社交媒體營銷是通過使用社交媒體平臺來推銷你的產品、服務及品牌的過程，品牌可以利用免費與付費的社交媒體手段來提高在線銷量和品牌認知度。
而視頻已成為社交媒體必不可少的、令人驚嘆的部分，現(xiàn)在所有主要的社媒平臺YouTube、Tiktok、Instagram都在開發(fā)相互競爭的產品，研究和了解哪個視頻平臺是影響者活動的最佳選擇。
接下來我們一起來看下四大社媒平臺都有哪些特點？
用戶數(shù)量：30億
受眾特點：
58%的Facebook用戶年齡在35歲以下
Facebook是35-44歲男性和女性最受歡迎的社交媒體網絡
優(yōu)勢：
1.精準定位
在人口統(tǒng)計定位中，可以選擇具有特定收入、教育水平、生活事件、關系狀態(tài)或工作的受眾。可以【根據(jù)客戶的興趣尋找客戶】，例如他們喜歡的娛樂、運動、愛好和購物習慣。
2.增加網站流量
Facebook可以將受眾直接吸引到您的網站。這些人是比隨機登陸您網站的用戶【更高質量】的潛在客戶，因為他們已經了解過您的公司。
3.多種廣告形式
Facebook為企業(yè)提供了絕佳的機會，讓他們能夠從【文本和視覺格式】等多個最佳角度展示自己的產品。
劣勢：
1.活躍用戶年齡偏大，年輕人比較少
2.Facebook的網紅相比于其他平臺網紅影響力更小。
3.Facebook賬號被封的風險高，尤其是使用中國IP
lnstagram
用戶數(shù)量：15億
受眾特點：
Ins的所有用戶中，超過三分之二的受眾年齡在34歲及以下。
71%成年人用戶集中18-29歲，年輕化已成為Ins的最大特點之一
優(yōu)勢：
1.社交媒體中轉化率和互動率最高的平臺。
2.用戶更以90后為主，不僅年輕，還具有很強的購買力。
3.優(yōu)質post內容可以反復使用。
4.在Instagram上通過手機下單的概率高于YouTube和Facebook
劣勢：
1.對制作的內容要求非常高。如果制作的內容并不優(yōu)質將不會吸引到受眾。
2.Instagram上有許多KOL的粉絲數(shù)是虛高的。合作時需要注意仔細甄別。
YouTube
用戶數(shù)量：27億
受眾特點：
美國超過74%的人都是YouTube的用戶。而且15-35歲年齡段的使用者有80%，超過50%YouTube用戶為男性，并且日觀看時長平均超過了40分鐘。
優(yōu)點：
1.內容優(yōu)良，號召力強
YouTube是海外網紅營銷主流平臺，其中大部分網紅具有專業(yè)視頻制作能力，并且支持在視頻下方簡介里加入產品鏈接。同時內容制作者本身具有很強的內容原創(chuàng)能力，通過生動細致的展示產品，來激發(fā)觀眾的購買欲。
2.有利于提高品牌關鍵詞排名
YouTube視頻有很高的谷歌權重，廣告商在YouTube上傳品牌視頻有助于改善搜索引擎優(yōu)化（SEO）。很多關鍵詞搜索時會有專門的視頻板塊顯示在搜索結果首頁前排。廣告主如果通過關鍵詞引導站外流量、優(yōu)質內容及視頻鏈接會極大提高谷歌搜索結果的排名。
3.推廣效果佳
合適的達人+匹配對口的達人粉絲受眾+有號召力的優(yōu)質原創(chuàng)內容=爆火
大部分的網紅營銷人員都能收到超過預期的反饋。
劣勢：
1.視頻制作成本高，周期長，KOL的收費高
2.用戶使用PC端觀看視頻，通過鏈接即刻購買的轉化率相對低
3.推薦算法，可能會你合作的視頻下推廣競品
注意：
YouTube平臺更適合品宣，發(fā)布的視頻永久保留，隨著網紅粉絲數(shù)增長，觀看者會越來越多。網紅營銷相當于電視廣告的可視化輸出和品牌影響，加上現(xiàn)代互聯(lián)網流量池的精準導流成交相結合，一舉兩得！
Tik Tok
用戶數(shù)量：11億
受眾特點：
60%的TikTok用戶是Z世代（wallaroomedia，2022）TikTok的用戶群中有57%是女性（Hootsuite，2022）
優(yōu)勢：
1.性價比高,推送流量大
目前TikTok已經屬于發(fā)展中期階段，但這并不影響它的性價比，很多達人和網紅并沒有正式開始商業(yè)合作模式，相對于其它的社媒平臺，TikTok達人價格偏低。同時，由于TikTok流量巨大，達人發(fā)布的原創(chuàng)視頻足夠優(yōu)質，除了推送至本身的私域流量，還會進入更大的流量池內，吸引更多的潛在用戶。
2.多種達人營銷玩法
其實TikTok達人的人設和風格還是非常的垂直，我們只需要通過與達人取得聯(lián)系達成合作，就可以讓他們?yōu)槲覀儎?chuàng)作視頻內容進行宣傳。同時還可以進行TikTok廣告投放，例如:【廣告+達人，挑戰(zhàn)賽+達人】。這過程中，既能多元化的展現(xiàn)品牌價值和品牌想要傳播的內容，也能提高品牌效應，1+1>2達到想要的營銷效果。
劣勢：
1.推送瀏覽為主，用戶黏性不強。
2.視頻內容強調創(chuàng)意性，廣告內容對觀眾的影響較小。
總之，每個平臺都因其自身不同的特點都有它們的不同的推廣模式，品牌方在進行營銷活動的時候要根據(jù)推廣目標來制定策略，選擇合適的平臺，才能達到最好的效果。
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