2023全球TOP10授權(quán)品牌報(bào)告：寶可夢去年銷售額116億美元排名第5

隨著游戲市場進(jìn)入存量階段，IP對于游戲突圍的重要性越來越高，對國內(nèi)外廠商而言，選擇在全球最有影響力的IP顯然是非常重要的。

最近，License Global發(fā)布的《2023全球頂級授權(quán)報(bào)告》顯示，包括牌迪士尼、Dotdash Meredith、Authentic brands Group、華納兄弟、Pokemon（寶可夢、口袋妖怪）、孩之寶（Hasbro）、NBC環(huán)球（NBC Universal）、Mattel（美泰）、Bluestar Alliance和WHP Global在內(nèi)的全球十大品牌的零售額達(dá)到2780億美元。

該報(bào)告是License Global每年發(fā)布一次的全球授權(quán)消費(fèi)品和體驗(yàn)的全球零售額排名，該公司號召所有的IP擁有方提供零售商品和其他體驗(yàn)的零售數(shù)據(jù)，并據(jù)此得出每年最具影響力的前十名授權(quán)方。

值得關(guān)注的是，得益于《Pokemon Go》的持續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，加上The Pokemon Company公司旗下多款產(chǎn)品的發(fā)力，Pokemon的零售額達(dá)到了116億美元穩(wěn)居第五名。

以下是Gamelook整理的報(bào)告內(nèi)容：

報(bào)告顯示，84個(gè)品牌當(dāng)中的前20名零售額超過2300億美元，前十名就占據(jù)了1890億美元。而且，前十名的品牌同比增長率都回到了20%以上，增速最高的品牌同比增幅到61%。

授權(quán)品牌前十名如下：

1、華特迪士尼公司（2022零售額：617億美元）

作為華特迪士尼公司的一部分，迪士尼消費(fèi)品、游戲和發(fā)行公司通過在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造創(chuàng)新產(chǎn)品和沉浸式體驗(yàn)，將迪士尼品牌帶入各個(gè)年齡段的家庭和粉絲的日常生活之中。其產(chǎn)品和零售體驗(yàn)涵蓋了迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、ESPN、20th Century Studios和國家地理等品牌，并通過多種渠道提供，包括大眾市場、專業(yè)、價(jià)值、雜貨店和全球數(shù)字零售商、shopDisney數(shù)字和實(shí)體產(chǎn)品以及迪士尼樂園。

作為全球最大的授權(quán)公司，迪士尼消費(fèi)品、游戲和出版公司與包括孩之寶、美泰、Mad Engine、樂高集團(tuán)、Jay Franco、阿迪達(dá)斯、H&M、Pandora、金佰利（Kimberly Clark）、Funko和寶潔在內(nèi)的頂級品牌合作，創(chuàng)造多個(gè)品類的世界級產(chǎn)品，吸引全球消費(fèi)者。該公司還是世界上最大的多平臺游戲授權(quán)方之一，也是全球最大的發(fā)行品牌Disney Publishing Worldwide的母公司。

2、Dotdash Meredith（2022零售額：315億美元）

Dotdash Meredith是美國最大的數(shù)字與印刷出版商。從手機(jī)到雜志，該品牌覆蓋用戶接近2億，人們通過Dotdash Meredith產(chǎn)品的幫助做出決定、采取行動(dòng)并尋找靈感。Dotdash Meredith擁有40多個(gè)標(biāo)志性品牌，包括PEOPLE、Better Homes&Gardens、Verywell、Food&Wine、The Spruce、Allrecipes、Brides、Byrdie、REAL SIMPLE、Investopedia、Southern Living、Coastal Living，EatingWell、Cooking Light、LIFE和InStyle。

值得注意的是，該公司旗下的家居、花園和生活方式領(lǐng)導(dǎo)品牌Better Homes&Gardens正式跨過了100周年。

Dotdash品牌每月?lián)碛谐^4300萬的受眾，在印刷、數(shù)字和社交領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的多平臺影響力，并與沃爾瑪和Anywhere Real Estate建立了非常成功和長期的授權(quán)合作關(guān)系，發(fā)展勢頭良好。

3、Authentic Brands Group（2022零售額241億美元）

Authentic Brands Group是一個(gè)全球品牌開發(fā)、營銷和娛樂平臺，擁有超過40個(gè)標(biāo)志性和全球知名的生活方式、娛樂與媒體品牌。全球總部位于紐約市，Authentic在全球主要市場都有區(qū)域總部，該公司行之有效的策略將強(qiáng)大的品牌與一流的合作伙伴以及全球運(yùn)營商、分銷商和零售商網(wǎng)絡(luò)連接起來，在市場上建立長期價(jià)值。

在2022年，Authentic繼續(xù)通過一系列的并購和戰(zhàn)略動(dòng)作升級平臺，該公司與David Beckham簽署合作協(xié)議以便共有和管理他的全球品牌。其位于歐洲的衛(wèi)星辦公室發(fā)展成為一個(gè)全功能區(qū)域總部，專注于推動(dòng)EMEA和印度市場的品牌和業(yè)務(wù)增長。此外，Authentic通過與Reebok交易完成了迄今為止最大規(guī)模的收購，并最終完成了對Ted Baker的收購。

4、華納兄弟探索（Warner Bros.Discovery）

華納兄弟探索是一家全球領(lǐng)先的媒體和娛樂公司，在電影、電視和流媒體領(lǐng)域創(chuàng)造和分銷差異化的內(nèi)容和品牌組合

華納兄弟探索覆蓋220多個(gè)國家和地區(qū)和50種語言，通過其品牌和產(chǎn)品激勵(lì)、影響和娛樂全球觀眾，旗下品牌包括Discovery Channel、Discovery+、CNN、DC、Eurosport、HBO、HBO Max、HGTV、Food Network、OWN、Investigation Discovery、TLC、Magnolia Network、TNT、TBS、truTV、Travel Channel、MotorTrend、Animal Planet、Science Channel、華納兄弟影業(yè)、華納兄弟電視臺、華納兄弟游戲、New Line Cinema、Cartoon Network、Adult Swim、Turner Classic Movies、Discovery en Espanol、Hogar de HGTV等等。

5、The Pokemon Company International（2022零售額116億美元）

超過27年來，憑借廣泛的游戲、應(yīng)用、Pokemon集換式卡牌游戲、消費(fèi)品、動(dòng)畫、電影和Play！Pokemon競技活動(dòng)，Pokemon一直是全球最受歡迎的娛樂IP之一。

通過《寶可夢朱·紫（Pokémon Scarlet&Violet）》游戲的推出，Pokemon開啟了一個(gè)新時(shí)代，該游戲引入了在Paldea地區(qū)新發(fā)現(xiàn)的Pokemon，并公布了即將推出的動(dòng)畫系列《寶可夢地平線：系列（Pokémon Horizons:The Series）》，該系列以新的故事情節(jié)和角色為特色。兩者公司都旨在激發(fā)公眾對于該品牌的興趣，并鞏固Pokemon作為受歡迎的合作者的地位，推動(dòng)該品牌向前發(fā)展。

這種強(qiáng)勁的勢頭推動(dòng)了The Pokemon Company強(qiáng)大的授權(quán)計(jì)劃，涵蓋游戲、玩具、服裝和配件、設(shè)計(jì)師合作、家居裝飾、出版等領(lǐng)域，通過新的授權(quán)合作，為粉絲們引入新的獨(dú)特方式來與該品牌互動(dòng)，目前在游戲領(lǐng)域最成功的授權(quán)產(chǎn)品仍然是《Pokemon Go》。此外，該公司還拿到了玩具協(xié)會(huì)頒發(fā)的2022年度授權(quán)獎(jiǎng)。

6、孩之寶（2022零售額115億美元）

孩之寶是美國著名玩具公司，其使命是通過故事的神奇和玩耍的興奮來娛樂和連接數(shù)代粉絲。孩之寶通過游戲、消費(fèi)品、娛樂和授權(quán)計(jì)劃為全球用戶提供引人入勝的品牌體驗(yàn)，旗下品牌包括：《萬智牌（Magic:The Gathering）》、《龍與地下城（Dungeons&Dragons）》、孩之寶游戲、NERF、變形金剛、我的小馬駒（My Little Pony）

是全球戲劇領(lǐng)導(dǎo)者，其使命是通過講述故事的奇跡和戲劇的興奮感來娛樂和連接幾代粉絲。Hasbro通過游戲、消費(fèi)品、娛樂和授權(quán)計(jì)劃為全球觀眾提供引人入勝的品牌體驗(yàn)，旗下品牌組合包括、、Hasbro gaming、NERF、Transformers、My Little Pony、Play-Doh和小豬佩奇（Peppa Pig），以及頂級合作品牌。

該公司還將其其經(jīng)典品牌對外授權(quán)，如Tonka、Spirograph、Lite Brite和Lincoln Logs，以釋放其全部潛力。除了在玩具和娛樂領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位外，孩之寶還通過大量LBS娛樂、時(shí)尚、游戲、出版等方式，讓消費(fèi)者展示他們對品牌的熱愛。

7、NBC環(huán)球（2022零售額105億美元）

2022是NBC環(huán)球創(chuàng)紀(jì)錄的一年，該公司的文化驅(qū)動(dòng)電影和電視持續(xù)為其核心品牌帶來動(dòng)力，并為用戶和未來粉絲帶來新IP。

NBC環(huán)球業(yè)務(wù)還實(shí)現(xiàn)了不可思議的進(jìn)步，帶來了新場地、注意力和零售體驗(yàn)，2022年，NBC環(huán)球公布了《侏羅紀(jì)世界》的最大品牌增長，主要得益于電影《侏羅紀(jì)世界3》的票房突破10億美元。

該IP是2022年排名第一的動(dòng)作片，也是排名第二的娛樂品牌。NBC環(huán)球還推出了有史以來最大的全球授權(quán)計(jì)劃，《侏羅紀(jì)世界》橫跨所有的環(huán)球主題公園和世界各地零售店的每一個(gè)渠道，擁有900多家授權(quán)合作，包括美泰和樂高。隨著《侏羅紀(jì)世界進(jìn)化2》的推出，該品牌在游戲領(lǐng)域的影響力持續(xù)擴(kuò)大，VR游戲《Jurassic World Aftermath》也登陸到新平臺。

8、美泰（2022零售額80億美元）

美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司和全世界最強(qiáng)的兒童和家庭娛樂品牌之一。美泰打造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)，通過玩耍的方式激發(fā)、娛樂和幫會(huì)兒童成長。美泰通過具有吸引力的標(biāo)志性品牌吸引用戶互動(dòng)，包括芭比、Hot Wheels、Fisher-Price、American Girl、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及該公司擁有或授權(quán)的其他熱門IP。

美泰提供的包括電影和電視內(nèi)容、游戲和數(shù)字體驗(yàn)、音樂和在線活動(dòng)，在全球35各地區(qū)有辦公室，產(chǎn)品覆蓋150多個(gè)國家，與全球頂級零售和電商公司合作。

9、Bluestar Alliance（2022零售額75億美元）

Bluestar Alliance擁有世界上一些最負(fù)盛名和最受認(rèn)可的品牌，包括Scotch&Soda、Hurley、Justice、Bebe、Elie Tahar、Tahari、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Kensie、KensieGirl、English Laundry、Joan Vass和Limited Too。

Bluestar Alliance的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)是男裝、女裝和童裝，也包括戶外裝備等等。

10、WHP Global（2022零售額67億美元）

WHP Global是全球增長最快、規(guī)模最大的品牌管理公司之一，目前擁有超過10個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)品牌，主要零售業(yè)務(wù)涵蓋時(shí)尚、耐用消費(fèi)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品三大品類，旗下知名品牌包括：運(yùn)動(dòng)鞋品牌LOTTO、耐消品品牌玩具反斗城（Toys“R”Us），以及時(shí)尚領(lǐng)域的Express、Bonobos、Anne Klein、Joseph Abboud、Joe’s Jeans和Isaac Mizrahi。