Microsoft Ads整體賬戶優(yōu)化思路有哪些？一文帶你全面了解~

回顧本次8月23號【MSA賬戶優(yōu)化思路】直播內容，YinoLink易諾從微軟廣告官方代理商的角度，詳細為大家介紹了MSA主要廣告類型、MSA廣告價值邏輯、廣告關鍵指標和優(yōu)化思路。

本期內容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第四期。本次系列直播共五期內容，涵蓋了美國服裝行業(yè)市場現狀及未來趨勢、特殊行業(yè)的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場現狀、微軟廣告賬戶優(yōu)化排查思路以及小家電出海行業(yè)趨勢，主要是為了讓各位廣告主對于目前海外各行業(yè)趨勢有一定的了解，以便在投放對應品類的廣告時更加得心應手。

Microsoft Ads主要廣告類型

Microsoft Ads常見的廣告類型包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告這三種。

搜索廣告主要用于文字廣告，它的觸發(fā)機制是以用戶在搜索引擎中搜索關鍵詞來進行觸發(fā)。搜索廣告的優(yōu)勢在于吸引來的用戶目的性更強，線索價值更高。

展示廣告一般是在微軟生態(tài)內網絡進行展示，包括MSN、Outlook、Microsoft Edge和其他合作伙伴等網絡中。展示廣告的優(yōu)勢在于產品或服務更直觀且能夠刺激用戶的購買欲望。

購物廣告主要用于產品廣告，需要創(chuàng)建產品目錄，上傳定制信息等。產品廣告在搜索結果頁上可占用更多空間，包含引人注目的圖片以及服務或產品信息、價格、優(yōu)惠等，并且更有可能吸引客戶訪問該網站。

Microsoft Ads廣告

價值邏輯是什么

Microsoft Ads廣告價值邏輯中非常重要的一項就是廣告質量評分。質量評分有助于廣告主了解所投放的廣告在市場上的競爭力。如果廣告質量得分過低，則意味著競爭對手的廣告表現更好，也會導致他們的廣告在搜索結果頁面上顯示的更頻繁、更顯著，廣告主可以依據該得分來確定優(yōu)化工作的重點，提高投資回報率。

廣告質量得分是由預估點擊率、廣告相關性和登錄頁面體驗三個部分所組成。得分情況在0-10分間不等，整體可被劃分為三個檔次，1-5分是指該廣告的關鍵字在市場中的效果不佳，很難在Microsoft搜索網絡上進行展示；6分時指該廣告的關鍵字具有競爭力，但與定位相同流量的其他廣告關鍵字相比，并不會好太多。7-10分是指該廣告的關鍵字在市場上競爭非常激烈，整體點擊率高于定位相同流量的其他廣告關鍵字的平均點擊率。

那么廣告質量得分的三個組成部分中分別需要注意什么，又該如何提升呢？

YinoLink易諾將廣告質量得分的三個組成部分中需要注意的點列了出來，具體如下：

1、預估點擊率

確保廣告素材對用戶的吸引力以及自身產品的獨特性（圖片、標題、描述）

移除效果不佳的關鍵字

添加相關的關鍵字，突出產品本身的競爭力或有優(yōu)勢的價格

在廣告文案的語境中，直接與用戶對話

使用目標用戶的語言，比如面向歐美市場則文案使用英文

2、廣告相關性

每個產品對應一個著陸頁

在廣告標題和文字中使用客戶最受歡迎的搜索查詢關鍵字

針對真正潛在客戶研究關鍵詞

定期移除效果不佳的廣告和關鍵字

添加更相關關鍵字；可以使用關鍵詞規(guī)劃師

將相關的關鍵字和廣告放在一起

3、登錄頁面體驗

確保著陸頁快速加載，減少用戶的流失

為客戶提供概述：讓用戶大致了解您的產品或服務

提高網站質量：運行順暢、加載快速、保證圖片和視頻的質量

將最終到達網址鏈接到正確的網頁：確保用戶點擊廣告后跳轉到他感興趣的網頁

精簡網站鏈接和板塊：集中反饋產品和服務

使用原創(chuàng)、深入的內容

廣告關鍵指標和優(yōu)化思路

廣告漏斗是分析用戶行為的關鍵模型，我們在這里將漏斗分為三層：品牌認知度---用戶意向---最終轉化。從廣告漏斗中，分析用戶觸發(fā)的常用指標有：展示量、千展（CPM）、點擊量、點擊率（CTR）、平均每次點擊成本（CPC）、轉化及轉化率。

在投放Microsoft Ads的過程中。關鍵詞是其中很重要的一環(huán)。在廣告中，關鍵詞是指與廣告相關聯的單詞或短語。用戶通過搜索引擎輸入關鍵詞得到信息，而廣告主可以借助自己所打的關鍵詞讓用戶在搜索結果頁相應的位置上找到自己的廣告。關鍵詞是建立成功的在線營銷策略的基礎，它決定了哪些搜索查詢會觸發(fā)到廣告主的廣告展示。