迎接返校季消費潮：Facebook廣告攻略新思路！

每年7月中旬至9月中旬的返校季是僅次于圣誕節(jié)的購物旺季。美國零售聯(lián)合會和Prosper Insights&Analytics預計今年消費者在返校購物上的支出將創(chuàng)歷史新高，Back to school和Back to college總支出將高達1355億美元，同比22年預計增加246億美元。全年TOP級的營銷旺季返校季已然來臨。

如何利用Facebook廣告完美抓住此次營銷商機？今天下午Facebook代理YinoLink易諾就帶來了返校季專題直播，助您一臂之力。接下來一起看下主要內(nèi)容吧～

一、返校季消費趨勢

YinoLink易諾發(fā)現(xiàn)，返校季已經(jīng)成為北美、歐洲、日韓等地區(qū)的重大銷售節(jié)點之一，特別是在北美市場，返校季甚至成為僅次于圣誕節(jié)的第二大銷售旺季。而且從谷歌趨勢來看“Back to School”相關關鍵詞從6月底開始上漲。各國消費者都準備好在返校季購物了，我們賣家更要提前做好準備。

1、價格依然是影響購買決策的關鍵

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計家長們普遍反饋會等到打折或者促銷活動時再計劃購物，且認為今年折扣對他們來說更重要，打5折的商品購買率比8折的高出99%。

2、消費者更早的開始購物

今年，越來越多的家長表示，他們計劃在5月底之前開始購物（+11%），或者等到9月份（+5%）。

3、電子產(chǎn)品需求增加

美國零售聯(lián)合會調(diào)研發(fā)現(xiàn)69%的返校購物者預計今年購買電子產(chǎn)品或其他計算機相關配件，高于去年的65%，是該調(diào)查歷史上的最高水平。

二、返校季熱門品類

從往年和23年的預測來看：服裝、鞋類和學習用品仍是最受歡迎的，但今年除此之外部分品類興趣激增，如運動器材、教科書和軟件等。

三、返校季廣告投放策略

YinoLink易諾提供了完整的營銷規(guī)劃，包括預熱期、擴量期和長尾期的不同策略。最后也給出了創(chuàng)意方向的分享，隨著短視頻的興起，YinoLink易諾也建議大家可以利用Reels，擁有較強娛樂效果的Reels視頻不僅可以消除人們的疲憊，帶來歡樂的體驗，還可以引發(fā)人們的情感共鳴，也能達到宣傳的作用。

今天下午Facebook代理YinoLink易諾在直播間里給大家詳細介紹了廣告投放的受眾選擇策略。

在選擇興趣詞時，可以有以下幾個方向：

·大類詞（服裝，體育，家居...）

·場景詞（辦公，學校，聚會，畢業(yè)...）

·產(chǎn)品詞（玩具，耳機，電子產(chǎn)品.....）

·品牌詞（anker，nike，amazon.....）

·節(jié)日特定詞（summer，graduation，back to school.....）