芭比粉是屬于今夏的顏色，但對于美國電影院線運營商來說，這個夏天他們看到的是一片美鈔綠。兩部爆款電影《芭比》和《奧本海默》（合稱“芭本海默”）在票房上大獲全勝，斬獲15億美元（該數(shù)字還在增長）。作為日常生活日益應(yīng)用化的另一個標(biāo)志，大熒幕影片的爆火令美國前三大連鎖院線應(yīng)用—AMC、Cinemark和Regal，僅兩周就吸引了超過100萬人次的新下載量。
在兩部電影上映兩天后，也就是7月23日，AMC、Cinemark和Regal應(yīng)用總計美國單日新增下載量達81000次。其中，Cinemark下載增量較以往最為突出。該應(yīng)用的最大單日下載量發(fā)生在7月21日，即“芭本海默”首映日，超過17000次。這比其第二大單日下載量（即2019年4月27日《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》首映日）的15400次高出11%。
對于AMC和Regal來說，“芭本海默”上映期間的最大單日下載量，比其各自史上最高記錄低0.5%和4%。AMC的最大下載量是在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映期間創(chuàng)下的，而Regal的最高記錄發(fā)生在疫情后的第一部爆款電影《蜘蛛俠：英雄無歸》上映期間。
在“芭本海默”上映期間，三家院線合計單日最大下載量創(chuàng)下了8.1萬人次的記錄，該數(shù)字比其第二大單日下載量高出5%（發(fā)生在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映周期間）。
從數(shù)據(jù)可以看出，在“芭本海默”熱潮的帶動下，美國頭部影院應(yīng)用下載量記錄是2020年春夏季最低記錄的近203倍，顯示出自疫情時期以來影院業(yè)的強勁復(fù)蘇程度。
自“芭本海默”上映以來，三大院線的移動應(yīng)用在iOS App Store和Google Play上的首次安裝用戶約120萬。這相當(dāng)于從2023年1月1日至“芭本海默”首映前應(yīng)用總下載用戶的四分之一。當(dāng)然，影院和工作室均積極參與打造這個最近推出的病毒式“突發(fā)”營銷宣傳，這反過來又增加了人們對看這兩部電影的興趣。對于影院來說，這個爆紅現(xiàn)象恰逢其時，時間、地點（或電影）均恰到好處。但我們依舊可以總結(jié)出一些具有長遠意義的經(jīng)驗，例如如何通過各種渠道與潛在觀眾進行互動，尤其是在社交媒體上，充分利用當(dāng)下人氣造勢。
“芭本海默”的爆紅并非只限于美國本土，在其它主要市場均帶動電影票房和院線應(yīng)用創(chuàng)下新高。在英國，7月22日，相關(guān)應(yīng)用的總安裝量比先前最高記錄（2021年12月18日《蜘蛛俠：英雄無歸》上映期間）多了近11%。
在中國，僅《芭比》上映期間通過應(yīng)用購票需求達到了現(xiàn)象級增長（僅iOS數(shù)據(jù)）。其中，最大電影票務(wù)應(yīng)用的合計下載量比先前最高記錄高出129%。此前的記錄是在《唐人街探案2》和《紅海行動》上映期間創(chuàng)下的。
Data.ai
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
