華為王者歸來(lái)，Mate 60開(kāi)賣(mài)即火，國(guó)內(nèi)渠道聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)再迎變局？

近日，科技圈最重磅的新聞莫過(guò)于華為Mate 60 Pro的突然開(kāi)售。

8月29日，華為商城突然發(fā)布一封公開(kāi)信。在信中，華為宣布旗下高端機(jī)品牌Mate系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨達(dá)一億臺(tái)，并推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”。這臺(tái)Mate 60 Pro則被華為稱作史上最強(qiáng)大的Mate手機(jī)，搭載了5G和最新的麒麟芯片。

而伴隨著Mate 60 Pro的開(kāi)賣(mài)，直接導(dǎo)致過(guò)去幾天“華為商城APP”在蘋(píng)果AppStore應(yīng)用榜排名第3，考慮到華為Mate 60又不是iOS系統(tǒng)的手機(jī)，這樣的結(jié)果實(shí)在是讓人覺(jué)得搞笑、但說(shuō)明很多iOS用戶也希望搶到華為新機(jī)。

作為首款「未發(fā)布先開(kāi)售」的華為旗艦機(jī)型，Mate 60 Pro可謂史無(wú)前例，但也說(shuō)明了華為對(duì)于這款機(jī)型的絕對(duì)自信。但實(shí)際上，如果站在行業(yè)生態(tài)的角度來(lái)看，Mate 60 Pro的發(fā)售只是表象，背后則意味著華為已經(jīng)準(zhǔn)備好再度王者歸來(lái)。對(duì)于科技圈和游戲圈而言，華為今后的動(dòng)作很可能會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)顯著的影響。

5G+麒麟9000S，華為王者歸來(lái)

正如開(kāi)頭所言，Mata系列一直是華為的高端機(jī)品牌。但由于一些眾所周知的原因，Mate雖貴為高端品牌，但很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有搭載5G通信網(wǎng)絡(luò)，甚至連芯片也無(wú)法使用自家的麒麟芯片。Mate 60 Pro的發(fā)售，似乎意味著此前的問(wèn)題已經(jīng)得到了解決。

核心參數(shù)方面，Mate 60 Pro搭載了全新回歸的麒麟芯片，型號(hào)為麒麟9000S。據(jù)部分公開(kāi)信息顯示，這枚芯片的主頻率為418MHz-2.15GHz，超大核心最高主頻為2.15GHz。GPU采用華為自研的Maleoon 910，具體性能表現(xiàn)暫且未知。

外觀配置方面，Mate 60 Pro共有四種配色可選，配備了6.82英寸OLED面板，并采用全新昆侖玻璃2.0，與Mate 50 Pro相比更加防摔；電池容量提升至5000毫安時(shí)，有線快充升級(jí)至88W、無(wú)線快充提升至50W，還支持20W的反向無(wú)線充電。

值得一提的是，此次的Mate 60 Pro搭載了鴻蒙4.0系統(tǒng)，還支持“衛(wèi)星通話”功能。官方宣稱即使“無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)，也能撥打和接聽(tīng)衛(wèi)星電話，還可自由編輯衛(wèi)星消息，選擇多條位置信息生成軌跡地圖?！?/p>

鑒于麒麟芯片和5G這些年對(duì)于華為確實(shí)太罕見(jiàn)，Mate 60 Pro“空降”后很快便引發(fā)了用戶市場(chǎng)的狂歡。開(kāi)售不到半小時(shí)，Mate 60 Pro的商城頁(yè)面就顯示處于排隊(duì)狀態(tài)。而在咸魚(yú)上，更是出現(xiàn)了不少加價(jià)轉(zhuǎn)購(gòu)或訂單代搶的單子。

舉例華為上一次在Mate系列上搭載麒麟旗芯片和5G，已經(jīng)過(guò)去了3年時(shí)間。歷經(jīng)無(wú)數(shù)挫折，華為終于將麒麟芯片和5G網(wǎng)絡(luò)帶回自家品牌。Mate 60 Pro的出現(xiàn)，不僅讓Mate這個(gè)高端品牌重新回到了它應(yīng)該有的位置，也讓華為有了更充足的信心接納更多高端市場(chǎng)用戶，吹響重新占領(lǐng)市場(chǎng)的號(hào)角。

渠道聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)重現(xiàn)變局，鴻蒙生態(tài)或成新增量

實(shí)際上，華為反攻的信號(hào)早在Mate 60 Pro發(fā)售前就已經(jīng)出現(xiàn)。

在今年8月初的HDC 2023上，華為CEO余承東表示，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，鴻蒙生態(tài)已經(jīng)累積了7億多的用戶設(shè)備，吸引了不少第三方廠商、開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，尤其是游戲廠商。會(huì)上，網(wǎng)易、樂(lè)元素、三七互娛、阿里、完美世界、英雄互娛、中手游等二十多家頭部游戲廠商參加了鴻蒙生態(tài)游戲先鋒合作啟動(dòng)儀式，成為第一批入局鴻蒙的合作伙伴。

據(jù)華為介紹，這些廠商將分別陸續(xù)在HarmonyOS上完成《倩女幽魂》、《少年三國(guó)志2》、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《仙劍世界》等游戲的開(kāi)發(fā)，結(jié)合HarmonyOS的功能特性，為鴻蒙用戶帶來(lái)創(chuàng)新的游戲體驗(yàn)。

此前，由于沒(méi)有搭載5G技術(shù)和麒麟旗艦芯片，華為在高端機(jī)市場(chǎng)的份額一降再降——公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，相比2021年，華為去年的高端機(jī)市場(chǎng)份額降幅高達(dá)44%，全球排名也同步大幅跌落。鴻蒙生態(tài)的用戶大部分集中在了P系列下的中低端市場(chǎng)。

而Mate 60 Pro的上市很可能會(huì)讓華為在高端市場(chǎng)的頹勢(shì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，將此前手中流失出去的高價(jià)值用戶重新奪回。這些高價(jià)值用戶的回流，華為應(yīng)用商店未來(lái)在國(guó)內(nèi)渠道聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)的影響力或?qū)⒅鸩皆鰪?qiáng)。

考慮到買(mǎi)量成本逐年走高，聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)正越來(lái)越受到廠商的重視。此前，華為只是作為一家安卓手機(jī)廠商參與聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而在8月的發(fā)布會(huì)上，不兼容安卓應(yīng)用的鴻蒙NEXT的發(fā)布，則預(yù)示著華為已經(jīng)打算獨(dú)立于其它手機(jī)廠商，自己?jiǎn)胃闪?。再加上高價(jià)值用戶的回流，華為鴻蒙生態(tài)很可能會(huì)是廠商下一個(gè)必爭(zhēng)之地。

實(shí)際上，華為敢于“割席”的底氣，源于其強(qiáng)大的分發(fā)能力。據(jù)Quest Mobile最新報(bào)告顯示，2023年6月華為應(yīng)用市場(chǎng)上的手機(jī)游戲用戶下載量超過(guò)5000萬(wàn)，如果合并華為游戲中心，那華為應(yīng)用商店的游戲下載量超過(guò)蘋(píng)果AppStore。

隨著鴻蒙生態(tài)的不斷發(fā)展和迭代，華為也在為廠商遷移至鴻蒙提供力所能及的服務(wù)，包括提供簡(jiǎn)單好用、幫助游戲適配鴻蒙系統(tǒng)的專屬工具，如基于HarmonyOS的IDE和Creator游戲一鍵遷移腳本工具。同時(shí)，華為還提供了200人跨團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

而作為合作伙伴的Cocos游戲引擎，也已經(jīng)已經(jīng)全面支持鴻蒙生態(tài)。此外，Unity中國(guó)版“團(tuán)結(jié)引擎”也將于今年9月完成開(kāi)源鴻蒙的適配。屆時(shí)，開(kāi)發(fā)者將能直接利用引擎開(kāi)發(fā)基于鴻蒙系統(tǒng)的游戲。

在聯(lián)運(yùn)分發(fā)方面，鴻蒙生態(tài)則釋放立體化華為全媒體渠道，以及負(fù)一屏、支付、全局搜索、智慧語(yǔ)音和萬(wàn)能卡片等系統(tǒng)級(jí)場(chǎng)景化分發(fā)入口。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，游戲的發(fā)行和分發(fā)將獲得更多流量來(lái)源，以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的加持，最大化自己的商業(yè)增量。

大模型盤(pán)古揭秘，百模大戰(zhàn)華為不會(huì)缺席

除了手機(jī)領(lǐng)域，在近年火爆的AI大模型上，華為也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。今年7月舉行的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為正式發(fā)布了盤(pán)古大模型3.0，成為唯一一家耕耘AI大模型的國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司。

與外界預(yù)料的有所不同，華為的盤(pán)古大模型其實(shí)并不對(duì)標(biāo)當(dāng)下熱門(mén)的ChatGPT、Midjourney等普遍面向用戶的語(yǔ)言模型。前者不僅在應(yīng)用范圍更廣，涵蓋了自然語(yǔ)言、視覺(jué)、多模態(tài)、預(yù)測(cè)、科學(xué)計(jì)算五個(gè)基礎(chǔ)領(lǐng)域，且這些領(lǐng)域的服務(wù)對(duì)象也是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人員，也就是ToB市場(chǎng)。

為何要做于ChatGPT不同賽道的ToB市場(chǎng)？有人認(rèn)為這是華為為了避免直接與微軟競(jìng)爭(zhēng)。但任正非對(duì)此做了反駁。在他看來(lái)：“AI平臺(tái)公司對(duì)人類(lèi)社會(huì)的直接貢獻(xiàn)可能不到2%，98%都是對(duì)工業(yè)社會(huì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)的促進(jìn)。”從華為的布局以及任正非的言論來(lái)看，其顯然早已想通了“AI究竟能帶什么”這個(gè)問(wèn)題。

過(guò)去半年里，AI雖然廣受市場(chǎng)追捧，但是真正落到實(shí)處的產(chǎn)品卻并沒(méi)有多少，即便是掀起風(fēng)潮的ChatGPT，也未能達(dá)到廣泛商用的地步，這與當(dāng)下行業(yè)充斥的狂熱情緒有些不相符。同時(shí)，這也說(shuō)明了我們距離AI時(shí)代還有一段漫長(zhǎng)的路。而無(wú)論是華為還是微軟，亦或是其它廠商，他們?cè)贏I領(lǐng)域的布局才剛剛開(kāi)始。