AI技術(shù)加持，Google Ads黃金組合再升級

隨著生活高度科技化的Z世代逐漸成為主要消費(fèi)群體，消費(fèi)需求及搜索方式不斷改變，數(shù)字營銷面臨著重要轉(zhuǎn)型，亟待高新營銷工具持續(xù)推新、升級，在巨大流量池中精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶注意力。

Google Ads的黃金組合便在AI技術(shù)的加持下，完成了與時俱進(jìn)的升級。

01 廣泛比對的搜索廣告活動（Broad Match）

廣泛比對功能可進(jìn)一步整合相關(guān)性強(qiáng)的查詢結(jié)果，擴(kuò)張觸及對象的范圍。

例如廣告主在建立關(guān)鍵字清單時，僅使用少數(shù)廣告比對關(guān)鍵字如「低碳飲食計(jì)劃」，便能實(shí)現(xiàn)「無碳食物」、「低碳食物」、「低卡路里食譜」、「地中海飲食書籍」或是「低碳水化合物飲食計(jì)劃」等多個搜索內(nèi)容的覆蓋，觸及更多的目標(biāo)對象。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

02 最高成效廣告活動（Performance Max）

最高成效廣告活動以目標(biāo)為導(dǎo)向，用機(jī)器學(xué)習(xí)模型圍繞廣告目標(biāo)建立適用的廣告格式。

無論是在YouTube短視頻、信息流等界面，還是在Goolge發(fā)現(xiàn)界面、地圖界面或是Gmail，都能找出最適合的廣告出價(jià)和投放位置，從而挖掘更多轉(zhuǎn)換客戶，獲取更多轉(zhuǎn)換或更高的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

而黃金組合再搭配上「智能出價(jià)」以及「回應(yīng)式搜索廣告」能夠進(jìn)一步提升廣告效益。

·智能出價(jià)：可運(yùn)用Google AI技術(shù)精準(zhǔn)地評估數(shù)十億種信號組合，結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)、出價(jià)策略、搜索查詢數(shù)據(jù)以及競價(jià)設(shè)定智能出價(jià)，持續(xù)更新出價(jià)演算法，并配合成效變化和商家特定轉(zhuǎn)換周期進(jìn)行調(diào)整，鎖定目標(biāo)客戶，將收益更大化。

·回應(yīng)式搜索廣告：廣告主提供多則可用廣告標(biāo)題和說明，即可通過系統(tǒng)自動進(jìn)行組合搭配，并根據(jù)搜索數(shù)據(jù)測試出成效最佳的廣告組合，觸達(dá)更多潛在客戶。

科技正在高速發(fā)展，出海營銷平臺的升級和更迭也在飛快提速，中國品牌如果想要抓住重塑全球格局的機(jī)遇，需要搭上科技發(fā)展的快車，深入了解各媒體平臺的新工具，并快速將其融入自身的營銷計(jì)劃中。