如何利用好的素材，在大促搶跑同行？

大促來襲，LULU收到了很多老板們關(guān)于廣告素材的咨詢，今天就給大家做一期詳細(xì)的Facebook、Google、TikTok媒體廣告素材的講解，包含各個(gè)媒體的廣告素材要求以及優(yōu)質(zhì)素材制作方法。

一、媒體基礎(chǔ)素材要求

Facebook素材尺寸

Facebook廣告樣式

Google素材尺寸

詳情點(diǎn)擊：

https://support.google.com/google-ads/answer/13676244

TikTok素材尺寸

TikTok競(jìng)價(jià)信息流廣告格式：

可以在將廣告創(chuàng)意添加到TikTok廣告時(shí)，對(duì)信息流競(jìng)價(jià)廣告（比如Spark Ads與非Spark Ads）的規(guī)格進(jìn)行選擇。

Spark Ads（提取）

廣告標(biāo)題：直接從自然流量視頻標(biāo)題中提取。最多可顯示4行，包括表情符號(hào)。

視頻格式：.mp4或.mov。

視頻時(shí)長(zhǎng)：沒有限制。

非Spark Ads

尺寸：

豎版（推薦）：9:16，不低于540 960像素。

橫版：16:9，不低于960 540像素。

正方形：1:1，不低于640 640像素

文件格式：

.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi。

視頻時(shí)長(zhǎng)：5-60秒，建議21-34秒。

文件大?。翰怀^500 MB。

比特率：不低于516 kbps。

廣告標(biāo)題：以白色統(tǒng)一字體顯示，無法自定義。不支持任何可點(diǎn)擊的鏈接、符號(hào)( )或話題。

二、爆款素材特征解析

圖片

爆款素材萬能公式：吸引注意力+引起興趣（擊中痛點(diǎn)）+呼吁下單

構(gòu)圖技巧：

中心集中式構(gòu)圖：通過一個(gè)主要元素?fù)螡M畫面，搭配次要元素和小標(biāo)簽裝飾，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，適用于單個(gè)產(chǎn)品或細(xì)節(jié)豐富的產(chǎn)品。

杠桿式構(gòu)圖：通過主體物和次主體的斜面對(duì)稱形成杠桿關(guān)系，并與主標(biāo)題形成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系，適用于兩種產(chǎn)品或一個(gè)產(chǎn)品兩面展示。

頂視角分散式構(gòu)圖：從頂視角將畫面向外發(fā)散，適用于展示多個(gè)產(chǎn)品，但需要注意掌控節(jié)奏和氣韻走向。

折線跳躍式構(gòu)圖：讓產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，并配以適當(dāng)?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，呈現(xiàn)活躍且具有延展性的視覺效果，是快速達(dá)到視覺表現(xiàn)的方式。

配色技巧：

單色/同色系：適合產(chǎn)品本身顏色統(tǒng)一的情況，通過吸取產(chǎn)品周邊的近似顏色，并添加輔助元素，使畫面統(tǒng)一而豐富。

類似色：在主色調(diào)明確的情況下，添加類似色作為輔助色，是一種較好掌控的配色方式。

補(bǔ)色系列：包括互補(bǔ)色、單邊補(bǔ)色分割、補(bǔ)色分割，通過形成鮮明對(duì)比的同時(shí)保持一定的融入度，使配色柔和且引人注目。

多色搭配系列：包括對(duì)比色、矩形分割、廣場(chǎng)分隔等多顏色的搭配方式，適用于裝飾平衡作用，但需要注意掌握使用時(shí)機(jī)。

視頻

行業(yè)建議

大促要點(diǎn)：達(dá)人素材、自拍素材、混剪素材

黑五&網(wǎng)一賣點(diǎn)：

現(xiàn)價(jià)&原價(jià)對(duì)比、折扣、Coupon和Free shipping；價(jià)格是黑五期間用戶最關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)價(jià)&原價(jià)對(duì)比體現(xiàn)價(jià)格的同時(shí)也體現(xiàn)了折扣。凸顯價(jià)格標(biāo)簽、黑色背景。

品類配色

美妝：女性色系為主、優(yōu)雅又不失信任感的紅色、紫色調(diào)

男裝：大多以藍(lán)色、黑色調(diào)為主，體現(xiàn)穩(wěn)重感，符合男性審美規(guī)律

電子：黑、金、藍(lán)、白等色調(diào)為主，突出產(chǎn)品質(zhì)感

節(jié)點(diǎn)配色

黑五：紅黑配色一直是黑五期間的重要色調(diào)，同時(shí)把色調(diào)、元素、品牌融為一體更能有效地加深品牌印象

爆款素材思路

多個(gè)使用場(chǎng)景，突出產(chǎn)品高亮度、強(qiáng)光的關(guān)鍵利益點(diǎn)；素材使用高亮形式全程展現(xiàn)半價(jià)優(yōu)惠促銷等信息，并通過貼紙?jiān)鎏砣の缎?、減少跳出率。

素材涉及多種不同階段和圈層的人群，包括性別、職業(yè)、年齡等，結(jié)合真人使用產(chǎn)品實(shí)拍，讓普通人自行傳遞產(chǎn)品輕便、操作性強(qiáng)、效果顯著等利益點(diǎn)，增強(qiáng)可信度、提升親切感；另外，貼紙的使用增強(qiáng)視覺沖擊力。

多個(gè)使用場(chǎng)景，通過拉近拉遠(yuǎn)、放大縮小，轉(zhuǎn)換不同視角等展示產(chǎn)品多功能和高清晰度等賣點(diǎn)，同時(shí)也通過實(shí)拍突出產(chǎn)品外形構(gòu)造堅(jiān)固。

大促期間遵循各媒體廣告規(guī)范，并且適當(dāng)采取一些小技巧，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶跑同行。