黑馬產(chǎn)品上線半年后，老牌廠商關(guān)于“長線運營”有了新動作

去年年底時，《彈彈堂大冒險》以黑馬之姿上線，在強(qiáng)手如云的App Store國區(qū)暢銷榜頭部突出重圍，躋身暢銷榜Top 3。極大地鼓舞了第七大道這家老牌游戲廠商的士氣。

就在大家都以為《彈彈堂大冒險》上線首周的表現(xiàn)，是第七大道花大量資源推廣所致，只是一波流之時。《彈彈堂大冒險》上線首月無疑有力地回?fù)袅送饨绲目捶ǎ河螒蚍€(wěn)穩(wěn)地排名暢銷榜前列，春節(jié)前夕還穩(wěn)居暢銷榜Top 30。這份“爆款”成績，也超出了開發(fā)團(tuán)隊的預(yù)期。

而第七大道的年報也驗證了“爆款”這個觀點。年報顯示，在《彈彈堂大冒險》的推動下，去年第七大道游戲業(yè)務(wù)收入強(qiáng)勁增長68%，達(dá)到4.26億元。

第七大道管理層在年報業(yè)績展望中提到，《彈彈堂大冒險》計劃將在今年持續(xù)迭代，適時推出比賽活動、新玩法等內(nèi)容，以維持IP熱度。

這不，更接地氣的《彈彈堂大冒險》公平競技版就已蓄勢待發(fā)，將于6月29日正式上線。

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有關(guān)長線運營

他們有了三方面反思

這次第七大道為《彈彈堂大冒險》公平競技版上線做了許多籌備工作。重頭戲自然是此次盛大的發(fā)布會了，游戲茶館也受邀參加。

整個活動主舞臺，充分還原了游戲里的經(jīng)典場景，給玩家?guī)ジ两挠^看體驗。周圍還有性轉(zhuǎn)Coser演出，引得到場玩家紛紛拍照打卡。

可以說，第七大道完全比照新游公測上線的標(biāo)準(zhǔn)來為《彈彈堂大冒險》公平競技版造勢。那么，一個版本資料片為何值得第七大道花大力氣去做呢？

在近半年的運營過程當(dāng)中，《彈彈堂大冒險》也暴露出一些問題，已經(jīng)影響到游戲的長線運營。年后，《彈彈堂大冒險》在暢銷榜上排名確實出現(xiàn)明顯回落。

因此，游戲開發(fā)團(tuán)隊定痛思痛，花大力氣做了一個全新的版本，從以下幾個方面對游戲進(jìn)行了大幅調(diào)優(yōu)：

畫面全面升級

是的，《彈彈堂大冒險》是一款懷舊版游戲。畫面基本1:1復(fù)刻了當(dāng)年的頁游版本，對于老玩家而言自然一秒入戲，但對于新玩家而言就顯得粗糙了不少。

更何況，經(jīng)過十多年的發(fā)展，老玩家對游戲畫面的評判標(biāo)準(zhǔn)，也隨著各類大作轟炸而提升不少。因此《彈彈堂大冒險》的美術(shù)必須升級。

經(jīng)過研發(fā)團(tuán)隊半年的加班加點，游戲從UI到時裝，再到地圖場景等全部美術(shù)資源都經(jīng)過了重構(gòu)。迭代后UI在保留《彈彈堂》系列經(jīng)典木紋元素的基礎(chǔ)上，充滿了信息的可視化。而時裝、地圖場景迭代后，表現(xiàn)更加細(xì)膩，更加耐看。

在發(fā)布會現(xiàn)場，不少老玩家看到美術(shù)升級后的《彈彈堂大冒險》，都露出了肯定的微笑。當(dāng)然游戲中還是保留了經(jīng)典UI的切換選項，方便老玩家懷舊。

游戲制作人介紹公平競技版

公平競技，重新調(diào)整平衡性

目前《彈彈堂大冒險》的PVP玩法，還不夠平衡，大R玩家戰(zhàn)力值顯著超越平民玩家。而游戲中平民玩家又時不時會匹配到高戰(zhàn)力的大R玩家。有時一場比賽還沒輪到平民出招，就已經(jīng)被對面大R玩家打敗了。

《彈彈堂》系列是一直講究技巧、戰(zhàn)法的，玩家可以通過磨礪技術(shù)，根據(jù)地圖因地制宜從而彌補(bǔ)自己數(shù)值上的劣勢，實現(xiàn)以弱勝強(qiáng)，是游戲一大魅力。

因此在《彈彈堂大冒險》公平競技版中，重新調(diào)整了游戲平衡性，給予玩家更多戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法的操作空間。官方演示了新版本幾個PVP玩法中，無論玩家戰(zhàn)力差多少，經(jīng)數(shù)值再分配后進(jìn)入競技場，對戰(zhàn)雙方的戰(zhàn)力都控制在一個相近范圍內(nèi)，不存在一方有著絕對的碾壓數(shù)值。這意味著，平民玩家與大R玩家在PVP玩法上基本站在同一起跑線上，雙方比拼的更多是技術(shù)。比賽勝負(fù)的懸念又重新復(fù)燃起來。

付費埋坑上更為克制

《彈彈堂大冒險》脫胎于當(dāng)年的頁游，已經(jīng)在付費點上進(jìn)行了自我克制。而經(jīng)歷半年運營過后，開發(fā)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)目前的版本對平民玩家依然不夠友好，還需進(jìn)一步克制付費點。

公平競技版在福利產(chǎn)出上，向平民玩家更加傾斜，讓他們能在長期游戲中更有獲得感。開發(fā)團(tuán)隊透露，公平競技版上線后，玩家登錄就送愛心回旋鏢等經(jīng)典橙武，同期也會開啟專服充值萬元返利活動，進(jìn)一步縮窄平民玩家與大R玩家之間的差距。

演示中的武器就是經(jīng)典橙武愛心回力標(biāo)

對于大R玩家而言，公平競技版中加入更多的PVE內(nèi)容供他們一展身手。在這些高難副本中，更考驗團(tuán)隊領(lǐng)袖的作用，那么大R玩家當(dāng)仁不讓地成為“帶頭大哥”。被平民玩家所需要，為平民玩家所景仰，大R玩家依然能收獲更多榮譽(yù)感，甚至比在PVP中碾壓對手來得更強(qiáng)烈。

是發(fā)布會同時也答謝會

彈彈堂IP橫跨頁游時代和手游時代，是行業(yè)里標(biāo)志性的常青樹，積累了過億的用戶?！稄棌椞么竺半U》也是近幾年來系列的最新作，非常受老玩家關(guān)注。

此次公平競技版的發(fā)布會，還承載著玩家答謝會的使命。

在本月初，第七大道就通過多種渠道，向社群招募玩家光臨此次線下活動。最終遴選出數(shù)十位玩家受邀出席活動。發(fā)布會現(xiàn)場也同步在官方抖音賬號直播，讓不能前來現(xiàn)場的玩家也能同享揭曉新版本的的樂趣。

現(xiàn)場Cos表演

當(dāng)天活動流程上設(shè)置了Coser表演，各位“彈友”使用公平競技版來一把PK賽，還有玩家對陣項目組的娛樂挑戰(zhàn)賽?，F(xiàn)場其樂融融，歡聲笑語不斷。玩家們享受到游戲內(nèi)外帶來的快樂。

現(xiàn)場玩家來一局表演賽

彈彈堂IP也借此次活動，拉進(jìn)與玩家的距離，為他們帶去一份驚喜。

CEO深入開發(fā)一線，與團(tuán)隊共建IP

可以看到，《彈彈堂大冒險》公平競技版的更新內(nèi)容龐大，超出了一般資料片范疇。其重要性，并不亞于一次新游首發(fā)，因此第七大道才花那么多精力辦一場發(fā)布會來隆重推介。

實際上，第七大道CEO彭程與開發(fā)團(tuán)隊共同認(rèn)識到，《彈彈堂大冒險》不佳的平衡性、美術(shù)以及付費體驗已影響到游戲長線運營。彭程認(rèn)為，上述三點可能是游戲后期排名明顯回落的根本原因。

作為公司的重點項目，彭程一直深度參與《彈彈堂大冒險》的研發(fā)，把握大方向。在游戲上線前，彭程就常常與團(tuán)隊一同加班，反復(fù)分析測試數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)優(yōu)。游戲上線后，彭程也經(jīng)常與開發(fā)團(tuán)隊一起討論游戲版本規(guī)劃。彭程關(guān)于游戲長線運營的思考，推動了公平競技版的進(jìn)展。

正是在彭程的建議下，開發(fā)團(tuán)隊對《彈彈堂大冒險》進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，并且這些調(diào)整在外服已經(jīng)獲得當(dāng)?shù)赝婕业恼J(rèn)可，很可能即將在國內(nèi)市場也得到驗證。

《彈彈堂大冒險》公平競技版的發(fā)布是重塑游戲形象的良機(jī)，向玩家展現(xiàn)開發(fā)團(tuán)隊誠意的窗口，有望夯實游戲長線運營的基石。

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《彈彈堂》新品在路上

除了《彈彈堂大冒險》外，第七大道還有一款《彈彈堂》全新力作正在開發(fā)中。彭程透露，目前已經(jīng)研發(fā)一年半了，會在合適的時候正式公開。

這款《彈彈堂》新作無論畫面、玩法還是劇情層面，都與此前產(chǎn)品有著相當(dāng)大的不同。簡單概括起來就是畫面更好、玩法更新、劇情更棒，旨在吸引當(dāng)下的年輕玩家。

彭程告訴游戲茶館，他更看重彈彈堂IP長線的成功，希望在各維度給《彈彈堂》用戶帶來驚喜，吸引大家關(guān)注，擴(kuò)大IP影響力，讓彈彈堂IP歷久彌新。目前的《彈彈堂大冒險》是第一步，后續(xù)的《彈彈堂》新作是IP破圈、年輕化的關(guān)鍵一步。

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不止彈彈堂和神曲

七道也在多元化

提到第七大道，必然聯(lián)想到彈彈堂、神曲兩大知名IP。的確，第七大道守護(hù)好這兩項IP資產(chǎn)，也足夠抵御行業(yè)逆風(fēng)，活得不錯。

實際上，行業(yè)這兩年低潮期里，第七大道確實活得挺好。2021年第七大道凈利潤0.94億元，2022年更是達(dá)到2.82億，同比增長200%，令人咂舌。在同行們紛紛砍項目裁員之時，第七大道卻在招人，穩(wěn)健地擴(kuò)張。

自彭程擔(dān)任第七大道CEO以來，重塑自研體系，建立發(fā)行團(tuán)隊，打造全球化的研運一體游戲公司，目前已初見成效?！稄棌椞么竺半U》的成功上線就是力證。

第七大道當(dāng)然也不會止步于彈彈堂和神曲IP。

游戲業(yè)務(wù)方面，第七大道儲備了數(shù)款新游，包括知名日本動漫IP改編手游和合作伙伴新品，進(jìn)一步豐富自身游戲矩陣；非游戲業(yè)務(wù)方面，第七大道通過投資并購，進(jìn)入了云計算產(chǎn)業(yè)上下游（含云游戲服務(wù)平臺），去年已實現(xiàn)1.06億元收入，豐富了收入來源，提升了業(yè)務(wù)可持續(xù)性。

云計算相關(guān)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近20%的收入

當(dāng)然，第七大道仍然是游戲公司，核心業(yè)務(wù)還是游戲。

身為老牌廠商，第七大道應(yīng)對市場風(fēng)險有著自己一套策略：經(jīng)典老IP先行推出懷舊版，收攏老玩家的同時，維持了IP熱度；后續(xù)再推出迭代新版，實現(xiàn)擴(kuò)圈吸引新用戶；同期也在孵化新IP、新業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)品組合，實現(xiàn)經(jīng)營的多元化。

從第七大道經(jīng)營戰(zhàn)略中，游戲茶館總能讀出“長線經(jīng)營”的思維。他們不會盲目擴(kuò)張，同時立項多個新項目去賭市場，也不會涸澤而漁，反復(fù)榨干知名IP的價值。這兩種策略都不利于公司長線經(jīng)營。第七大道在健康的現(xiàn)金流基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)展自己的能力邊界，更具備廣泛的參考價值。