Google正式推出Discovery ADs（發(fā)現(xiàn)廣告）新形式，已面向全球廣告主開(kāi)放使用

谷歌正在布局發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery ADs），作為更優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)者觸達(dá)渠道。

經(jīng)過(guò)一段原本預(yù)計(jì)于2019年底結(jié)束的延長(zhǎng)測(cè)試期后，谷歌發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ad）在剛剛過(guò)去的5月于Google Marketing Live平臺(tái)推出，并面向全球廣告主開(kāi)放使用。

新增加的功能可以讓廣告商連接到谷歌的多個(gè)入口，包括：通過(guò)Android設(shè)備和移動(dòng)版Chrome瀏覽器，為用戶更新其感興趣主題的Google Discover feed；谷歌搜索應(yīng)用程序；以及在Android設(shè)備上，呈現(xiàn)谷歌精選新聞和其他精選內(nèi)容的負(fù)一屏。

谷歌聲稱其發(fā)現(xiàn)廣告可以通過(guò)一個(gè)廣告活動(dòng)，覆蓋包含谷歌郵件社交標(biāo)簽和YouTube“下一個(gè)觀看”在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)，觸達(dá)多達(dá)29億用戶。

谷歌廣告平臺(tái)及資產(chǎn)副總裁兼總經(jīng)理杰里?迪克勒（Jerry Dischler）對(duì)《廣告周刊（Adweek）》表示：“我們希望只需要一次廣告活動(dòng)，就能讓廣告主更容易的觸達(dá)多個(gè)優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)平臺(tái)?！?/span>

谷歌將這一計(jì)劃定位為一種更優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)者觸達(dá)渠道，并聲稱86%的線上消費(fèi)者會(huì)在觀看視頻或?yàn)g覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)找尋新的購(gòu)物想法，超過(guò)90%的人通過(guò)YouTube“下一個(gè)觀看”功能發(fā)現(xiàn)新品牌，另有數(shù)億人會(huì)使用谷歌搜索應(yīng)用發(fā)掘新產(chǎn)品。

據(jù)稱，谷歌推出這項(xiàng)服務(wù)的時(shí)機(jī)，與新冠疫情期間出現(xiàn)的電子商務(wù)大爆發(fā)無(wú)關(guān)。

“但此項(xiàng)技術(shù)可以成為廣告主應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)的一個(gè)有效工具”，迪克勒補(bǔ)充道：“我們看到廣告主們正在努力振作。之前你可能是生產(chǎn)牛仔褲的企業(yè)，現(xiàn)在你可能開(kāi)始生產(chǎn)口罩了，可是人們或許不知道（這一新消息），這時(shí)你就可以在（我們提供的）這些平臺(tái)上傳達(dá)你的信息?！?/span>

2019年“假日季”，生活時(shí)尚服飾公司Deckers層與數(shù)字代理公司Jellyfish合作，使用Discovery ads為Deckers旗下品牌Ugg推廣“假日禮品指南”。Deckers通過(guò)高品質(zhì)圖像的社群廣告整合投放，實(shí)現(xiàn)了10倍于最初廣告支出的收入回報(bào)。之后該公司還計(jì)劃（使用Discovery ads）為旗下更多品牌（包括Hoka和Teva）開(kāi)發(fā)廣告產(chǎn)品。

“雖然發(fā)現(xiàn)廣告本身并不出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，但當(dāng)消費(fèi)者在YouTube、Discover和Gmail上瀏覽新內(nèi)容時(shí)，它們（Discovery ads）會(huì)提供飽含內(nèi)容信息的豐盛視覺(jué)體驗(yàn)，會(huì)刺激消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，使他們受到啟發(fā)”，Deckers公司全數(shù)字市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理米歇爾·埃爾南德斯（Michelle Hernandez）說(shuō)到，“這一點(diǎn)使得越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在這上面消磨時(shí)間?！?/span>

數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iProspect于2019年初開(kāi)始與包括多家全球零售商在內(nèi)的許多大客戶測(cè)試發(fā)現(xiàn)廣告，發(fā)現(xiàn)廣告與社交廣告相比，發(fā)現(xiàn)廣告每次的單次投放成本減少了高達(dá)48%。

iProspect的付費(fèi)搜索高級(jí)總監(jiān)克里斯蒂娜·馬爾科姆（Christina Malcolm）表示：“我們發(fā)現(xiàn)‘發(fā)現(xiàn)廣告‘是一種有趣的廣告類型，它模糊了傳統(tǒng)搜索、展示陳列以及社交活動(dòng)之間的界限，可以針對(duì)不同的受眾，并達(dá)成轉(zhuǎn)換性能目標(biāo)。”