TikTok宣布建立新合作伙伴關(guān)系以促進(jìn)多點(diǎn)觸控歸因

TikTok希望通過(guò)與TransUnion建立新的合作伙伴關(guān)系，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更好地將TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果與底線(xiàn)數(shù)字聯(lián)系起來(lái)，這將促進(jìn)TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的多點(diǎn)觸控歸因。

該流程將利用TransUnion的“TruAudience”框架，該框架使用隱私優(yōu)先的數(shù)據(jù)收集流程來(lái)提供全渠道洞察。

正如TikTok所解釋的：

“TransUnion的TruAudience營(yíng)銷(xiāo)歸因解決方案將轉(zhuǎn)化功勞分配給客戶(hù)旅程中的多個(gè)接觸點(diǎn)。這為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了關(guān)鍵問(wèn)題的答案，例如哪些營(yíng)銷(xiāo)渠道和策略在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面最有效，以及渠道內(nèi)的哪些特定接觸點(diǎn)最有效?！?/p>

該系統(tǒng)利用您的銷(xiāo)售點(diǎn)輸入以及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)中的其他信息，提供有關(guān)每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行情況的更全面的視圖，這可以幫助您更好地了解每個(gè)計(jì)劃的具體影響。

隨著越來(lái)越多的地區(qū)尋求對(duì)數(shù)據(jù)使用實(shí)施限制，并且谷歌和蘋(píng)果都推出了更明確的數(shù)據(jù)控制選項(xiàng)，促進(jìn)改進(jìn)數(shù)據(jù)歸因正迅速成為一個(gè)關(guān)鍵焦點(diǎn)。事實(shí)上，隨著蘋(píng)果的iOS 14更新提示用戶(hù)選擇加入或退出應(yīng)用程序中的數(shù)據(jù)跟蹤，谷歌也逐步淘汰了cookie跟蹤，這意味著營(yíng)銷(xiāo)人員將需要尋找新的數(shù)據(jù)源來(lái)優(yōu)化他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

這項(xiàng)新舉措可以為T(mén)ikTok營(yíng)銷(xiāo)人員提供一些答案，同時(shí)也有助于更廣泛地了解所有營(yíng)銷(xiāo)工作的影響。

TikTok表示，那些希望實(shí)施TransUnion的TruAudience Analytics的人可以聯(lián)系他們的TikTok品牌合作伙伴經(jīng)理或衡量合作伙伴以獲取更多信息。