獨(dú)立站內(nèi)心OS：掌握在自己手里的才真正屬于自己

獨(dú)立站是什么？

拆分來看就是“獨(dú)立”和“站”。

“站”，就是網(wǎng)站。

獨(dú)立站是指外貿(mào)企業(yè)可以擁有屬于自家公司的域名、服務(wù)器、網(wǎng)站程序和帶有自家特色的網(wǎng)站頁面，可以通過網(wǎng)站進(jìn)行獨(dú)立的商品展示、推廣、線上交易以及售后服務(wù)。

“獨(dú)立”，就是獨(dú)立自主。

獨(dú)立站是一個(gè)獨(dú)立的、完全由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)自主搭建、管理和運(yùn)營的網(wǎng)站。它不依賴于任何第三方平臺(tái)，可以自由支配網(wǎng)站的全部內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自己的網(wǎng)站品牌和定位。

近年來，在國際環(huán)境和疫情的影響之下，外貿(mào)企業(yè)們不斷革新業(yè)務(wù)模式，適應(yīng)市場。越來越多的外貿(mào)企業(yè)紛紛開始嘗試自立門戶，獨(dú)自建站。根據(jù)《中國跨境出口電商發(fā)展報(bào)告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國的出海獨(dú)立站總數(shù)約為20萬個(gè)左右，未來將有越來越多的平臺(tái)賣家、B2B外貿(mào)賣家和國內(nèi)淘品牌開始嘗試轉(zhuǎn)型獨(dú)立站業(yè)務(wù)模式，2025年中國獨(dú)立站數(shù)量預(yù)計(jì)將超過50萬個(gè)。

但是，是什么因素推動(dòng)了獨(dú)立站數(shù)量如此令人矚目的增長？獨(dú)立站有哪些優(yōu)勢可言？

01 塑造品牌

營銷領(lǐng)域有句話說得很好：一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做市場，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。

由此可見，品牌對于企業(yè)的重要性。外貿(mào)企業(yè)高速發(fā)展的今天，競爭力急劇上升，光是做產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。獨(dú)立站作為一個(gè)好的對外窗口，能夠直觀地展示公司以及產(chǎn)品的全部信息，更易于打造沉浸式的品牌體驗(yàn)，塑造品牌形象，提高客戶的忠誠度和信任度。

02 擺脫平臺(tái)限制

相較于第三方平臺(tái)的各種條規(guī)，獨(dú)立站的規(guī)則由自己制定。在擺脫了平臺(tái)條規(guī)約束的同時(shí)也降低了同平臺(tái)產(chǎn)品的競爭，所有上架的商品都不存在類目、品種的限制，想上架什么產(chǎn)品完全由自己決定，也不用因?yàn)檫`規(guī)等操作導(dǎo)致店面面臨閉店風(fēng)險(xiǎn)。

03 掌握數(shù)據(jù)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化

掌握了客戶數(shù)據(jù)，就掌握了主動(dòng)權(quán)。第三方平臺(tái)不會(huì)公布賣家的全部信息，有些核心信息不會(huì)展示出來，但是獨(dú)立站可以掌握賣家的全部的信息，包括了訂單信息、電話、郵箱、地址等等。保障了數(shù)據(jù)安全，也便于我們對客戶信息的掌握以及維護(hù)，方便建立私域流量，進(jìn)行二次宣傳和轉(zhuǎn)化。

04 傭金少，利潤高

選擇獨(dú)立站，減少了第三方平臺(tái)的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、傭金、促銷費(fèi)用等。獨(dú)立站商品的定價(jià)相對較高，也不存在同行競爭比價(jià)，并且在打造好品牌的基礎(chǔ)上，有了品牌效應(yīng)，更容易溢價(jià)，利潤空間更大。

獨(dú)立站是品牌的載體，也是公司的“門面”。搭建獨(dú)立站，實(shí)現(xiàn)“當(dāng)家做主”。按照自己的想法搭建，不受平臺(tái)限制，獨(dú)自運(yùn)營自家網(wǎng)站。