當(dāng)你想要購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，往往會(huì)通過(guò)搜索引擎找到想要的商品。因此，對(duì)于排名靠前的網(wǎng)站，獲取的流量自然越大。相反，如果網(wǎng)站的排名在前三頁(yè)之后，曝光量則會(huì)大幅降低。
搜索排名對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的流量而言十分重要，商家不但需要搶占搜索引擎中的有利排名位置，還需要增加排名靠前的頁(yè)面數(shù)量，特別是產(chǎn)品詳情頁(yè)。
如何你的產(chǎn)品描述寫(xiě)得很好，不但能夠引導(dǎo)更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而且可以提升產(chǎn)品詳情頁(yè)在搜索引擎上的排名，一舉兩得。
那么，要如何寫(xiě)出有利于SEO優(yōu)化的產(chǎn)品描述呢？描述的長(zhǎng)度以多少為合適呢，應(yīng)該寫(xiě)什么樣的內(nèi)容才是最適合的呢？這些大家普遍遇到的疑惑，接下來(lái)小編與大家一起來(lái)解答這些問(wèn)題。
一．正確運(yùn)營(yíng)SEO產(chǎn)品關(guān)鍵詞
搜索引擎的算法通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性和關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性進(jìn)行評(píng)估計(jì)算，分析用戶(hù)的搜索意圖，進(jìn)而推送相關(guān)搜索結(jié)果，所以，選詞是SEO優(yōu)化中的核心工作。
分析關(guān)鍵詞最直接的方法，是通過(guò)在搜索引擎中輸入產(chǎn)品的部分相關(guān)關(guān)鍵詞，然后根據(jù)搜索結(jié)果進(jìn)而驗(yàn)證是否跟主營(yíng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。并且還可以借助專(zhuān)業(yè)的站長(zhǎng)工具進(jìn)行分析，例如Google Keyword planner、Semrush等等。
可以分析關(guān)鍵詞的在不同的確的搜索熱度，并且可以幫助引申出更多相關(guān)的關(guān)鍵詞。
對(duì)于一個(gè)新上線(xiàn)的網(wǎng)站，建議不要選擇與行業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，這樣往往只會(huì)讓優(yōu)化工作變得事倍功半。
從戰(zhàn)略層面來(lái)看，建議可以選擇搜索熱度相對(duì)峰值較低的關(guān)鍵詞，或延申長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（由4-5個(gè)單詞組成為長(zhǎng)尾詞），優(yōu)化效果提升會(huì)更為明顯，同樣能夠獲取精準(zhǔn)流量。
篩選出核心關(guān)鍵詞后，很多商家這時(shí)候會(huì)直接將關(guān)鍵詞堆砌進(jìn)行重復(fù)性利用，反復(fù)添加在頁(yè)面當(dāng)中，誤以為通過(guò)這種方式能夠提升關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性。
而這種行為其實(shí)是一種惡意作弊的形式，是一種黑帽SEO優(yōu)化的方式，往往會(huì)有反效果。不但不能夠提升SEO優(yōu)化，反而會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站頁(yè)面，甚至整個(gè)網(wǎng)站都不被收錄。
因此，有規(guī)律的進(jìn)行關(guān)鍵詞的分配是最為重要的
產(chǎn)品標(biāo)題（出現(xiàn)1次）
產(chǎn)品描述（出現(xiàn)1-2次）
產(chǎn)品鏈接（出現(xiàn)1次）
產(chǎn)品圖片ALT標(biāo)簽（出現(xiàn)1次）
對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面，這個(gè)關(guān)鍵詞嵌入的頻率較為恰當(dāng)
二．產(chǎn)品描述的長(zhǎng)度優(yōu)化
產(chǎn)品描述優(yōu)化是SEO優(yōu)化中的其中一項(xiàng)重要工作，雖然產(chǎn)品描述主要是圍繞消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)而撰寫(xiě)的，但如果描述能夠結(jié)合搜索引擎的算法，更加相得益彰。但往往商家因?yàn)椴恢廊绾伟芽孛枋龅淖謹(jǐn)?shù)數(shù)量和長(zhǎng)度而無(wú)從下手。
產(chǎn)品描述的長(zhǎng)度取決于用戶(hù)的意圖強(qiáng)度，并長(zhǎng)度并不是固定標(biāo)準(zhǔn)的，當(dāng)網(wǎng)站的知名度并不足夠高的情況下，要說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，就需要更多的詳細(xì)內(nèi)容作為說(shuō)服的依據(jù)。
而對(duì)于知名品牌，往往只需要說(shuō)明產(chǎn)品規(guī)格就可以，因?yàn)槠放埔呀?jīng)無(wú)需考慮信任度的問(wèn)題。
以服裝為例，知名品牌的服裝往往只會(huì)在產(chǎn)品描述中通過(guò)圖片介紹產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而對(duì)于新網(wǎng)站的商家而言，更應(yīng)該著重說(shuō)明產(chǎn)品性能上的優(yōu)點(diǎn)，例如采用特殊工藝，舒適感面料技術(shù)等等。
總的而言，就是在消費(fèi)者不了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之前，盡可能用詳細(xì)的內(nèi)容來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，給予消費(fèi)者信息。有四個(gè)因素是需要著重考慮的。
目標(biāo)群體
產(chǎn)品普及程度
品牌知名度
產(chǎn)品獨(dú)特性?xún)?yōu)點(diǎn)
以這四點(diǎn)為中心，就可以更好把控產(chǎn)品描述的長(zhǎng)度以及內(nèi)容質(zhì)量了。良好的內(nèi)容首要是考慮訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的需求，其次才是搜索引擎的算法，而搜索引擎并非一成不變的固定算法規(guī)則。相反，搜索引擎的目標(biāo)是讓用戶(hù)獲取高質(zhì)量、準(zhǔn)確的內(nèi)容。
三．產(chǎn)品描述的小技巧
產(chǎn)品描述的可讀性對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最為重要，這直接關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品的吸引力，而對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，相關(guān)性和獨(dú)創(chuàng)性是主要影響因素，因此在產(chǎn)品描述的小技巧上，我們需要將兩者相結(jié)合。
（1）建立用戶(hù)畫(huà)像
用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)可以幫我們?cè)谧珜?xiě)產(chǎn)品描述的時(shí)候，更好的抓住用戶(hù)眼球。了解用戶(hù)群體特征，行為喜好和痛點(diǎn)才能夠有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)查，更好的換位思考，寫(xiě)出有吸引力的內(nèi)容。
可以通過(guò)facebook的audience insight查看相關(guān)數(shù)據(jù)資料或者直接通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)社媒渠道進(jìn)行了解，觀(guān)察產(chǎn)品拍攝的技巧和細(xì)節(jié)，例如人物模特，角度，造型等進(jìn)行全方位的了解和研究。
（2）內(nèi)容分點(diǎn)分段，突出重點(diǎn)
如果您的產(chǎn)品描述已經(jīng)撰寫(xiě)得非常仔細(xì)，但是依然沒(méi)有太大的效果，那么你重新審視一下內(nèi)容，是否有突出重點(diǎn)，是否易讀？
網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者大部分瀏覽產(chǎn)品描述都是十分迅速的，商家需要注意的是如何讓消費(fèi)者快速抓住產(chǎn)品關(guān)鍵詞性的賣(mài)家，亮點(diǎn)。
例如關(guān)鍵詞進(jìn)行字體加粗標(biāo)注等形式，都能夠快速幫助消費(fèi)者在掃描頁(yè)面的時(shí)候進(jìn)行有效聚焦。
對(duì)于信息量較大的情況下，可以進(jìn)行分點(diǎn)分段，提煉出每個(gè)要點(diǎn)的關(guān)鍵性字眼，也可以分開(kāi)多個(gè)頁(yè)卡，例如產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品規(guī)格、退換貨政策、FAQ常見(jiàn)問(wèn)題等等。
（3）語(yǔ)句精簡(jiǎn)易讀
很多商家會(huì)使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)的字詞來(lái)陳述產(chǎn)品的要點(diǎn)，但對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，并不能夠很通俗的理解，就好比我們以一篇論文來(lái)陳述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)大眾而言，并不適合閱讀理解。
對(duì)于不同國(guó)家的確的用戶(hù)，語(yǔ)法深度和表達(dá)上均有差異，用過(guò)于有深度的語(yǔ)句，很可能消費(fèi)者并不能很好的理解你想要表達(dá)的內(nèi)容。
另外需要注意的是，搜索引擎優(yōu)化對(duì)于內(nèi)容有獨(dú)特性的要求，上述已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)，即使同一個(gè)品牌，同一個(gè)網(wǎng)站，最好都不要重復(fù)使用同一個(gè)產(chǎn)品描述，更不要直接復(fù)制同行的產(chǎn)品描述。這樣會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名直線(xiàn)下降。
SEO優(yōu)化并非一成不變，可能會(huì)有一些漏洞讓網(wǎng)站去鉆，但是很快就會(huì)更新迭代。
總而言之，對(duì)用戶(hù)有用的內(nèi)容才是人和搜素引擎共同追求的，提升用戶(hù)的體驗(yàn)，能做到對(duì)用戶(hù)有價(jià)值，方便的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。
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