生成式AI重塑全線產(chǎn)品：微軟廣告平臺推出人工智能副駕 （Copilot）

人工智能的黃金時代正在到來，微軟為之注入了強(qiáng)大動力。隨著生成式人工智能技術(shù)（Generative AI）的融入，新必應(yīng)（New Bing）重塑了搜索體驗(yàn)，性能實(shí)現(xiàn)20年內(nèi)最大飛躍，迄今已產(chǎn)生超10億次對話、創(chuàng)建超7.5億張圖片，適配超100種語言、覆蓋169個國家及地區(qū)。全新的搜索方式引發(fā)了全球消費(fèi)者的共鳴，使用必應(yīng)（Bing）和Edge瀏覽器的人數(shù)實(shí)現(xiàn)垂直增長，各項(xiàng)對應(yīng)數(shù)據(jù)在過去9個月內(nèi)持續(xù)攀升，成績傲人。

放眼全球，微軟廣告（Microsoft Advertising）生態(tài)體系觸達(dá)超過14億客戶，以大語言模型（LLM）為基礎(chǔ)，以生成式人工智能（AIGC）技術(shù)為突破口，攻克廣告營銷及出海進(jìn)程中存在的各類難關(guān)，持續(xù)加強(qiáng)數(shù)字營銷，促進(jìn)商品交易總值（GMV）增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今天，微軟再次發(fā)布公告:在基礎(chǔ)算力模型非線性躍升的過程中，我們就是那個讓一切成真的平臺——幫助客戶及合作伙伴提高效率、降低成本，復(fù)制和續(xù)寫“變革與超越”的故事。

“會話式廣告”閃亮登場

必應(yīng)聊天（Bing Chat）為用戶提供了全新的搜索方式，也為客戶及合作伙伴創(chuàng)造了接觸消費(fèi)者的新機(jī)會和新可能。借助生成式AI，我們創(chuàng)造出效果極致、體感沉浸、深度融合的廣告內(nèi)容，逐步將一眾廣受歡迎的搜索廣告形式（如文字廣告、購物廣告、多媒體廣告等）及類別（如酒店廣告、旅游廣告、郵輪廣告、信用卡廣告、汽車廣告等）引入必應(yīng)聊天，讓用戶在一問一答中獲取對應(yīng)商品信息。

微軟廣告創(chuàng)建了專為聊天設(shè)計(jì)的新廣告形式——“會話式廣告”，它讓廣告更自然、更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。今日，我們在此宣布即將推出首個會話式廣告體驗(yàn)（Conversational Ad experiences）：對比廣告（Compare&Decide Ads）。我們計(jì)劃在下半財(cái)年逐步開放內(nèi)測，更多消息將于近期陸續(xù)與大家分享，敬請期待！

圖注：用戶經(jīng)常通過必應(yīng)聊天進(jìn)行商品對比。比如用戶想購買一輛新車，就會去對比不同制造商和型號的車輛數(shù)據(jù)。以此情境為例，對比廣告會將各型號汽車的數(shù)據(jù)整理到一份統(tǒng)一報告中，便于用戶對比各項(xiàng)指標(biāo)。隨著搜索+聊天的全新模式日漸風(fēng)靡，會話廣告將愈發(fā)普及、并適用于多個場景——比如定制某個城市之旅，再比如購買特定顏色和風(fēng)格的家具建議等。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：

微軟廣告迎來首批聊天廣告API合作伙伴

微軟廣告始終致力于打造全球14億用戶信賴的高質(zhì)量、個性化廣告及合作伙伴生態(tài)，積極推動前沿技術(shù)普及，予力每一人。今年5月，我們推出了聊天廣告API，為客戶及合作伙伴提供定制聊天廣告服務(wù)。

今天，我們榮幸地宣布，微軟廣告迎來首批使用我們API的合作伙伴——Snapchat和Axel Springer。Snapchat聊天機(jī)器人My AI以及Axel Springer的Hey_（hey.bild.de）將使用微軟的聊天廣告API,在聊天中融入高精度、定制化營銷內(nèi)容。作為全球用戶規(guī)模最大的聊天機(jī)器人之一，My AI月度用戶數(shù)達(dá)7.5億，來自全球各國的用戶已在其平臺發(fā)布超100億條消息。接入微軟的聊天廣告API后，合作伙伴們必將推出更多精彩紛呈的創(chuàng)意廣告內(nèi)容。

全程協(xié)助創(chuàng)意廣告，瞬間生成定制方案

今天，微軟廣告平臺正式推出人工智能副駕（Copilot），進(jìn)一步賦能客戶及合作伙伴。Copilot像是一個樂于助人的伙伴，為人類提高效率。

這一即將上線的專為廣告主設(shè)計(jì)的微軟廣告平臺智能副駕（Microsoft Advertising Platform Copilot），結(jié)合了自然語言對話和生成式AI的力量，旨在持續(xù)為客戶及合作伙伴提供更便捷、優(yōu)質(zhì)的營銷體驗(yàn)，包括內(nèi)容推薦、快速協(xié)助各類廣告需求等。

圖注：我們推出微軟廣告平臺智能副駕，旨在讓一個24x7全天候的實(shí)時智能助手陪伴客戶左右，幫助客戶及合作伙伴實(shí)現(xiàn)個性化營銷目標(biāo)。從快速創(chuàng)建到輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意廣告，人類唯一要做的就是在微軟廣告平臺上向副駕（Copilot）提出需求。

啟用微軟廣告平臺智能副駕，貼心的聊天機(jī)器人將在線聊天指導(dǎo)您洞悉趨勢、制定策略、完成創(chuàng)建，最終幫您實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。您只需描述需求，之后的工作全部交給Copilot,它將基于流程整體協(xié)助交付：從素材提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，到結(jié)合微軟搜索趨勢，再到提交完整廣告圖文方案。

依托需求及已有素材，瞬間生成廣告標(biāo)題及內(nèi)容

基于品牌調(diào)性精細(xì)化調(diào)整，精準(zhǔn)優(yōu)化表述、切換語氣或提供更多新方案

開放公測前，我們會開啟面向合作伙伴的多輪內(nèi)測。借助微軟廣告平臺智能副駕，只需依據(jù)品牌及營銷目標(biāo)，即可定制獨(dú)一無二的專屬方案，幾分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)個性化精彩廣告。

展望

顛覆式技術(shù)創(chuàng)新大潮下，微軟廣告致力于為全體消費(fèi)者提供更便捷、更高效的個性化創(chuàng)意廣告體驗(yàn)，助力垂直創(chuàng)新。我們期待幫助客戶及合作伙伴洞察行業(yè)先機(jī)，通過打造本土創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，助力中國消費(fèi)增長、推動本地品牌走向全球，在AI的黃金時代實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的垂直增長！