盛夏即將到來，帶來了新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)；同時(shí)，隨著6月畢業(yè)季、父親節(jié)、開學(xué)季的加持，各位賣家年中大促拉開序幕，eBay平臺(tái)流量穩(wěn)定上升，各大品類需求逐步增長。下面小億將和大家分享5月份美國站的熱搜關(guān)鍵詞，聚焦家電、戶外園藝、運(yùn)動(dòng)戶外三大品類，幫助緊跟熱銷趨勢(shì)，掌握選品方向。
家電品類
消暑需求帶旺夏日系家電
炎炎夏日來臨，隨著氣溫不斷攀升的，還有人們對(duì)夏日系家電的需求。在eBay美國站，5月份以來消費(fèi)者高頻搜索各種各樣的空調(diào)、風(fēng)扇、冰箱、制冰機(jī)等產(chǎn)品，屬于降溫消暑、空氣處理的家電銷售旺季來了！
全球極熱極冷天氣連年增加，加上能源危機(jī)與生活成本上漲的影響，節(jié)能、多功能、高參數(shù)的夏日家電將更加得到消費(fèi)者的偏好。因此，對(duì)于家電品類的賣家來說，關(guān)注高效力、低能耗的家電產(chǎn)品尤其重要，而在刊登listing時(shí)標(biāo)明能效等級(jí)可以極大地提高轉(zhuǎn)化率。
近年來家電產(chǎn)品的創(chuàng)新以小家電為主線之一，夏日小家電的創(chuàng)新更是主戰(zhàn)場(chǎng)之一。這些小家電以其小巧輕便、高顏值“俘獲”了不少海外消費(fèi)者的芳心。其實(shí)，小家電便攜、易安裝、體積小，又可供多場(chǎng)景使用，客單價(jià)相對(duì)友好，正在受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。
清潔類家電產(chǎn)品消費(fèi)需求持續(xù)旺盛
美國大戶型的居住環(huán)境居多，整屋清潔壓力大，再加上大多數(shù)家庭鋪地毯、養(yǎng)寵物，使得家庭清潔工作繁重，大大激發(fā)了人們對(duì)各種各樣替代清潔工具的需求。在現(xiàn)代家庭清潔上，美國市場(chǎng)教育早、滲透率高、剛需大，每周家庭清潔次數(shù)為多次和一次的家庭占比均超過30%。
高強(qiáng)的清潔需求支撐著全美居家清潔類電器消費(fèi)持續(xù)旺盛。在eBay平臺(tái)上，近年來吸塵器、掃地機(jī)器人一直是美國站家電類目的的長青品類，其零配件市場(chǎng)也持續(xù)保持增長。每年的換季時(shí)節(jié)，也是家庭清潔工具的更新與升級(jí)迎來需求暴漲的重要時(shí)段。
空氣炸鍋引領(lǐng)健康廚電高速增長
美國人有居家烹飪的習(xí)慣，且其比例高于全球（75%），種類豐富的廚房家電與用具一直處于美國家庭生活的采購清單。疫情背景下，美國消費(fèi)者健康飲食意識(shí)提升，在挑選廚具時(shí)更加注重低脂與健康，以空氣炸鍋為代表引領(lǐng)了廚房小家電的高速增長。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，60%的美國人在晚餐使用空氣炸鍋以減少油脂攝入，而且空氣炸鍋依然在美國社交媒體非常流行，花樣使用空氣炸鍋增添了人們做飯的樂趣。
除了空氣炸鍋外，烤吐司機(jī)、廚房攪拌機(jī)、食物處理機(jī)、咖啡機(jī)、榨汁機(jī)、電熱水壺也是最受美國消費(fèi)者關(guān)注的廚房家電，它們?cè)趀Bay美國站上也一直保持著穩(wěn)定上漲的流量。
戶外園藝品類
園藝品類進(jìn)入夏季銷售高峰期
開春之后，戶外園藝品類又迎來了它一年一度的長周期旺季。對(duì)于歐美消費(fèi)者來說，花園（Garden）是家（Home）的重要組成部分，在日常家庭生活場(chǎng)景中不可或缺，從春天的修整播種，到夏天的小型戶外運(yùn)動(dòng)和社交，再到秋冬的聚餐與取暖，由此撐起了戶外園藝及相關(guān)品類將近一整年銷售季節(jié)。從往年經(jīng)驗(yàn)來看，園藝家居品類從3月開始銷售額逐漸攀升，在5-6月達(dá)到頂峰，并且高銷售客將持續(xù)到第三季度末。
以下園藝產(chǎn)品是該品類的常規(guī)選品，屬于常年都有消費(fèi)市場(chǎng)的“長青品類”：
割草機(jī)
騎乘式割草機(jī)，手推式割草機(jī)，割草機(jī)器人；
戶外動(dòng)力工具
電鋸，高壓清潔機(jī)，發(fā)電機(jī)，花園工具配件；
其他庭院產(chǎn)品
園藝工具，手套和防護(hù)裝備，園林雕塑，花園圍欄，花園裝飾，水泵，澆水設(shè)備，花盆和容器附件等。
同時(shí)，隨著消費(fèi)者在戶外的時(shí)間增多，庭院/戶外家具也將迎來它的旺季。尤其在后疫情時(shí)代，人們居家的時(shí)間也相對(duì)變長了，愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力來打造一個(gè)美觀、舒適的庭院環(huán)境，不僅給予自己和家人休閑娛樂的地方，也是一個(gè)療愈心靈的場(chǎng)所。
庭院/戶外家具
雨棚、遮陽棚與涼亭，露臺(tái)藤編家具套裝，花園桌椅，吊床、支架和附件，花園躺椅，雨傘與遮陽傘，戶外坐臥兩用長椅，花園長椅，露臺(tái)家具遮罩等。
eBay數(shù)據(jù)看板
春末夏初，家居與園藝仍然是一個(gè)熱賣品類。據(jù)eBay平臺(tái)2022年5-7月的銷售數(shù)據(jù)顯示，與夏末相比，初夏時(shí)節(jié)旗幟的購買量增加了近1.75倍，裝飾品和雕像的購買量增加了1.5倍，花盆和花瓶的購買量增加了1.3倍以上；庭院和花園家具套裝的購買量也增長了50%以上。
在季節(jié)性的機(jī)會(huì)中，夏天里最受美國家庭歡迎的兩大庭院活動(dòng)就是燒烤和水上娛樂了，預(yù)期以下的庭院用品將在盛夏迎來銷量高增長：
燒烤用品
燃?xì)鉄緺t，木炭燒烤爐，燒烤配件，永久烹飪替換件，戶外披薩烤箱，溫度計(jì)、肉類溫度計(jì)，燒烤工具與餐具，BBQ遮罩等；
泳池及水療用品
便攜式/充氣式泳池，電動(dòng)和手動(dòng)打氣筒，濾水設(shè)備，清潔用品等。
運(yùn)動(dòng)戶外品類
運(yùn)動(dòng)戶外熱銷品持續(xù)增長
“宅經(jīng)濟(jì)”的影響消退，海外消費(fèi)者熱衷的戶外運(yùn)動(dòng)正在恢復(fù)，人們走出家門，來到戶外加各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)娛樂活動(dòng)。隨著6月份學(xué)年結(jié)束和7月份假期高峰的到來，美國消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)與旅行用品的需求快速增長。據(jù)eBay美國站的5月份搜索情況：
·作為高爾夫球大國，美國市場(chǎng)高爾夫用品的流量依然領(lǐng)跑該品類；
·其次，自行車、電動(dòng)滑板車等兩輪車需求強(qiáng)勁；
·露營、釣魚、公路旅行、徒步旅行等家庭休閑活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)用品和裝備的增長迅速；
·而傳統(tǒng)的球類運(yùn)動(dòng)，如棒球、足球、保齡球等，依然具有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，相關(guān)服飾革履和配件、用具保持高需求。
運(yùn)動(dòng)戶外是海外市場(chǎng)的高潛力品類，也是跨境電商平臺(tái)的熱門搜索品類，在北美和歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)需求成為強(qiáng)勁。作為運(yùn)動(dòng)戶外品類制造與出口大國，中國運(yùn)在該品類的產(chǎn)品極具制造成本優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)端強(qiáng)大，中國品牌的號(hào)召力也在全球市場(chǎng)與日俱增。2022年，eBay重磅發(fā)布了《eBay運(yùn)動(dòng)戶外品類出海指南》，上文所提到的高爾夫、兩輪車，露營、釣魚設(shè)備均是eBay助力中國品牌和賣家開拓海外市場(chǎng)的重要類目。
在美國站點(diǎn)，eBay建議各位賣家關(guān)注以下運(yùn)動(dòng)戶外品類的開發(fā)：
在家電、戶外園藝、運(yùn)動(dòng)戶外品類中，我們看到每個(gè)品類既有常規(guī)的選品，又有季節(jié)性的、新潮的商品，賣家在布局選品上可以考量二者的搭配。而且，夏季的購物熱潮有很強(qiáng)的、多元的消費(fèi)場(chǎng)景，基于此關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的購物需求，挖掘意想不到的選品和搭配；同時(shí)運(yùn)營上注重關(guān)鍵詞優(yōu)化，才能達(dá)到高曝光、高轉(zhuǎn)化、高銷售的目標(biāo)哦！年中促銷季開啟，祝大家熱力開賣！
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
