什么！買家在這里都能看到展示型廣告！

eBay持續(xù)致力于讓賣家通過(guò)多元化的廣告產(chǎn)品，觸達(dá)對(duì)店鋪中物品刊登感興趣的買家，來(lái)獲得更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。本期小億將為大家介紹eBay展示型廣告（Promoted Display Ads）的新功能，快來(lái)看看有什么不一樣吧！

eBay展示型廣告功能介紹

展示型廣告的廣告位將會(huì)拓展至網(wǎng)頁(yè)端的搜索結(jié)果頂部（Top of Search）。賣家新創(chuàng)建的展示型廣告將有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在移動(dòng)端的商品詳情頁(yè)右側(cè)（原有廣告位）和網(wǎng)頁(yè)端的搜索結(jié)果頂部（新廣告位）。

廣告構(gòu)成

廣告由店鋪logo及名稱、標(biāo)題、最多三個(gè)物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個(gè)互動(dòng)按鈕（Call-To-Action）組成，這些內(nèi)容都將由eBay根據(jù)您選擇的類目自動(dòng)生成。

展示型廣告是怎么運(yùn)作的

·展示型廣告通過(guò)在eBay上突出顯示您的物品刊登來(lái)增加您店鋪的流量；

·要?jiǎng)?chuàng)建展示型廣告活動(dòng)，只需選擇要推廣的類目，檢查關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，設(shè)置每日預(yù)算，然后選擇您希望廣告活動(dòng)運(yùn)行的日期。選擇某個(gè)類目后，eBay將自動(dòng)創(chuàng)建廣告示例，以便您可以預(yù)覽廣告創(chuàng)意樣式；

·系統(tǒng)算法會(huì)根據(jù)您店鋪的效果數(shù)據(jù)，為展示型廣告選擇物品刊登的圖片。展示型廣告上顯示的商品會(huì)自動(dòng)更新，以確保向感興趣的買家展示最相關(guān)的商品；

·當(dāng)買家點(diǎn)擊您廣告中的物品刊登圖片時(shí)，他們將被帶到商品詳情頁(yè)以查看商品詳細(xì)信息并進(jìn)行購(gòu)買。如果買家點(diǎn)擊您廣告上的其他任何位置，他們將被直接帶到您的eBay店鋪的對(duì)應(yīng)類目頁(yè)。

買家跳轉(zhuǎn)途徑

1 點(diǎn)擊廣告中的物品刊登圖片：買家將跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)物品刊登的詳情頁(yè)；

2 點(diǎn)擊廣告中除了圖片的其余地方：買家將跳轉(zhuǎn)至賣家eBay店鋪的對(duì)應(yīng)類目頁(yè)面；

eBay展示型廣告創(chuàng)建流程

STEP 1

賣家從eBay店鋪中選擇一個(gè)類目（L1或L2）

STEP 2

系統(tǒng)算法會(huì)根據(jù)賣家選擇的類目，自動(dòng)選擇物品刊登的圖片生成廣告創(chuàng)意預(yù)覽，并推薦對(duì)應(yīng)的子類目和關(guān)鍵詞及其對(duì)應(yīng)推薦競(jìng)價(jià)

STEP 3

如果賣家需要修改子類目、關(guān)鍵詞或者競(jìng)價(jià)，可以點(diǎn)擊右側(cè)的編輯（Edit）進(jìn)行調(diào)整（但無(wú)法添加新的關(guān)鍵詞）

注意：

·賣家可以選擇或者取消勾選某個(gè)關(guān)鍵詞或某個(gè)類目（無(wú)法添加新關(guān)鍵詞）

·默認(rèn)情況下，子類目和關(guān)鍵詞會(huì)按表現(xiàn)進(jìn)行排序（月訪問(wèn)量/月搜索量）

·賣家可使用搜索框查找關(guān)鍵詞

·賣家可批量編輯競(jìng)價(jià):

①選擇“固定（Fixed）”選項(xiàng)，將某個(gè)固定競(jìng)價(jià)應(yīng)用于整個(gè)關(guān)鍵詞列表

②選擇“建議（Suggested）”選項(xiàng)，所有的關(guān)鍵詞將自動(dòng)使用建議競(jìng)價(jià)

·點(diǎn)擊“更新（Update）”后賣家將返回展示廣告活動(dòng)創(chuàng)建頁(yè)面

STEP 4

設(shè)置和檢查廣告其他信息后，即可點(diǎn)擊發(fā)布

賣家可以通過(guò)三種方式創(chuàng)建展示型廣告活動(dòng)

·賣家中心（Seller Hub）——廣告公告欄（Advertising dashboard）頂部的邀請(qǐng)橫幅

·賣家中心（Seller Hub）——“店鋪”（Stores）選項(xiàng)中的“設(shè)置店鋪廣告”標(biāo)簽（Set up Store ads）

·如果賣家已經(jīng)創(chuàng)建過(guò)展示型廣告，他們可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告公告欄（Advertising dashboard）中“展示型廣告活動(dòng)”的“創(chuàng)建展示型廣告”來(lái)創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)

以上就是展示型廣告新功能的基本介紹和創(chuàng)建流程。目前展示型廣告為邀約制，且新功能只開(kāi)放了eBay美國(guó)站點(diǎn)。感興趣的賣家可以登錄帳號(hào)查看是否收到邀請(qǐng)郵件；如果暫未收到，可以向您的客戶經(jīng)理申請(qǐng)。