Apple SKAdNetwork （SKAN） 的歷史

早在2018年，美國跨國科技公司蘋果公司就推出了SKAdNetwork，即“StoreKit Ad Network”的縮寫，通常也稱為SKAN。

SKAN 是一個徹底改變了數(shù)字營銷領域移動廣告歸因和隱私的框架。SKAN 隨 iOS 11.3 一起推出，是為了回應人們對用戶隱私日益增長的擔憂以及對更多以隱私為中心的廣告實踐的需求。

隨著移動應用程序的日益普及以及各種廣告渠道的跟蹤功能，用戶越來越警惕他們的數(shù)據(jù)在他們不知情的情況下被收集和共享。SKAN 試圖通過為應用程序開發(fā)人員和廣告商提供一種保護隱私的方式來解決這些問題，以在不損害用戶數(shù)據(jù)的情況下監(jiān)測其廣告活動的有效性。通過利用 SKAN，開發(fā)人員可以獲得匯總的性能數(shù)據(jù)，同時保留用戶的匿名性，從而為更安全和尊重隱私的移動廣告生態(tài)系統(tǒng)奠定基礎。

在這篇博客中，我們將詳細介紹 SKAN 的歷史以及這項技術的發(fā)展方向。

2018 | iOS 11.3 蘋果悄然推出SKAN

基本沒被采用，SKAN 僅支持安裝報告。

2020 | iOS 14  Apple 在 WWDC 2020 上推出 iOS 14、ATT 框架和 SKAN 2

移動營銷生態(tài)系統(tǒng)注意到了 ATT 框架陰影下的 SKAN，該框架通過將其置于應用程序級選擇加入的后面，顛覆了基于 IDFA 的監(jiān)測方式。

Apple 首次公開推出 v2 狀態(tài)的 SKAN，并進行了重大更新，通過轉(zhuǎn)化價值提供安裝后洞察。營銷人員現(xiàn)在將擁有安裝之外的指標來辨別用戶質(zhì)量的某些指標。

MMP 實施 SKAN 支持來幫助廣告商簡化其 iOS 應用程序的采用。

2021 | iOS 14.5 Apple 的 ATT 框架于 2021 年 4 月 26 日成為必需

一夜之間，隨著 ATT 框架全面生效以及 IDFA 的可用性大幅下降，iOS 營銷發(fā)生了變化。隨著 Apple 的用戶隱私和數(shù)據(jù)使用政策明確指出指紋歸因不能用作 IDFA 選擇退出的后備機制，SKAN 很快成為付費媒體確定性監(jiān)測的首選工具。該行業(yè)開始加大采用力度，一些合作伙伴比其他合作伙伴做好了更充分的準備。

2021 | iOS 15 蘋果在 WWDC 2021 上推出搭載 iOS 15 的 SKAN 3

與 WWDC 2020 上發(fā)布的公告帶來的災難性影響相比，WWDC 2021 遠沒有那么驚天動地，蘋果以影響者報告的形式引入了 SKAN 的迭代更新，并增加了廣告商接收獲勝回傳副本的能力，這在僅交付給廣告渠道。

2022 | iOS 16 蘋果在 WWDC 2022 上推出搭載 iOS 16 的 SKAN 4

SKAN 進行了迄今為止最大的改造，提供了大量新功能，包括：- Web-to-app的Campaign支持- 多次轉(zhuǎn)化回傳- 分層ID- 及更多

2022 | iOS 16.1 SKAN 4 于 2022 年 10 月與 iOS 16.1 一起發(fā)布

SKAN 4 已上線，但業(yè)界需要時間來實現(xiàn)其所有新功能，特別是考慮到構建針對 v2-3 功能的工具和優(yōu)化算法所付出的努力。

2023 | iOS 17 蘋果在 WWDC 2023 上推出適用于 iOS 17 的 SKAN 5

SKAN 5 將首次引入對再營銷（re-engagement）的支持。

SKAN 的未來會怎樣？很難說，但 SKAN 很可能會受到數(shù)字廣告領域持續(xù)變化、不斷變化的隱私法規(guī)和用戶偏好的影響。蘋果可能會繼續(xù)迭代其以隱私為中心的方法，并且他們將繼續(xù)完善 SKAN 或引入新功能以響應行業(yè)發(fā)展。

如此多的連續(xù)發(fā)布的 SKAN 給廣告商帶來了壓力和困惑，但隨著蘋果解決其技術的復雜性和細微差別，未來可能會有所好轉(zhuǎn)。如果您正在尋找 SKAN 解決方案來監(jiān)測跨渠道合作伙伴的 SKAN 營銷活動，請查看 Kochava SKAdNetwork 解決方案頁面。

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