Google視頻營銷丨5個VAC轉(zhuǎn)化效果提升方法

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，85%的用戶會使用Google尋找購買產(chǎn)品或服務的靈感。

也就是說，當品牌提供有創(chuàng)意、新穎、個性化、匹配度高的素材，用戶就有可能轉(zhuǎn)化。而視頻營銷無疑是當下最火的方式之一。

Google的行動號召視頻廣告（筒稱VAC）自上線以來，就得到各大廣告主的青睞，通過視頻營銷迎來更多意想不到的流量。

VAC是一種簡單易用性價比高的廣告系列，今天小易給大家總結了5個提升VAC轉(zhuǎn)化效果的方法，大家可以學習了解一下。

·轉(zhuǎn)化跟蹤

將Google Ads網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤與gtag.js或Google跟蹤代碼管理器結合使用，可準確跟蹤和優(yōu)化所需的轉(zhuǎn)化事件。

例如，使用“添加到購物車”為后合系統(tǒng)的機器學習算法提供更多信號。

·預算

預算設罝會影響系統(tǒng)以促成轉(zhuǎn)化為目標對廣告系列進行優(yōu)化的速度。

將預算設置為至少是“目標每次轉(zhuǎn)化費用（tCPA）”廣告系列的目標每次轉(zhuǎn)化費用的15倍，或“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”廣告系列的預期每次轉(zhuǎn)化費用的10倍。

·出價

出價分三種情況：

第一種知道視頻廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費用，如果是這樣可以先從“目標每次轉(zhuǎn)化費用”出價策略入手。

第二種不知道視頻廣告系列每次轉(zhuǎn)化的費用，這樣我們可以根據(jù)界面中每次轉(zhuǎn)化費用的相關指導信息來確定視頻廣告的目標每次轉(zhuǎn)化費用。

第三種主要目標是通過短期集中投放的廣告系列促成盡可能多的轉(zhuǎn)化，那么我們就可以先從“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略著手

·細分

先使用“自定義細分受眾群—搜索字詞”，然后啟用“優(yōu)化型定位”，以便向更多有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶展示你的廣告。建議使用10-15個轉(zhuǎn)化率最高的搜索廣告關鍵字作為搜索字詞。

·廣告素材

給你的廣告系列或廣告組添加附加鏈接，或投放多個廣告素材變體

注：如果可以，請通過更改號召性用語（CTA）按鈕、標題文字或核心視頻素材資源至少投放5個變體。

用數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化

VAC的轉(zhuǎn)化效果達不到預期，其實從數(shù)據(jù)上也能看出蛛絲馬跡。

所以了解視頻轉(zhuǎn)化漏斗也是必不可少的，了解了互動指標，也能更進一步的提升轉(zhuǎn)化。

1、互動率：互動次數(shù)/展示次數(shù)

2、觀看率：觀看次數(shù)/展示次數(shù)

3、點擊率：點擊次數(shù)/展示次數(shù)

4、轉(zhuǎn)化率（適用于視頻廣告系列）：點擊型轉(zhuǎn)化次數(shù)/觀看次數(shù)

5、感興趣的觀看轉(zhuǎn)化（EVC）：Google Ads不提供該指標。這個指標要查看報告，請點擊“細分”圖標，然后依改點擊“轉(zhuǎn)化”和“轉(zhuǎn)化”菜單中的“廣告事件類型”。

6、感興趣的觀看轉(zhuǎn)化率：感興趣的觀看轉(zhuǎn)化次數(shù)/互動次數(shù)。Google Ads不報告這一指標，所以你必須手動計算。

7、瀏覽型轉(zhuǎn)化率：瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)/展示次數(shù)。你可在報告中將該指標添加為自定義列。