Google廣告類型有哪些？

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為什么都選擇谷歌廣告？

谷歌是近十年以來(lái)在全球市場(chǎng)范圍的搜索引擎中，一直保持獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)跑地位，最新數(shù)據(jù)顯示全球市場(chǎng)份額占比92%以上。

谷歌廣告的優(yōu)勢(shì)

谷歌旗下的YouTube，是國(guó)外最大的視頻網(wǎng)站，也是世界上最大的視頻網(wǎng)站，YouTube上的每天都在內(nèi)容不斷增加和更新，并且活躍用戶每天也都持續(xù)性增加；

廣告形式非常豐富，包含文字、圖片、視頻、郵件等形式，可以使客人直接進(jìn)入您的網(wǎng)站，或是直接撥打您的服務(wù)熱線、或是在地圖上顯示，客人在附近的時(shí)候可以更快地找到您等等

為獨(dú)立站打造私域流量，減少內(nèi)卷。同時(shí)廣告采用點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不扣費(fèi)，成本可控。

02

谷歌廣告類型有哪些？

目前已知的廣告系列類型有8種，分別是搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告、應(yīng)用廣告、視頻廣告（即YouTube廣告）、智能廣告和效果最大化廣告。

廣告主可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)需求選擇合適的廣告系列，不同的廣告系列所帶來(lái)的結(jié)果是不一樣的。

01 搜索廣告

在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞與廣告主在后臺(tái)設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，廣告就會(huì)以文字的形式展示，搜索廣告是大部分廣告主會(huì)選擇的廣告，廣告易于制作，無(wú)需使用特殊的素材。

搜索廣告的優(yōu)勢(shì)

提高銷量和潛在客戶數(shù)量：它有助于提升線上銷量和注冊(cè)量。如果您的銷售周期較長(zhǎng)，可以考慮以提高潛在客戶數(shù)量作為這種廣告系列的目標(biāo)。

設(shè)置簡(jiǎn)單：只需撰寫(xiě)文字廣告并選擇關(guān)鍵字即可，無(wú)需特殊文件或素材資源。

定位十分明確：覆蓋的是正在搜索您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶

02 展示廣告

谷歌機(jī)器會(huì)把廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)以圖片的形式主動(dòng)展示在潛在客戶眼前，展示的位置有谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上（超過(guò)300萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和超過(guò)65萬(wàn)款應(yīng)用，并可在Gmail和YouTube等Google產(chǎn)品和服務(wù)中展示），Google會(huì)利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上定位對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶，從而在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r(shí)機(jī)向潛在客戶展示您的廣告信息。

展示廣告的優(yōu)勢(shì)

提高銷量和潛在客戶數(shù)量：使用具有視覺(jué)吸引力的號(hào)召性用語(yǔ)有助于提升銷量和注冊(cè)量。

提高認(rèn)知度和鐘意度：制作令人印象深刻的廣告，可以讓用戶知道您的品牌或考慮購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。

擴(kuò)大覆蓋面：在用戶瀏覽網(wǎng)站和應(yīng)用時(shí)，在搜索結(jié)果以外定位他們。

跟進(jìn)您的數(shù)據(jù)細(xì)分受眾群：再度吸引看過(guò)您的廣告或訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶。

03 購(gòu)物廣告

在谷歌搜索引擎及合作伙伴聯(lián)盟上搜索相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，廣告以圖片附有名稱、價(jià)格和商店名稱等信息的形式展示在搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)。購(gòu)物廣告也是很多廣告主喜歡投放的廣告，因?yàn)樗砸环N不同的、更直觀的廣告格式進(jìn)行展示，讓用戶點(diǎn)擊您的廣告前就可以充分了解您銷售的產(chǎn)品，為您帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。

購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)：

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：借助購(gòu)物廣告，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助用戶做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，在用戶完成搜索時(shí)，就可以大致判斷出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的確一致，可以幫助用戶盡可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買(mǎi)。

易于管理且專門(mén)面向零售的廣告系列：在針對(duì)相關(guān)搜索展示您的廣告時(shí)，購(gòu)物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是在Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品目錄，并為要設(shè)置出價(jià)的產(chǎn)品創(chuàng)建產(chǎn)品組。

擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會(huì)觸發(fā)不止一則購(gòu)物廣告，而且購(gòu)物廣告會(huì)與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引用戶注意的幾率可能會(huì)翻倍。

04 應(yīng)用廣告

應(yīng)用廣告又名UAC廣告，是一種針對(duì)APP下載和推廣投放的廣告系列，也是很多APP玩家的必選廣告系列之一。借助應(yīng)用廣告，可以幫您尋獲新的應(yīng)用用戶和提高應(yīng)用內(nèi)商品的銷量。同時(shí)應(yīng)用廣告系列可為您簡(jiǎn)化流程，助您輕松地在Google用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務(wù)（包括Google搜索、Google Play、YouTube、Google搜索上的探索和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)）中宣傳自己的應(yīng)用。

應(yīng)用廣告的優(yōu)勢(shì)：

宣傳應(yīng)用：提高您的應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備上的安裝次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和注冊(cè)量。

多渠道營(yíng)銷：只需制作一個(gè)廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google Play和YouTube上推廣您的應(yīng)用。

輕松設(shè)置和管理：定位、出價(jià)以及廣告制作都是自動(dòng)進(jìn)行的，可帶來(lái)最佳效果。

05 視頻廣告

谷歌機(jī)器通過(guò)定位主題，關(guān)鍵詞，受眾群體等在YouTube以及Google視頻合作伙伴的網(wǎng)站上以視頻的形式展示廣告。視頻廣告可以以你的目標(biāo)為導(dǎo)向精準(zhǔn)覆蓋合適的受眾群體，格式有可跳過(guò)的插播廣告，不可跳過(guò)的插播廣告，導(dǎo)視廣告，外播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告。

視頻廣告的優(yōu)勢(shì)：

設(shè)置以您的目標(biāo)為導(dǎo)向：通過(guò)制作視頻廣告系列，可助力銷售、提升網(wǎng)站流量、提高企業(yè)認(rèn)知度，為您帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)。

精準(zhǔn)覆蓋合適的受眾群體：通過(guò)定位主題、關(guān)鍵字、受眾特征等多種手段，覆蓋YouTube和整個(gè)Google視頻合作伙伴上的用戶。

評(píng)估成效：了解您是否覆蓋了合適的受眾群體。查看您的Google Ads帳號(hào)，跟蹤觀看次數(shù)、費(fèi)用和預(yù)算明細(xì)。

06 智能廣告

智能廣告是谷歌最簡(jiǎn)單的廣告系列，又稱為“傻瓜式”廣告。您只需輸入您的商家信息，制作幾個(gè)廣告，Google便會(huì)找出最佳定位，讓您投入的時(shí)間和資金能帶來(lái)最大的價(jià)值。

智能廣告的優(yōu)勢(shì)

方便快捷地制作在線廣告。

僅在用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)才需要付費(fèi)。

同時(shí)覆蓋桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)和平板電腦）上的用戶。

可以在信息中心查看廣告效果。

投放廣告時(shí)所需的管理工作很少。

Google會(huì)為自動(dòng)您優(yōu)化廣告和定位范圍，減少?gòu)V告投入精力。

07 效果最大化

效果最大化廣告又稱Pmax廣告，是一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的新型廣告系列。借助Pmax廣告系列您只需制作一個(gè)廣告系列，即可利用所有Google Ads廣告資源。

它的用途是對(duì)基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列進(jìn)行補(bǔ)充，幫助您跨Google的所有渠道（例如YouTube、Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google搜索、Google探索、Gmail和Google地圖）尋找更多會(huì)完成轉(zhuǎn)化的客戶。

PMAX廣告的優(yōu)勢(shì)

尋找更多會(huì)完成轉(zhuǎn)化的客戶

提高轉(zhuǎn)化價(jià)值

獲取豐富的數(shù)據(jù)洞見(jiàn)