TikTok廣告更新助力賣(mài)家爆單！以后我的廣告素材不用愁了！

-TikTok-

TikTok是全球最火的短視頻平臺(tái)，也是一個(gè)巨大的流量池。很多賣(mài)家都在TikTok上做廣告推廣，提升品牌知名度和銷(xiāo)量。但是，在TikTok做廣告推廣，大家都知道是非常依賴(lài)素材的。如果你的視頻素材不吸引人，不符合平臺(tái)的風(fēng)格和用戶(hù)的喜好，你的廣告效果就會(huì)大打折扣。

那么，什么樣的工具可以幫助我們制作出優(yōu)質(zhì)的視頻素材呢？接下來(lái)，所有在做TikTok廣告投放或者打算做的出海老板們看過(guò)來(lái)！

-TikTok新增高光幀工具-

高光幀是什么？

舉個(gè)例子:每當(dāng)觀眾看到一條視頻素材時(shí)，或多或少會(huì)因?yàn)橐曨l內(nèi)容做出相應(yīng)的互動(dòng)，比如說(shuō)不感興趣時(shí)，就會(huì)滑走;被視頻吸引時(shí)就會(huì)觀看停留，對(duì)視頻中商品、品牌有興趣時(shí)，就會(huì)點(diǎn)擊/瀏覽商詳購(gòu)買(mǎi)支付。

視頻中若某一時(shí)間點(diǎn)集中出現(xiàn)點(diǎn)擊的高峰，那么這一時(shí)間段就可被稱(chēng)為點(diǎn)擊高光幀;若某一時(shí)間點(diǎn)集中出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的高峰，那么這一時(shí)間段就可被稱(chēng)為轉(zhuǎn)化高光幀;若某一時(shí)間點(diǎn)集中出現(xiàn)觀看流失至平緩趨勢(shì)，那么這一時(shí)間點(diǎn)便是流失幀。

通過(guò)分析高光幀和流失幀包含的共同元素/特點(diǎn)，可分析出當(dāng)前素材包含哪些吸引力較大，轉(zhuǎn)化力較強(qiáng)的元素，為后續(xù)素材制作、優(yōu)化提供方向?？蛻?hù)實(shí)測(cè)使用該分析工具并優(yōu)化素材后，廣告CTR與ROAS均有明顯上升!

高光幀基礎(chǔ)使用流程

1、登陸進(jìn)入高光幀分析平臺(tái)

https://ads.tiktok.com/i18n/analysis/videolnsights?aadvid=等號(hào)后請(qǐng)加上廣告賬戶(hù)id或從廣告賬戶(hù)后臺(tái)-報(bào)告-視頻洞察進(jìn)入分析平臺(tái)即可。

2、篩選對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，一覽top素材情況

3、選擇投放產(chǎn)品所屬行業(yè)，查看廣告各種指標(biāo)對(duì)比大盤(pán)的表現(xiàn)情況

一般來(lái)說(shuō)TOP 25%—優(yōu)秀，繼續(xù)保持！Bottom 25%—大盤(pán)墊底，急需改進(jìn)！

4、也可輸入分析單一素材，輸入素材名稱(chēng)、或素材id進(jìn)行檢索

5、點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)素材，查看更詳細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)

6、篩選不同維度指標(biāo)

可查看:素材不同時(shí)間段內(nèi)用戶(hù)點(diǎn)擊、流失情況，素材不同時(shí)間段內(nèi)其他趨勢(shì)指標(biāo)，素材覆蓋的受眾/用戶(hù)評(píng)論等數(shù)據(jù)

思路找得對(duì)，分析自然做得好。獲取了工具之后，該如何正確利用工具發(fā)掘自身素材的高光元素并加以利用?以下思路給到大家：

-Spark Ads制作指南-

Spark Ads是一種原生廣告樣式，可讓你在廣告中利用TikTok原生帖子及其功能。通過(guò)這種獨(dú)特樣式發(fā)布廣告時(shí)，你可以：

使用自己的TikTok賬戶(hù)的帖子。

在獲得授權(quán)后使用其他創(chuàng)作者創(chuàng)作的原生帖子。

與非Spark Ads（常規(guī)信息流廣告）不同，Spark Ads使用來(lái)自真實(shí)TikTok賬戶(hù)的帖子，可確保推廣期間通過(guò)加熱視頻獲得的所有瀏覽、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊和關(guān)注全部歸因于你的原生帖子。你可以在不同的廣告中使用同一批原生TikTok帖子作為創(chuàng)意素材，沒(méi)有次數(shù)限制。

在TikTok廣告管理平臺(tái)上，Spark Ads支持“競(jìng)價(jià)”以及“覆蓋和頻次”購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型。

Spark Ads可以使用的“競(jìng)價(jià)”購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型推廣目標(biāo)包括：覆蓋人數(shù)、視頻播放量、社區(qū)互動(dòng)、訪問(wèn)量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量、線索收集和商店購(gòu)買(mǎi)（Alpha版）。

Spark Ads可以使用的“覆蓋和頻次”購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型推廣目標(biāo)包括：覆蓋人數(shù)、訪問(wèn)量和視頻播放量。

-Spark Ads樣式-

廣告創(chuàng)意：

來(lái)自任何TikTok賬戶(hù)的自然流量視頻。

廣告規(guī)格和標(biāo)題：

視頻比例/視頻分辨率/文件類(lèi)型/視頻時(shí)長(zhǎng)/比特率/文件大小不限。

廣告標(biāo)題可以留空。

Spark Ads標(biāo)題允許使用賬戶(hù)標(biāo)簽、表情符號(hào)和話題。

廣告顯示名稱(chēng)和文案將反映指定的原生帖子，在TikTok廣告管理平臺(tái)上的廣告創(chuàng)建過(guò)程中無(wú)法修改。

-為何使用Spark Ads？-

Spark Ads樣式具有以下優(yōu)點(diǎn)

1、真實(shí)而獨(dú)特的品牌體驗(yàn)

Spark Ads允許你在廣告中添加TikTok自然流量頁(yè)面和帖子，讓你有機(jī)會(huì)建立并鞏固品牌形象及品牌信任度。

2、提高廣告投放效果

我們看到與非Spark Ads相比，使用Spark Ads后，推廣系列在視頻播放量、互動(dòng)率、CVR和CPM上整體均呈現(xiàn)出積極的效果（完成率+30%、互動(dòng)率+142%、CVR+43%、CPM-4%）。使用Spark Ads，還可以減少意外點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)更高的CVR。

3、創(chuàng)新功能

Spark Ads支持合拍、拼接和貼紙功能，并允許觀眾點(diǎn)擊帖子的音樂(lè)。

4、營(yíng)銷(xiāo)效果持久，ROI提高

所有Spark Ads帖子的互動(dòng)均歸因于最初的原生帖子，且可對(duì)該原生帖子在未來(lái)的互動(dòng)產(chǎn)生積極影響。

Spark Ads可以幫助提高客戶(hù)留存率和忠誠(chéng)度，并推動(dòng)新的線索收集和再購(gòu)買(mǎi)。所以我們可以理解為spark ads實(shí)際就是使用企業(yè)號(hào)（個(gè)人號(hào)）上的帖子，用于廣告投放，好處就是比較原生的廣告類(lèi)型，可以保留到原帖子的評(píng)論點(diǎn)贊等信息，同時(shí)也會(huì)分流，通常正常情況下普通的非spark ads會(huì)直接引流到落地頁(yè)，spark ads點(diǎn)擊頭像是會(huì)渠道企業(yè)號(hào)（個(gè)人號(hào)）上，增加賬號(hào)的關(guān)注，形成私域流量。