谷歌SEO：什么是谷歌蜂鳥算法？

谷歌蜂鳥（Hummingbird）是Google于2013年實(shí)施的一項(xiàng)算法更新的代號(hào)，該更新旨在改善搜索結(jié)果。這里的算法是指谷歌從其網(wǎng)站和頁(yè)面索引中定位和呈現(xiàn)最相關(guān)結(jié)果的復(fù)雜系統(tǒng)。谷歌蜂鳥不是呈現(xiàn)包含搜索者關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)，而是旨在幫助谷歌理解和匹配搜索者的意圖。這個(gè)過程稱為語(yǔ)義搜索。

盡管搜索引擎定期調(diào)整算法以優(yōu)化用戶體驗(yàn)（UX），但谷歌蜂鳥比之前的Google算法更新更為實(shí)質(zhì)性，例如熊貓算法：Panda（2011）和企鵝算法：Penguin（2012）。當(dāng)時(shí)的谷歌工程師馬特·卡茨（Matt Cutts）將其描述為“核心搜索算法的重寫”。通過使用自然語(yǔ)言處理并更加關(guān)注上下文和用戶位置，谷歌使搜索變得更加會(huì)話化，而其成果更有價(jià)值。例如，如果您在谷歌蜂鳥之前搜索“向IRS納稅”，則Google的首要結(jié)果可能是IRS主頁(yè)。現(xiàn)在，即使搜索查詢不包含“付款”一詞，Google也會(huì)將您引導(dǎo)至付款頁(yè)面。

谷歌蜂鳥如何影響SEO？

更新后的算法迫使網(wǎng)站所有者關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)性，而不是關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。當(dāng)Google了解搜索意圖時(shí)，它可以不僅僅使用關(guān)鍵字密度（特定關(guān)鍵字在頁(yè)面上出現(xiàn)的次數(shù)與總字?jǐn)?shù)相比）來評(píng)估頁(yè)面的相關(guān)性。結(jié)果，關(guān)鍵詞堆砌——不自然地在一段內(nèi)容中強(qiáng)制使用大量相同的關(guān)鍵詞以幫助其排名——變得無效。

起初，谷歌蜂鳥更新對(duì)SEO的影響是微妙的。甚至比熊貓和企鵝更新的效果還要微妙。盡管范圍較小，但這些早期的變化直接針對(duì)違反谷歌指導(dǎo)方針的搜索營(yíng)銷實(shí)踐。谷歌蜂鳥對(duì)內(nèi)容價(jià)值的重視標(biāo)志著谷歌在成為用戶至上的搜索引擎方面邁出了重要一步。并為其他用戶體驗(yàn)改進(jìn)打開了大門

例如，“OK Google”語(yǔ)音搜索功能在一年后推出。日益復(fù)雜的谷歌搜索算法不斷創(chuàng)造更豐富、更令人滿意的用戶體驗(yàn)。但這也意味著對(duì)于品牌、搜索引擎優(yōu)化專家和數(shù)字營(yíng)銷人員來說，想要到達(dá)第一頁(yè)的門檻很高。

谷歌蜂鳥SEO：內(nèi)容最佳實(shí)踐

1.進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

你不會(huì)通過用關(guān)鍵詞填充文章來排名，但關(guān)鍵詞研究仍然是谷歌蜂鳥搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵要素。因?yàn)樗梢詭椭玫亓私饫硐肟蛻?，以便您可以根?jù)他們的需求定制內(nèi)容策略。結(jié)果是與您的網(wǎng)站更相關(guān)的自然流量和更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

2.創(chuàng)作原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容

競(jìng)爭(zhēng)分析僅供參考。為了排名，您的內(nèi)容必須是獨(dú)一無二的。通過提供其他人無法提供的見解，您將在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。這意味著吸引注意力、吸引新訪問者并在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上排名更高。這將為您帶來更多點(diǎn)擊次數(shù)。查看Google關(guān)于“有用、可靠、以人為本的內(nèi)容”的標(biāo)準(zhǔn)：

“內(nèi)容是否提供原始信息、報(bào)告、研究或分析？”

“內(nèi)容是否提供了深刻的分析或超出顯而易見的有趣信息？”

“如果內(nèi)容借鑒了其他來源，它是否可以避免簡(jiǎn)單地復(fù)制或重寫這些來源，而是提供大量的附加價(jià)值和原創(chuàng)性？”

諷刺的是，我們從谷歌復(fù)制了這些觀點(diǎn)，但只是為了說明我們的建議。我們永遠(yuǎn)不會(huì)改進(jìn)谷歌的消息傳遞，所以我們不會(huì)嘗試。這就是重點(diǎn)。Google還根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和信任度（E-E-A-T）評(píng)估頁(yè)面質(zhì)量。這些要素構(gòu)成了公司搜索質(zhì)量評(píng)估指南的一部分。那么，有什么是你能說而別人不能說的呢？如何改進(jìn)已有的內(nèi)容？這里有五個(gè)想法：

A.進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

幫助您為內(nèi)容選擇合適的長(zhǎng)度和格式的第一步是執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。一旦您了解什么對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效，您就可以創(chuàng)建類似的內(nèi)容或發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空白來填補(bǔ)。您可以使用自然研究工具來分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站并確定其表現(xiàn)最佳的頁(yè)面。按“流量”對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排序，看看哪種格式最適合您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

B.聘請(qǐng)主題專家（SME）

對(duì)您想要涵蓋的主題擁有真正經(jīng)驗(yàn)的人可以增加您的內(nèi)容的深度和可信度。尋找能夠以客座帖子或文章引用的形式將知識(shí)轉(zhuǎn)化為精彩內(nèi)容的人。或者尋找可以采訪的專家以獲得獨(dú)特的見解。

C.創(chuàng)建軼事內(nèi)容

不要像其他人那樣討論某個(gè)主題，而是講述涉及您的品牌、客戶或顧客的真實(shí)故事，例如案例研究。這些對(duì)于您的品牌來說是獨(dú)一無二的，可以幫助您和您的同事在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。除了提供深度和原創(chuàng)性之外，您參與的任何人都可以幫助擴(kuò)大內(nèi)容。

D.讓您的內(nèi)容可讀

可讀性使內(nèi)容更具吸引力。當(dāng)人們與您的內(nèi)容互動(dòng)時(shí)，Google知道它是相關(guān)且有價(jià)值的。它滿足Google谷歌蜂鳥算法，因此排名較高。以下是一些使基于文本的內(nèi)容（例如博客文章、電子書和社交媒體帖子）更具可讀性的想法：

寫短句子。只要有可能，將長(zhǎng)句子分成兩個(gè)或三個(gè)較短的句子。

每段包含一個(gè)想法。用簡(jiǎn)短的段落切入要點(diǎn)。

添加圖像。使用相關(guān)圖像來分解文本塊并保持讀者的興趣。

使用列表。項(xiàng)目符號(hào)列表和編號(hào)列表比文本塊更容易理解。

將底線放在前面（BLUF）。首先放置最重要的信息，然后再擴(kuò)展。不要強(qiáng)迫讀者去搜索它。

E.更深入主題

當(dāng)與您所在行業(yè)的其他人討論相同的主題時(shí)，請(qǐng)考慮他們的內(nèi)容并尋找差距。如何更深入地討論該主題？您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容給您的受眾留下了哪些未解答的問題？您也許可以結(jié)合您的主題的熱門搜索結(jié)果中的想法來創(chuàng)建更明確的指南。力爭(zhēng)盡可能提供幫助。使用大量清晰、可行的建議來改善讀者的生活。很多內(nèi)容都忽略了這一點(diǎn)。

3.使用模式標(biāo)記

架構(gòu)標(biāo)記（schema.org）是以搜索引擎理解的方式描述網(wǎng)站上的元素的代碼。模式標(biāo)記傳達(dá)的數(shù)據(jù)稱為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。Google使用它來識(shí)別各種內(nèi)容元素（例如流程、文本格式和媒體類型）背后的含義，以便提供更豐富的結(jié)果和有用的片段。例如，食譜標(biāo)記將為谷歌提供食譜的成分和烹飪時(shí)間。谷歌可以在其結(jié)果頁(yè)面上顯示該信息：它可以幫助搜索者快速選擇滿足其需求的結(jié)果。

包括配方在內(nèi)，Google目前可以理解31種不同類型的模式。其他的是：

·文章

·書

·面包屑

·輪播

·課程

·新冠疫情公告

·數(shù)據(jù)集

·教育問答

·雇主綜合評(píng)級(jí)

·預(yù)計(jì)薪資

·活動(dòng)

·事實(shí)核查

·常問問題

·家居活動(dòng)

·如何做

·圖像元數(shù)據(jù)

·招聘啟事

·學(xué)習(xí)視頻

·當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)

·標(biāo)識(shí)

·數(shù)學(xué)求解器

·電影

·練習(xí)題

·產(chǎn)品

·問答

·評(píng)論片段

·附加鏈接搜索框

·軟件應(yīng)用程序

·口語(yǔ)（測(cè)試版）

·訂閱和付費(fèi)內(nèi)容

·視頻

盡管沒有確鑿的證據(jù)表明結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)影響排名，但它確實(shí)使谷歌能夠更快地向搜索者提供有價(jià)值的信息。這改善了搜索體驗(yàn)，因?yàn)樗梢詭椭脩舾斓剡x擇目的地。所以它至少應(yīng)該間接影響自然搜索性能。如果您以前從未使用過HTML，那么添加架構(gòu)標(biāo)記來告訴搜索引擎您的頁(yè)面上有什么內(nèi)容可能會(huì)令人畏懼。但是，Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手將為您生成代碼。我們?cè)诮Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)初學(xué)者指南中詳細(xì)解釋了整個(gè)過程。

通過用戶至上的內(nèi)容策略滿足Google谷歌蜂鳥

現(xiàn)在您知道如何創(chuàng)建谷歌蜂鳥友好的內(nèi)容，是時(shí)候構(gòu)建用戶優(yōu)先的內(nèi)容和SEO策略以產(chǎn)生更多的自然流量了。還有什么比我們的內(nèi)容營(yíng)銷策略終極指南更好的開始呢？它通過易于遵循的分步指南探討了成功的搜索友好內(nèi)容計(jì)劃的關(guān)鍵要素。