讀懂GA4、GTM、GMC、Google Ads的聯(lián)系之后，谷歌廣告投放通透了！

最近有不少客戶向我們反饋，谷歌廣告投放中，「Google Ads、GA4、GTM和GMC」這些工具太多了，搞不清楚它們之間的關系，也不知道該如何協(xié)同使用！

事實上，這些工具的確各有側(cè)重，但如果能掌握它們的整合方法，就能為廣告投放和數(shù)據(jù)分析帶來質(zhì)的飛躍。今天這篇文章將用最簡單的語言，帶你快速了解并使用這些工具，幫你快速理清思路，全面理解這些資產(chǎn)和用途。

1

Google Analytics 4（最新簡稱GA4）

核心總結(jié)

網(wǎng)站/APP收集和分析工具（包括付費&自然流量）

可支持分析用戶行為數(shù)據(jù)，提供深入的洞察，幫助企業(yè)了解用戶如何與產(chǎn)品互動。

重點用途：

·事件追蹤:GA4以事件為中心，可以追蹤用戶在網(wǎng)站或應用中的各種行為和營銷漏斗分析；例如點擊按鈕、觀看視頻、完成購買等。

·跨平臺測量:可以追蹤用戶在不同設備上的行為，提供更全面的用戶畫像。

配置方法可以參考：

流量暴漲300%！做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，谷歌GA4讓你事半功倍！

官方教程：

https://support.google.com/analytics/answer/9304153?hl=zh-Hans

總而言之，GA4是獨立站商家必備資產(chǎn)之一

2

Google Tag Manager（簡稱GTM）

中文名稱叫：跟蹤代碼管理器概覽

核心總結(jié):是代碼標簽管理工具（也可以簡單理解成「代碼容器」，可以這里配置各媒體的轉(zhuǎn)化事件）

管理網(wǎng)站或應用中的各種標簽，包括GA4標簽、廣告跟蹤標簽、轉(zhuǎn)化跟蹤標簽等?？杀憬葺p松部署跟蹤代碼。

重點用途：

·簡化代碼管理：快速添加或修改追蹤代碼，不影響網(wǎng)站運行

·靈活配置：可以根據(jù)不同的頁面、用戶或設備設置不同的觸發(fā)條件。

比如可以追蹤：點擊+「加入購物車」事件

3

Google Merchant Center（簡稱GMC）

核心功能：管理B2C網(wǎng)站產(chǎn)品信息，以便在Google購物和其他Google服務中展示和推廣這些產(chǎn)品。

網(wǎng)站中每一個sku在GMC里面也叫「feed」

重點用途：

·產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理:創(chuàng)建、更新和管理產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱、描述、圖片、價格等。

·谷歌購物/pmax廣告投放必選:創(chuàng)建和管理購物廣告，將產(chǎn)品展示給潛在客戶。

以上所有的產(chǎn)品均為免費使用

4

Google ads谷歌廣告

是由谷歌推出的在線廣告平臺，允許廣告主通過搜索結(jié)果、展示網(wǎng)絡、視頻（如YouTube）、購物廣告和應用廣告觸達目標受眾。它采用按點擊付費（PPC）模式。

5

GMC，GTM，GA4和Google ads

之間的關系

01 GA4和GTM

GTM是GA4的一個重要輔助工具，通過GTM可以方便地將GA4標簽安裝到網(wǎng)站或應用中，并靈活地配置追蹤規(guī)則。

02 GMC和GA4

GMC中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)可以與GA4集成，以便跟蹤用戶在Google購物廣告中的行為，例如點擊、購買等。通過這種集成，可以更好地評估購物廣告的效果，優(yōu)化廣告投放。

03 GMC和Google ads

關聯(lián)投放，讓電商獨立站賣家展示產(chǎn)品信息并通過Google廣告提高銷量。