(fā)布廣告系列前查看調(diào)整建議？

答：是的。在發(fā)布前您可隨時檢查廣告系列設(shè)置。