通過瀏覽歸因 （VTA-View Through Attribution） 提高再營銷（re-engagement）性能

了解如何為您的再營銷活動啟用瀏覽歸因

Kochava 很高興地宣布，除了廣告點擊率之外，還將擴大再營銷活動歸因，將與展示次數（廣告瀏覽量）相關的轉化納入其中。

一個非常常見的用戶重新參與過程包括接收廣告、點擊廣告，然后直接深入鏈接到應用程序以進行購買、開始試用、觀看內容或完成營銷人員指定的操作目標轉化目標。直接點擊廣告可以顯示出最大的意圖，并且可以合理地歸因于后續(xù)的轉化，即成功的再營銷。

另外，一種日益常見的情況是廣告觀看次數，尤其是隨著 OTT 和聯(lián)網電視 （CTV） 作為渠道的增長，廣告觀看次數可能可點擊，也可能不可點擊，從而推動用戶采取行動，但不以直接點擊和深層鏈接的形式。

此場景也適用于移動和其他渠道，用戶看到廣告，但不會立即采取行動，而是稍后自行啟動應用程序并完成轉化。由于缺少廣告點擊的直接意圖，這些僅展示的廣告遇到的歸因通常具有較短的默認回溯窗口（例如 24 小時）。然而，捕捉這部分額外的廣告活動效果影響是有意義的，因為營銷人員希望了解每一筆廣告支出的整體影響。

如何利用 VTA 再營銷

開展再營銷活動的廣告商可以通過以下兩個重要步驟來利用此更新。

首先，檢查您的廣告系列跟蹤鏈接是否正在監(jiān)測展示次數。如果您正在與當前沒有在您的再互動廣告系列中發(fā)送展示次數的媒體合作伙伴合作，請獲取相關跟蹤鏈接的展示次數跟蹤 URL，將其提供給合作伙伴，并要求該合作伙伴開始報告展示次數。

重要提示：如果您正在運行 OTT 和 CTV 營銷活動并希望考慮跨屏轉化，請詢問您的客戶成功經理或發(fā)送電子郵件至 Support@Kochava.com 了解適當的合作伙伴和跟蹤鏈接配置。

其次，對于您帳戶中的所有現(xiàn)有應用程序，默認情況下將禁用瀏覽型再互動歸因。您需要執(zhí)行本支持文檔中概述的步驟才能啟用此功能。對于您將來添加到帳戶的所有新應用程序，此功能將默認啟用。

基于展現(xiàn)的可配置歸因

Kochava 提供與再營銷歸因相關的重要可配置性。廣告商應檢查其當前設置并進行適當調整，以調整他們希望給予基于展現(xiàn)的匹配的信用量。廣告商應查看的可配置設置包括：

- 重新互動跟蹤鏈接的展示回溯窗口：通常設置為 24 小時，但廣告客戶可以根據確定性和概率匹配進行調整。

- 目標轉化事件：與在任何應用程序打開或一般會話事件上強制再營銷與歸因的其他平臺不同，Kochava 允許廣告商選擇表示成功轉化的特定安裝后事件。僅當標記的事件完成后才會授予歸屬權。

- 最短重新互動時間 （MTTR）：此功能允許廣告商配置一個最短時間窗口，在之前的歸因轉化（獲取或重新轉化）之后，同一用戶設備可以重新歸因以實現(xiàn)重新互動轉化之前必須經過該最短時間窗口。訂婚）。默認為 24 小時，但可以根據廣告商的偏好進行調整。

請聯(lián)系您的客戶成功經理或發(fā)送電子郵件至 Support@Kochava.com，以獲取審查和/或更新這些設置的幫助。

預計歸因轉化會增加

啟用基于展現(xiàn)的再營銷的廣告商預計會看到再互動廣告系列的歸因轉化顯著上升，這對運行 OTT 和 CTV 廣告系列的廣告商影響尤為強烈，因為這些廣告瀏覽量更占主導地位，而且更大的屏幕通?？梢詭砀蟮膹V告投放量影響。

歸因內容瀏覽量增加 20 倍

作為一個用例，激活此新功能的主要流媒體和娛樂應用程序見證了歸因于其 CTV 廣告合作伙伴的廣告印象的內容視圖增加了 20 倍（與歸因于重新互動廣告點擊的內容視圖相比）。增加的洞察力有助于他們的營銷團隊更好地了解廣告和視頻創(chuàng)意，從而有助于推動流媒體應用程序上電視劇和電影的內容參與度。

探索您的再營銷數據

- 分析儀表板視圖

- 過濾和/或拆分：

    - 是再營銷 = 1

    - 匹配 = 展示

- Kochava Query

Select the events_primary table where:

- ‘is_reengagement’ = 1

- “matched_to_type” is like “impression”

- 報告

- 在“歸因報告”部分查找新的再營銷展現(xiàn)報告

重要提示：對于歸因于 Meta/Facebook 移動應用參與度 （MAE） 活動的基于展現(xiàn)的重新參與，請參閱分析儀表板中的 Facebook 洞察視圖。

同樣重要的是要指出，廣告商可以期望看到 Kochava 報告與某些自歸因渠道 （SAN） 合作伙伴的報告之間更加一致，這些合作伙伴歷來已在其內部報告中聲稱基于展現(xiàn)的再營銷。通過此更新，這些轉化也將記錄在 Kochava 報告中。

留住現(xiàn)有用戶比獲取新用戶更容易，這就是為什么再營銷對于許多品牌來說是一種非常有效的投資回報。它使品牌能夠吸引最好的客戶，以推動更高的收入和終生價值，同時也提供了一種重新吸引那些參與度開始下降的用戶的好方法。詢問我們，我們的預測流失報告如何幫助您搶先細分可能在不久的將來放棄您的應用的用戶，并利用該情報來推動智能重新參與。

如果您目前沒有開展再營銷活動，請聯(lián)系您的客戶成功經理或發(fā)送電子郵件至 Support@Kochava.com，了解我們如何為您提供支持。此外，不要忘記您擁有的媒體（電子郵件、網絡等）在推動與客戶互動方面的力量。Kochava 不僅可以監(jiān)測您的付費媒體，還可以監(jiān)測您的自有媒體。如果您擁有的媒體目前尚未納入您的監(jiān)測策略，那么它需要這樣做。否則，你就沒有給予它應有的榮譽。想成為第一個了解此類功能更新的人嗎？訂閱我們的時事通訊以了解最新動態(tài)。