快手拿下周杰倫歌曲版權(quán)，短視頻平臺(tái)加入“版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

近日，快手正式宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，快手獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)?？焓钟脩艨梢栽谄脚_(tái)內(nèi)欣賞周杰倫眾多經(jīng)典歌曲及MV完整版，平臺(tái)創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)也可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂(lè)及素材，不再需要擔(dān)心侵權(quán)問(wèn)題。

與此同時(shí)，周杰倫也在快手開通了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，賬號(hào)名為“周同學(xué)”，認(rèn)證周杰倫，個(gè)性簽名為“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，全網(wǎng)唯一，只在快手”。該賬號(hào)在沒有發(fā)布任何內(nèi)容的情況下，已經(jīng)坐擁百萬(wàn)粉絲。六月快手還將與周董有進(jìn)一步合作，預(yù)計(jì)將會(huì)為平臺(tái)引爆另一波流量熱潮。

音樂(lè)是視頻創(chuàng)作的重要素材，一首好的BGM會(huì)給視頻內(nèi)容增色不少，但近年來(lái)與此相關(guān)的版權(quán)糾紛亦時(shí)有發(fā)生，比如去年“papi醬”公司旗下博主就因?yàn)樵谝曨l中使用沒有經(jīng)過(guò)歌曲原作者授權(quán)的背景音樂(lè)，而被版權(quán)方起訴索賠25萬(wàn)元。

此次快手拿下周杰倫這一華語(yǔ)樂(lè)壇天王級(jí)人物的全部音樂(lè)版權(quán)，在豐富了傳作者的音樂(lè)選擇、提升了創(chuàng)作體驗(yàn)及作品質(zhì)量的同時(shí)，更是短視頻平臺(tái)音樂(lè)平臺(tái)在正版化上做出的重要嘗試。

近年來(lái)短視頻平臺(tái)的“推歌”能力有目共睹，快抖等平臺(tái)被戲稱為“爆款音樂(lè)制造機(jī)”，越來(lái)越多的音樂(lè)人也開始將短視頻平臺(tái)作為歌曲的宣發(fā)渠道。近年來(lái)快手在音樂(lè)方面亦有布局，2018年發(fā)布“快手音樂(lè)人計(jì)劃”，給予創(chuàng)作者精準(zhǔn)推送、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、多渠道宣發(fā)等支持；去年11月又聯(lián)合QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，共同發(fā)布“音樂(lè)燎原計(jì)劃”，整合億萬(wàn)資源幫助更多音樂(lè)人出圈。

由此看來(lái)，此次快手在版權(quán)上的嘗試，其意圖或許不只著眼于短視頻產(chǎn)品，而是希望通過(guò)平臺(tái)音樂(lè)的正版化，進(jìn)一步提升其整合音樂(lè)媒體產(chǎn)品和服務(wù)的能力。未來(lái)短視頻行業(yè)或許會(huì)逐漸分流在線音樂(lè)平臺(tái)的功能及用戶群體，在音樂(lè)制作者利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳的同時(shí)，平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)歌曲、頂尖創(chuàng)作人資源的爭(zhēng)奪或許也將白熱化。