韓國第一的MMO大廠“破防”,曾經(jīng)無敵的NCsoft何以至此?

來源:GameLook
作者:GameLook
時(shí)間:2023-07-10
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對(duì)于一家游戲公司而言,最痛苦的或許不是游戲無人付費(fèi),而是對(duì)新游沒有信心。

對(duì)于一家游戲公司而言,最痛苦的或許不是游戲無人付費(fèi),而是對(duì)新游沒有信心。

7月5日NCsoft宣布,旗下游戲《劍靈》的正統(tǒng)續(xù)作《劍靈2》正式在韓國以外的日本、港臺(tái)等市場(chǎng)開始預(yù)約,新游即將預(yù)約上線本應(yīng)該是一件利好消息,但NCsoft的投資者卻高興不起來。

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過去一周里,NCsoft的股價(jià)在經(jīng)歷了短暫的震蕩后又開始下探,截至7月6日收盤,NCsoft股價(jià)報(bào)收28.75萬韓元每股,創(chuàng)下了年內(nèi)新低。事實(shí)上,自今年開年以來NCsoft的日子就沒好過,半年里股價(jià)下跌了34.81%,相較于去年11月的高點(diǎn),股價(jià)更是出現(xiàn)了腰斬。

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不僅如此,根據(jù)韓媒報(bào)道,不少韓國投行對(duì)NCsoft的態(tài)度也發(fā)生了微妙的變化,雖然仍對(duì)其保持“買入”評(píng)級(jí)給了NC面子,但目標(biāo)價(jià)均有著不同程度的下調(diào)。

作為韓國3N三巨頭之一,NCsoft是韓國市場(chǎng)里資歷相當(dāng)深厚、甚至無敵的一家MMO大廠,為何他會(huì)一步步走到了今天這般境地?這當(dāng)中又到底發(fā)生了什么?

MMO護(hù)城河屢被攻破,大廈崩塌只在一瞬間

回顧NCsoft近幾年的新產(chǎn)品與市場(chǎng)表現(xiàn),說其是青黃不接肯定不太恰當(dāng),畢竟在韓國Google Play暢銷榜前十,我們還能看到3款NCsoft旗下的產(chǎn)品,這樣的成績(jī)也算是可圈可點(diǎn)。

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這三款游戲無一例外都是MMO,而MMO其實(shí)是NCsoft的底牌。作為全球最早一投身MMO游戲廠商,NCsoft取得成績(jī)十分顯赫,毫不夸張的說,正是因?yàn)槠煜氯纭短焯谩贰秳`》《永恒之塔》等多款游戲的成功,才成就了NCsoft今天在韓國游戲業(yè)的霸主地位。

但就是NCsoft最引以為傲的MMO品類,在當(dāng)下市場(chǎng)卻屢次被攻破,能夠挑戰(zhàn)NCsoft霸主地位的廠商越來越多。

比如依靠國民通訊軟件發(fā)家的Kakao,在NCsoft的眼中這家決定跨界入局游戲行業(yè)的“新興公司”完全可以說是游戲行業(yè)小白,但就是這樣一家廠商卻拿出了一款撼動(dòng)了整個(gè)韓國市場(chǎng)的MMO大作《奧丁:神叛》。

2021年7月,Kakao Games的《奧?。荷衽选氛缴暇€,并斷斷續(xù)續(xù)的在韓國Google Play暢銷榜冠軍霸榜了近3個(gè)月,引發(fā)了韓國業(yè)界的無數(shù)討論,同時(shí)也打破了NCsoft多年“唯有天堂才能超越天堂”的論調(diào)。

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好不容易熬過了《奧丁:神叛》的這波攻勢(shì),又有“高手”登場(chǎng)。2022年,亞馬遜帶著Smile Gate旗下在韓國市場(chǎng)已經(jīng)小有名氣的MMO《Lost Ark》(國服名“命運(yùn)方舟”)走向世界,這款游戲不到24小時(shí),Steam同時(shí)在線人數(shù)就突破了130萬,成為了Steam上峰值在線人數(shù)僅次于《PUBG》(峰值近325萬)、第二高的產(chǎn)品。

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《奧?。荷衽选放c《Lost Ark》的成功就像兩記重拳,前者是“門外漢”亂拳打死老師傅,后者則輕松完成了NCsoft一直想實(shí)現(xiàn)的MMO游戲全球化。

要知道,NCsoft垂涎全球市場(chǎng)已久,旗下天堂系列新作《天堂W》中的W(Worldwide)寓意全球同服為賣點(diǎn),讓天堂走向世界。如今《Lost Ark》的成功仿佛是在訴說著并非韓游不可行,而是NCsoft不太行。

而在今年,一家韓國老牌的廠商娛美德(Wemade)又補(bǔ)了一刀,旗下MMO新作《夜鴉》在韓國市場(chǎng)一經(jīng)推出登頂了iOS與Google Play暢銷榜,首月流水突破1億美金。

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娛美德這家廠商無論中韓,大多數(shù)人的印象可能是和“傳奇”“MIR”等IP綁定,又或者是近幾年主打區(qū)塊鏈游戲,和那些傳統(tǒng)重研發(fā)的核心MMO頭部廠商八竿子打不著,但就是這樣一家廠商,卻打了NCsoft一個(gè)措手不及。

最熟悉的MMO品類與韓國市場(chǎng)一畝三分田逐個(gè)被攻破,就更不用說一些新興游戲品類如《原神》《崩壞:星穹鐵道》帶來的影響,種種跡象都表明NCsoft過去那套MMO打法已經(jīng)快要到極限,護(hù)城河已經(jīng)變成了門前小溪。

MMO之外裹足不前,新方向嘗試收效甚微

事實(shí)上,從宏觀層面來看,不僅僅是NCsoft,韓國3N巨頭近幾年的日子過的都不算好,只有Nexon在業(yè)績(jī)上艱難的實(shí)現(xiàn)了上漲,而另一家游戲公司Netmarble的處境可能就和NCsoft有些類似。

但Netmarble要比NCsoft積極得多。

去年底、今年初,中國市場(chǎng)共有兩批次進(jìn)口版號(hào)下發(fā),其中Netmarble獨(dú)中四元,旗下共有四款游戲拿到了版號(hào),分別是《戰(zhàn)之刃:幸存者》(A3:Still Alive)《二之國:交錯(cuò)世界》《傳奇商店:經(jīng)營(yíng)與打造》(Shop Titans)以及《七人傳奇:光與暗之交戰(zhàn)》。

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這當(dāng)中《二之國:交錯(cuò)世界》與《七人傳奇:光與暗之交戰(zhàn)》在國內(nèi)市場(chǎng)都由騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行,并且二者均獲得了廣泛的關(guān)注,擁有著成為爆款的可能。

在這之前,其實(shí)已經(jīng)有一款游戲《新石器時(shí)代》已經(jīng)取得成功,目前游戲已經(jīng)取得了iOS暢銷榜第15名得好成績(jī),可見,Netmarble依靠重新進(jìn)入中國市場(chǎng)、迎來一波小高潮只是時(shí)間問題。

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而在Nexon這邊,在前幾輪進(jìn)口版號(hào)中,也有兩款游戲拿到了版號(hào),分別是《蔚藍(lán)檔案》與《冒險(xiǎn)島:楓之傳說》,更不用提Nexon其實(shí)還有DNF手游這個(gè)大殺器。

反觀NCsoft是唯一一家在中國吃下了“版號(hào)零蛋”的3N大廠,這也不免讓人好奇與疑惑,到底是NCSoft與中國廠商之間沒搞好關(guān)系,還是中國廠商認(rèn)為NCsoft的產(chǎn)品已經(jīng)不適合中國玩家,無論如何,這樣的處境都不免讓韓國游戲業(yè)擔(dān)憂。

俗話說,窮則變,變則通,但問題就在于NCsoft并不是一家很“窮”的廠商,很少去挑戰(zhàn)那些“小而美”的新品類,因此旗下的一些新產(chǎn)品不能說完全沒有效果,只能說還需繼續(xù)努力。

比如在近幾年,NCsoft公開了兩款MMO游戲《王權(quán)與自由》(Throne and Liberty)與《Project E》,二者共享一個(gè)世界觀但卻展現(xiàn)的是兩個(gè)不同的世界,前者明顯劍指歐美,而后者則更多的面向亞太市場(chǎng)。

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王權(quán)與自由

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Project E

不可否認(rèn),MMO仍是一個(gè)很重要的市場(chǎng),但問題就在于NCsoft所開創(chuàng)的那套大R付費(fèi)、重肝重氪模式如何吸引新用戶,如何去吸引年輕用戶。

NCsoft其實(shí)也想過這個(gè)問題,在MMO以外他們也曾宣布面向次世代主機(jī)的科幻射擊游戲《LLL》,只不過官方稱該作要等到2024年才會(huì)與玩家見面,游戲的關(guān)注度也遠(yuǎn)不如隔壁幾家譬如韓國Neowiz旗下“魂like”新游《匹諾曹的謊言》(Lies of P)等,MMO這個(gè)曾成就NCsoft的品類,如今似乎也成為了其最大的桎梏。

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LLL

“去天堂化”會(huì)不會(huì)成為NCsoft的出路?

造成今天這樣的局面其實(shí)也并不賴別人,NCsoft所選擇那套一塵不變、復(fù)制過去成功路徑的模式難咎其責(zé)。

2019年,NCsoft推出了旗下王牌IP的新作《天堂2M》,這款游戲上線后在韓國Google Play暢銷榜上霸榜142天,成績(jī)雖然十分亮眼,但游戲的氪金問題飽受玩家詬病,玩家們基本上是邊罵邊玩。

在口碑受損后,NCsoft痛定思痛稱接下來即將上線的《劍靈》并不會(huì)有此前《天堂2M》里臭名昭著的轉(zhuǎn)職系統(tǒng),但游戲上線后玩家發(fā)現(xiàn)NCsoft只不過是玩了一手文字游戲,該氪的一點(diǎn)都不少,甚至這款游戲“換皮”了《天堂2M》的氪金系統(tǒng),隨著事件持續(xù)發(fā)酵,當(dāng)天NCsoft就被罵上了韓國熱搜。

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這次事件最終也導(dǎo)致《劍靈2》在韓國市場(chǎng)不及預(yù)期,NCsoft的股價(jià)一瀉千里,甚至NCsoft CEO金澤辰親自出面道歉謝罪,稱“過去的成功已成過去,NCsoft正面臨嚴(yán)重危機(jī),自己將用心聆聽每一條批評(píng)和建議,深入思考當(dāng)下遇到的問題,積極推動(dòng)公司變革。”

如今,這款即將面向全球發(fā)行的《劍靈2》是否解決了這些問題,暫時(shí)還不得而知,至少從玩家側(cè)來看,還是有很多的玩家關(guān)注這款游戲以及《劍靈》這一IP。

回過頭來看,NCsoft仍是韓國市場(chǎng)的巨頭這不假,但在變革當(dāng)中,要怎么變、變成什么樣或許還沒有答案,但好在他們已經(jīng)有所嘗試。

比如此前曾有傳聞稱NCsoft將與索尼合作開發(fā)《地平線》IP的MMO,而在今年初,NCsoft還公布了一款主打“RTS+MMO+SLG”《Project G》,這些游戲能否助其挽回頹勢(shì),可能只有等到游戲上線的那一天才有答案。

即便過去一年,NCsoft的例子依舊值得警醒,老本總有吃凈的一天,無論再成功的IP、再龐大的企業(yè),一旦失去創(chuàng)新和對(duì)行業(yè)的敏感度,后果都能可能無法想象。

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