如今手機(jī)游戲?yàn)槭裁匆x擇本地化翻譯

對(duì)于手機(jī)游戲的本地化而言，其之所以有著重要意義，并不是僅僅涉及到產(chǎn)品的投資回報(bào)率。而在于，如同人們看牙醫(yī)，這關(guān)系到健康問題。不錯(cuò)，我們要說(shuō)的就是產(chǎn)品與公司運(yùn)營(yíng)的健康。下面文字中，我們將告訴大家為什么手機(jī)游戲開發(fā)商需要做好本土化。

為什么本地化有道理

1.投資回報(bào)率非常喜人

我們必須認(rèn)識(shí)到，全球有很大部分地區(qū)的居民并不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)?？墒窃S多非英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)的收入回報(bào)卻是很驚人的。最近的一項(xiàng)相關(guān)研究中：Distimo分析了大約200個(gè)APP，本地化后的2012年8月第1周上線了1個(gè)新的語(yǔ)言版本后，下載量便出現(xiàn)了128％的增長(zhǎng)，而在收入這塊，也有26％的增幅，這僅僅本地化一種語(yǔ)言上線1周后的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2.您最大的市場(chǎng)可能在那些非英語(yǔ)國(guó)家/地區(qū)

在北美地區(qū)受熱捧的一款游戲可能是由一部在中國(guó)大受歡迎同名影片改編而來(lái)，而其在法國(guó)也有不少擁躉。除非你本地化，你永遠(yuǎn)不知道你的最佳市場(chǎng)可能在海外？

想想僵尸玩偶，看看《僵尸玩偶》這款A(yù)ndroid手機(jī)游戲，游戲旨在通過(guò)輕點(diǎn)屏幕將僵尸發(fā)射到致命武器上過(guò)關(guān)而給玩家?guī)?lái)休閑中的樂趣。游戲開發(fā)者在未開始制作游戲的本地化版本，這款游戲在全球市場(chǎng)并沒多大吸引力。而今天呢？這款游戲80％下載安裝用戶都來(lái)自非英語(yǔ)用戶。

《僵尸玩偶》在意大利

但怎么才能發(fā)現(xiàn)這些有前途的新市場(chǎng)？您無(wú)法將游戲翻譯成各種語(yǔ)言。你可能會(huì)擔(dān)心您的游戲本地化到一個(gè)新的市場(chǎng)，只有看市場(chǎng)它自己翻牌。

我們有一個(gè)專業(yè)工具最小存活本地化（MVL），它可以幫助開發(fā)者使用最少的資源進(jìn)軍本地化市場(chǎng)。背后的邏輯是它將是一款產(chǎn)品在本地化應(yīng)用商店中唯一的描述說(shuō)明。不到一千元，你就可以測(cè)試出你的應(yīng)用程序的描述在幾十個(gè)市場(chǎng)的接受程度，就可以知道它會(huì)在哪些不同的領(lǐng)域產(chǎn)生不同尋常的興趣。這是一個(gè)非常高效且很有針對(duì)性的方法。你可以通過(guò)這個(gè)方法提高自己的產(chǎn)品在全球不同市場(chǎng)的本地下載量。欲了解更多有關(guān)這些策略，看看我們的崗位在新的市場(chǎng)測(cè)試移動(dòng)應(yīng)用程序。

3.您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做它

毫不奇怪，許多全球頂級(jí)應(yīng)用程序開發(fā)商正在大舉進(jìn)軍游戲本地化，以為他們?cè)黾痈嗟挠緩健?/p>

天天過(guò)馬路，澳大利亞一個(gè)獨(dú)立工作室開發(fā)的游戲，已被翻譯成十多種語(yǔ)言，包括韓語(yǔ)，阿拉伯語(yǔ)和俄語(yǔ)。它的成功，便是得益于全球本地化。在2014年12月4日，天天過(guò)馬路，是全球重要的游戲市場(chǎng)韓國(guó)第二流行的iPhone游戲。

韓國(guó)iOS的熱門應(yīng)用排行榜（來(lái)源：App Annie）

頂級(jí)開發(fā)商們清楚，手機(jī)游戲市場(chǎng)最終是多語(yǔ)種的，這也是這些大鱷們正在快速進(jìn)行本地化工作以及竭力提升品牌海外知名度的原因所在。

《天天過(guò)馬路》韓語(yǔ)版截圖

4.未來(lái)，需要本地化

以全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入份額（源自App Lift數(shù)據(jù)）來(lái)看，亞太市場(chǎng)占有24％的份額。

該市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分是中國(guó)（其中有13億多人，并擁有文明史上數(shù)量最大的新中產(chǎn)階級(jí)）。在亞洲的游戲平均支出僅有$1.27，根據(jù)Applift研究推斷，中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的潛力。

全球手機(jī)游戲市場(chǎng)收入份額分布（來(lái)源：AppLift）

挖掘這一市場(chǎng)潛力，你必須得提前為未來(lái)的市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。等待到大家都開始本地化，并嘗試在海外設(shè)立據(jù)點(diǎn)的時(shí)候，那時(shí)可能為時(shí)已晚。

保持低成本

當(dāng)涉及到計(jì)算投資回報(bào)率，我們最后發(fā)現(xiàn)阻礙開發(fā)商回本的通常是成本。不過(guò)通過(guò)一些靈活的做法，很容易使您的本地化活動(dòng)高效，且富有生命力。

加起來(lái)

本地化不僅僅是關(guān)乎到當(dāng)下的投資回報(bào)率，它更是與一個(gè)企業(yè)建立海外品牌知名度與未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃息息相關(guān)。偉大始于今日，絕非明天。