廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕開始測試新功能啦~

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自6月12日這一周起，Meta官方將開始大規(guī)模測試放寬廣告系列次數(shù)的限制，并在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列中啟用出價倍數(shù)API。

Meta官方測試：默認(rèn)選擇使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列。

自5月，Meta官方宣布開始測試Instagram Reels廣告的新版位。此次新紅能測試，被選中的公開帳戶有資格在Reels中展示廣告并以此盈利。

一

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告推出新功能

并進(jìn)行大規(guī)模測試

01 放寬對廣告系列的限制：

廣告主可為每個國家/地區(qū)、每種語言、每次優(yōu)化及每類操作系統(tǒng)運(yùn)行至多3個進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列，滿足管理多個業(yè)務(wù)、子產(chǎn)品或品類的需要。在此項(xiàng)新功能推出前，廣告主在每項(xiàng)設(shè)置下只能運(yùn)行1個階賦能型應(yīng)用廣告系列。

02 可批量編輯郵編定位：

針對在廣告管理工具中創(chuàng)建的符合條件的IG動態(tài)消息，探索版位的單一圖片格式及IG輪播格式，Meta官方建議將商品標(biāo)記作為這些廣告的默認(rèn)選項(xiàng)，從而最大程度發(fā)揮商品標(biāo)記的優(yōu)勢，省去手動標(biāo)記所有圖片和產(chǎn)品。

03 Q&A環(huán)節(jié)

廣告主如何得知是否可使用該項(xiàng)新功能？

廣告主會在投放板塊下看見細(xì)分選項(xiàng)：年齡、性別、展示次數(shù)設(shè)備和版位。

廣告主若未被選中使用此功能，

可否自行開啟使用途徑？

目前，廣告主是被隨機(jī)選中使用此功能的，并且暫不能更改。評估該測試的指標(biāo)后，Meta官方會決定是否向所有廣告主開放及向一般受眾推出此功能。

二

默認(rèn)選擇使用

進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列

01 Meta官方現(xiàn)正測試：

在使用“銷售”目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列時，自動選取進(jìn)階賦能型智能購物廣告（ASC）的體驗(yàn)。旨在讓電商和零售廣告主能獲取更好的表現(xiàn)及更高的效率。廣告主們可自行選擇是否進(jìn)行這些調(diào)整。如您不想使用這些功能，可點(diǎn)擊“切換到手動銷售廣告系列”選項(xiàng)，便可通過手動設(shè)置來創(chuàng)建廣告系列。

02 Q&A環(huán)節(jié)

何為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列？

進(jìn)階賦能型智能購物廣告是一個自動化解決方案，適用于直接面向消費(fèi)者銷售的企業(yè)。該產(chǎn)品旨在帶來最高效的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，在定位、創(chuàng)意、版位和轉(zhuǎn)化目標(biāo)方面也更為靈活。它簡化了制作廣告的手動步驟，且能同時自動執(zhí)行多達(dá)150個創(chuàng)意組合。您可在我們的Meta for Business博客中詳細(xì)了解進(jìn)階賦能型廣告系列。

為何推薦使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告？

針對31位廣告主展開的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，將進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列添加到當(dāng)前的常規(guī)（BAU）廣告系列中后，與常規(guī)廣告系列相比，每獲取成本平均降低17%，廣告花費(fèi)回報平均提升32%。這些方面節(jié)省的支出可讓企業(yè)重新投資其營銷策略，有助更有效地推動獲客和銷售。

我能否在發(fā)布廣告系列前查看調(diào)整建議？

是的。在發(fā)布前您可隨時檢查廣告系列設(shè)置。

三

Instagram Reels廣告

01 測試新功能：

Instagram Reels廣告可讓廣告主觸及觀賞Reels的受眾。除了全屏Reels廣告外，參與測試的廣告主還可在符合條件的帳戶公開分享的Reels內(nèi)容中投放廣告。這些廣告將以單一橫幅的形式展示在Reels底部。如果廣告主能加入Instagram Reels廣告，那么新創(chuàng)建的廣告系列會自動選擇此版位。廣告主們可隨時在手動版位中選擇退出，只需取消選擇該版位，就不會出現(xiàn)在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的版位中。

02 需要注意的是

在此測試中，被選中的公開帳戶有資格在Reels中展示廣告并以此盈利。為了廣告主對投放的位置有所掌控，廣告主可使用我們的品牌安全和適用性控制選項(xiàng)，選擇是否要在不符合盈利條件的帳戶中展示您的廣告。

03 Q&A環(huán)節(jié)

如何知道廣告已出現(xiàn)在自然內(nèi)容中？

如何選擇退出此體驗(yàn)？

前往設(shè)置->創(chuàng)作者或企業(yè)（帳戶類型）->廣告->廣告版位。如果廣告版位中出現(xiàn)了“Reels廣告”，就表示此時廣告已投放到您的Reels中。您可以關(guān)閉廣告或阻止您選中的賬戶或類別運(yùn)行此廣告。

廣告與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)嗎？

廣告不一定與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)，但就像平臺的其他內(nèi)容一樣，它們會以個性化的方式呈現(xiàn)。您可以點(diǎn)擊此處詳細(xì)了解我們?nèi)绾螞Q定向用戶展示哪些廣告。

Instagram Reels上的廣告

是否屬于品牌內(nèi)容？

不，廣告或廣告主與帳戶之間沒有從屬關(guān)系。合作廣告是一種獨(dú)立的廣告類型，您可以在此處閱讀更多相關(guān)信息。

Instagram Reels支持哪些格式？

目前僅支持單一圖片廣告。圖片將以1:1的縱橫比呈現(xiàn)，廣告主可使用版位素材定制自定義將圖片裁剪為想要的縱橫比。此外，廣告必須擁有行動號召口號。