為了提升WhatsApp上的營(yíng)銷信息質(zhì)量,WhatsApp推出了新的模板機(jī)制 - Template Pacing ,允許企業(yè)更加有效地評(píng)估和優(yōu)化其營(yíng)銷模板,確保只有高質(zhì)量的內(nèi)容能夠觸達(dá)更廣泛的受眾。作為WhatsApp業(yè)務(wù)解決方案的供應(yīng)商,Sanuker深入洞察了此次更新的價(jià)值,并為您帶來了這一創(chuàng)新功能的深入解讀。
隨著數(shù)字化營(yíng)銷不斷進(jìn)化,越來越多企業(yè)使用WhatsApp API做推廣獲客的渠道。對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)和營(yíng)銷效果而言,信息質(zhì)量和及時(shí)性變得越來越關(guān)鍵。因此,WhatsApp新推出Template Pacing營(yíng)銷信息模板機(jī)制,旨在幫助企業(yè)更高效地評(píng)估其營(yíng)銷模板,能及時(shí)優(yōu)化并確保用戶只接收到高質(zhì)量的信息。
作為業(yè)務(wù)解決方案的提供商,Sanuker深知企業(yè)如何追求營(yíng)銷效果的最大化。此次WhatsApp的更新不僅為企業(yè)節(jié)省了大量時(shí)間和資源,還為它們提供了更高的信息質(zhì)量保障。
新增的營(yíng)銷信息模板機(jī)制 確保營(yíng)銷模板的高質(zhì)量
過去,企業(yè)通過WhatsApp API號(hào)碼向客戶發(fā)送營(yíng)銷信息時(shí),會(huì)受到消息質(zhì)量評(píng)級(jí)的監(jiān)控。發(fā)送的消息模板收到的報(bào)告/封鎖越多,WhatsApp API號(hào)碼的質(zhì)量評(píng)級(jí)就越低。若評(píng)級(jí)非常低,API號(hào)碼可能受到限制甚至被禁用一段時(shí)間。
為解決此問題,WhatsApp引入了Template Pacing機(jī)制,旨在為營(yíng)銷信息收集實(shí)時(shí)用戶反饋,從而確保模板的高質(zhì)量。
針對(duì)大型營(yíng)銷類發(fā)送的Template Pacing機(jī)制
Template Pacing主要針對(duì)大型營(yíng)銷活動(dòng),首先向一小部分受眾發(fā)送模版消息。這個(gè)“小樣本”為企業(yè)提供了一次前所未有的機(jī)會(huì),通過其反饋直觀地了解其廣告模板的質(zhì)量。然后根據(jù)初步反饋評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量,再根據(jù)此反饋,WhatsApp會(huì)決定是否繼續(xù)向更廣泛的受眾發(fā)送該消息。結(jié)合實(shí)時(shí)反饋,企業(yè)可以迅速調(diào)整其模板,確保廣大用戶獲得的都是高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。
試想一個(gè)旨在觸及100,000用戶的營(yíng)銷信息模版。模板步進(jìn)首先只向一小部分用戶(例如20,000用戶)發(fā)送消息,然后等待30分鐘來評(píng)估此模板的質(zhì)量。根據(jù)初步反饋,WhatsApp會(huì)決定是否向其余用戶發(fā)送消息,或是通知企業(yè)更新模板。
靈活優(yōu)化模版信息內(nèi)容 保障WhatsApp API 號(hào)碼質(zhì)量
從Sanuker的角度看,這為品牌方提供了更多的機(jī)會(huì)和更大的靈活性保障WhatsApp API 號(hào)碼的質(zhì)量,有更多空間可以收集客戶反饋而進(jìn)一步優(yōu)化模版信息內(nèi)容,避免其WhatsApp API號(hào)碼會(huì)因?yàn)榘l(fā)送低質(zhì)量營(yíng)銷信息而被限制。
隨著Template Pacing的引入,企業(yè)現(xiàn)在有了更多的機(jī)會(huì)在廣大用戶看到它們的內(nèi)容之前,對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。WhatsApp不斷努力確保其平臺(tái)上的每條消息都具有最高的質(zhì)量和價(jià)值,我們相信,結(jié)合Sanuker的解決方案和WhatsApp的模板步進(jìn)機(jī)制,企業(yè)可以更好地連接和互動(dòng)與其用戶,從而實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)成功。
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常見問題解答
問: 新模版機(jī)制何時(shí)生效?
答: 2023年9月12日在巴西、哥倫比亞、新加坡推出,在10月12日全球推出。
問: 什么是Template Pacing?它如何幫助我的營(yíng)銷活動(dòng)?
答: Template Pacing是一項(xiàng)新功能,首先向營(yíng)銷活動(dòng)的一小部分受眾發(fā)送消息,基于早期反饋來評(píng)估消息內(nèi)容的質(zhì)量。根據(jù)此評(píng)估:
a. 若反饋良好,則向更廣大的受眾發(fā)送余下的消息;
問: Template Pacing適用于所有類型的模板嗎?
答: 僅適用于營(yíng)銷信息模板。
問: Template Pacing是如何操作的?
答: 此功能會(huì)首先向一小部分受眾發(fā)送,而非一次性向所有目標(biāo)受眾發(fā)送消息。WhatsApp會(huì)基于這些樣本消息的反饋評(píng)估整體質(zhì)量。若樣本消息得到積極反饋,余下的消息將會(huì)發(fā)送;若反饋消極,余下的消息將會(huì)被停止,并通知企業(yè)進(jìn)行調(diào)整。
問: 消息質(zhì)量評(píng)級(jí)(Quality Rating)和Template Pacing如何相互配合?
答: 消息質(zhì)量評(píng)級(jí)與Template Pacing 使用相同的質(zhì)量評(píng)估系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。這意味著,如果一個(gè)消息因?yàn)門emplate Pacing被中斷,那么它在大規(guī)模推送時(shí)也可能會(huì)被消息質(zhì)量評(píng)級(jí)評(píng)為需要被暫停發(fā)送的信息。新增了Template Pacing后,WhatsApp可以提前對(duì)營(yíng)銷信息質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估,使企業(yè)能夠預(yù)測(cè)該信息模版的質(zhì)量并更好地優(yōu)化。這比起等待消息大規(guī)模發(fā)送后再遭暫停為企業(yè)提供了更快速的優(yōu)化機(jī)會(huì)。但是,需要注意的是即使模版消息通過了Template Pacing的初步審核,如果后續(xù)反饋消極,低消息質(zhì)量評(píng)級(jí)所引起的暫停信息發(fā)送仍可能會(huì)被啟動(dòng)。
問: 如果質(zhì)量不佳,會(huì)對(duì)WhatsApp API 號(hào)碼進(jìn)行限制嗎?
答: 如果企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)未能改進(jìn)消息質(zhì)量,電話號(hào)碼限制依然會(huì)實(shí)施。但隨著Template Pacing的引入,這種情況的發(fā)生相信會(huì)減少,因?yàn)槠髽I(yè)可以更快速地接收到質(zhì)量反饋。
問: 我們?nèi)绾瘟私庀⒛0宓馁|(zhì)量?
答: 企業(yè)可以在WhatsApp Manager查看模板的質(zhì)量評(píng)分或通過WhatsApp 官方解決方案合作伙伴,如Sanuker,了解質(zhì)量詳情。
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