Apple WWDC 2023:營銷人需要關(guān)心什么？

為期四天的2023年蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）已落下帷幕，多場深度會議和產(chǎn)品發(fā)布活動，為我們帶來了諸多值得探索的內(nèi)容。

對于營銷人員來說，WWDC 2023有哪些重點需要放進(jìn)備忘錄？讓我們來一探究竟。

#01 隱私政策再添新規(guī)

從2024年春季開始，AppStore的App審查將納入一些新的隱私要求：

隱私清單

在2022年WWDC期間，Apple推出了隱私營養(yǎng)標(biāo)簽（Privacy Nutrition Labels），向用戶全面概括了App對數(shù)據(jù)的處理方式。這些標(biāo)簽提供了有價值的深入分析，有助于用戶了解他們所使用App的隱私做法。

Apple通過引入「隱私清單」文件的方式，簡化了隱私營養(yǎng)標(biāo)簽的創(chuàng)建流程，支持開發(fā)者以透明、統(tǒng)一的方式，更輕松地在所有第三方SDK中提供有關(guān)其App的數(shù)據(jù)處理信息，該文件由App和SDK的開發(fā)者共同創(chuàng)建。

隱私清單的工作原理是什么？App開發(fā)者及其使用的第三方SDK將需要披露所收集的數(shù)據(jù)類型列表，并描述其隱私做法。

當(dāng)開發(fā)者準(zhǔn)備發(fā)布App時，Xcode通過將他們使用的所有第三方SDK的隱私清單整合成一個統(tǒng)一易用的報告，從而簡化了這一流程。這份全面報告概括了App中出現(xiàn)的所有SDK，便于開發(fā)者輕松生成更精確的隱私營養(yǎng)標(biāo)簽。

「Required Reason API」

雖然部分API可能會對用戶隱私產(chǎn)生特別大的影響，但如果使用得當(dāng)，這些API也可以提供很好的用戶體驗。為在二者之間取得平衡，Apple推出一種新的API類型，稱為「必要理由API」。

這些API根據(jù)其功能和所提供的信息進(jìn)行分類。每個類別都有經(jīng)批準(zhǔn)的訪問理由，如在保存文件前檢查可用的磁盤空間，或使用攝像頭進(jìn)行視頻會議等等。為防止濫用，App和SDK僅可出于批準(zhǔn)的理由訪問這些API，并且獲得的數(shù)據(jù)不能用于其他目的。

為闡明「必要理由API」的使用方式，App開發(fā)者需要聲明API類別，并從隱私清單的批準(zhǔn)列表中指定使用API的理由。

SDK簽名

Apple將公布一份與數(shù)據(jù)隱私相關(guān)的SDK清單——集成了這些SDK的App需要對其SDK進(jìn)行簽名并發(fā)布相關(guān)隱私清單。雖然這項要求僅針對列入影響隱私清單的SDK，但我們預(yù)計未來這可能成為大多數(shù)SDK開發(fā)者應(yīng)采用的最佳實踐。

AppsFlyer認(rèn)為，這些更新是令人欣喜的一大進(jìn)步。Apple在隱私問題上的立場更加明確，其在App開發(fā)內(nèi)部的控制措施也符合ATT的要求，這無疑是朝著正確方向邁出的一步。這一切舉措都是為了提高透明度以優(yōu)化用戶體驗，并讓App開發(fā)者能更好地掌握所收集的數(shù)據(jù)及其理由。

如果深入探究清單文件，您會發(fā)現(xiàn)Apple在清單中列出了兩個重要類別：

數(shù)據(jù)收集：詳細(xì)說明可以收集的數(shù)據(jù)類別。

理由：分析收集這些數(shù)據(jù)的理由。

這些資源均旨在保持透明度，幫助開發(fā)者和終端用戶在App生態(tài)系統(tǒng)中針對數(shù)據(jù)收集做出更明智的選擇。

#02 Vision Pro：多平臺陣營再添大將？

2023年蘋果全球開發(fā)者大會的一大亮點便是Vision Pro的推出，這是一款在visionOS上運(yùn)行的頭戴式電子設(shè)備，可支持增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)。正如Apple以往發(fā)布的設(shè)備和操作系統(tǒng)，visionOS將助力開發(fā)者開發(fā)和發(fā)布App并從中盈利。

雖然這一平臺計劃于2024年正式公開發(fā)布，但Apple已經(jīng)在鼓勵各品牌在Vision Pro發(fā)布之前，積極探索和使用visionOS。就像ChatGPT通過插件為品牌與用戶的互動開創(chuàng)出新的可能性，Vision Pro正在將此類互動提升至全新水平，進(jìn)而為開發(fā)者解鎖全新的發(fā)展領(lǐng)域。

AppsFlyer也欣喜地看到了將Vision Pro整合到現(xiàn)有跨平臺評估功能所帶來的巨大潛力。

通過跨多個平臺進(jìn)行績效評估（包括移動設(shè)備、網(wǎng)頁端、聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）、個人計算機(jī)（PC）、游戲機(jī)、ChatGPT和Vision Pro），品牌可以更深入地了解其受眾，并在不同渠道上優(yōu)化其廣告策略。這最終能夠幫助他們最大限度發(fā)揮品牌影響力，并實現(xiàn)更高的用戶生命周期價值（LTV）。

通過本次WWDC，可以感受到自iOS 14之后Apple對隱私保護(hù)的重視程度與日俱增，相信此次的隱私政策升級將會伴隨著新一輪營銷方式的改變。同時，由Vision Pro所引領(lǐng)的XR領(lǐng)域也為多平臺的賽道注入了新的關(guān)注度和活力。AppsFlyer持續(xù)關(guān)注本次大會所發(fā)布的產(chǎn)品、功能及其后續(xù)影響，幫助用戶應(yīng)對挑戰(zhàn)、發(fā)掘機(jī)遇，做出更好的決策。