Google廣告AI功能的所有缺點

介紹

Google真的知道什么最適合您的廣告賬戶嗎？不可否認，在不斷發(fā)展的數(shù)字營銷世界中，效率對于成功至關(guān)重要?，F(xiàn)在，想象一下名為“自動應(yīng)用建議”的Google AI功能，該功能聲稱可以通過自動處理一些優(yōu)化任務(wù)來幫助提高營銷活動的成功率。這可能在一定程度上有所幫助，但我們的經(jīng)驗表明，這并不總是最好的方法。在本文中，我們將探討依賴自動應(yīng)用建議的潛在缺點。這將幫助廣告商了解它可能給他們的廣告策略帶來的挑戰(zhàn)和限制。

自動應(yīng)用建議

Google一直鼓勵用戶在管理廣告時使用自動應(yīng)用建議。如果您是Google Ads用戶，您可能已經(jīng)熟悉此功能。對于那些不熟悉的人，自動應(yīng)用建議是一項功能，它可以根據(jù)您的廣告系列效果和Google Ads的目標提供各種優(yōu)化建議。

應(yīng)用后，Google Ads會自動對您的廣告系列實施特定建議或更改，無需手動批準。從好的方面來說，此功能可以節(jié)省廣告商的時間，并允許他們通過簡單的點擊即可有效地應(yīng)用Google建議的優(yōu)化。這些建議可能涉及調(diào)整出價策略、添加新關(guān)鍵字、修改廣告文案等。

但當然，廣告商仍然可以選擇并有一段寬限期來在這些更改上線之前進行審查和批準?；蛘撸瑥V告商還可以撤銷自動進行的任何更改，或者如果他們更喜歡自己手動查看和應(yīng)用建議，則可以靈活地選擇退出自動應(yīng)用建議。

自動應(yīng)用建議的目的

盡管它的實用性是不可否認的，并且會因不同的賬戶而異，例如帶來更高的點擊率或獲得更多的潛在客戶，但事實是，無論是我們自己的經(jīng)驗還是其他廣告商的經(jīng)驗，此功能也有很多缺點。一直以來，谷歌一直在積極說服或建議其廣告商利用這一被認為是“最佳實踐”的功能。事實上，應(yīng)用這些建議會間接增加您的成本，而他們希望確保實現(xiàn)自己的KPI。但是，根據(jù)我們之前的經(jīng)驗，我們只建議應(yīng)用某些建議。

自動應(yīng)用建議的缺點

我們經(jīng)歷過很多案例，客戶錯誤地勾選了設(shè)置，讓谷歌浪費了數(shù)千美元。盡管每個廣告系列都設(shè)置了預(yù)算限制，但由于大多數(shù)廣告商沒有時間每天檢查廣告系列，因此我們無法100%確定應(yīng)用自動應(yīng)用建議后會發(fā)生什么。一旦您允許Google Ads通過該功能自動優(yōu)化數(shù)據(jù)，您就必須預(yù)料到它可能會增加您的成本，同時收集更多數(shù)據(jù)。

以下是我們從過去的經(jīng)驗中觀察到的一些缺點：

1.添加自適應(yīng)搜索廣告/改進您的自適應(yīng)搜索廣告

據(jù)說，通過向潛在客戶展示更相關(guān)的廣告，可以幫助獲得更多轉(zhuǎn)化。但是，這意味著我們無法控制來自廣告最終到達網(wǎng)址或同一廣告組中的資源的標題和廣告內(nèi)容描述資源。

我們的觀察：Google Ads添加的標題和描述有時沒有意義或不相關(guān)。例如，如果您的廣告與阿迪達斯鞋款相關(guān)，但Google Ads可能會從您的廣告系列和最終到達網(wǎng)址中檢測并獲取不相關(guān)的內(nèi)容，并顯示“阿迪達斯Ultraboost黃色”等標題。該標題可能不是我想在該廣告組中重點關(guān)注或宣傳的內(nèi)容，因此即使該句子的形式正確，它也可能看起來與我無關(guān)。

2.添加廣泛匹配關(guān)鍵字

谷歌建議添加廣泛匹配關(guān)鍵字，因為據(jù)說它可以針對現(xiàn)有關(guān)鍵字提供更廣泛的匹配選項。對于僅使用單一關(guān)鍵字匹配類型（例如：完全匹配或短語匹配）的廣告商來說，這會更推薦，因為這會導(dǎo)致關(guān)鍵字的搜索量較低。但從我們以往的經(jīng)驗來看，不僅廣泛匹配關(guān)鍵詞的限制不夠嚴格，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的成本高、CTR/轉(zhuǎn)化率低，對于像我們這樣按照關(guān)鍵詞匹配類型對關(guān)鍵詞進行分組的廣告主來說，整個應(yīng)用此建議時，結(jié)構(gòu)會變得混亂。根據(jù)下面的屏幕截圖，Google已自動將此建議應(yīng)用于我們以完全匹配關(guān)鍵字為中心的廣告組。雖然這些廣泛匹配關(guān)鍵字也被添加到其他詞組匹配廣告組中，

3.使用顯示擴展

Google建議廣告客戶在所有搜索廣告系列中應(yīng)用Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)擴展功能，理由是利用未用預(yù)算獲得更多轉(zhuǎn)化。然而，包含展示網(wǎng)絡(luò)功能無疑有助于獲得更多流量，但會導(dǎo)致整體點擊率和轉(zhuǎn)化率較低，成本較高。此外，這種類型的廣告給人一種低劣、缺乏吸引力的感覺。以下是使用展示擴展功能后的賬戶示例，其中在廣告系列上花費了1,900港元，但沒有任何轉(zhuǎn)化。

4、招標

Google Ads提供了多種出價建議，在不了解這些建議將如何影響您的廣告系列的情況下，我們不建議您全部應(yīng)用。如果沒有密切監(jiān)控，通?？赡軙?dǎo)致性能顯著下降。例如，客戶應(yīng)用了“通過最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)更有效地出價”自動應(yīng)用建議。經(jīng)過一周的觀察，我們發(fā)現(xiàn)這兩個活動的展示次數(shù)和點擊次數(shù)都大幅增加。但從整體表現(xiàn)來看，流量的增加并沒有給廣告活動帶來任何轉(zhuǎn)化。相反，搜索展示次數(shù)份額下降了（-70%），并且在每次點擊費用較高的情況下，成本幾乎比上一時期高出3倍（+6%）。

因此，自動應(yīng)用Google Ads預(yù)算和出價建議的波動性太大。與Google的建議不同，大多數(shù)Google Ads專家會根據(jù)您賬戶的效果建議最佳方法。

我們的建議和實踐

那么，您應(yīng)該應(yīng)用自動應(yīng)用建議嗎？

從機構(gòu)的角度來看，我們?nèi)匀煌鈶?yīng)用一些自動應(yīng)用建議，以實現(xiàn)更好的放手管理方法并提高優(yōu)化分數(shù)。

我們的建議和實踐

廣告與資產(chǎn)使用優(yōu)化的廣告輪

關(guān)鍵詞和目標

擴大您與Google搜索合作伙伴的聯(lián)系

測量

-升級您的轉(zhuǎn)化跟蹤（數(shù)據(jù)驅(qū)動屬性

-刪除多余的關(guān)鍵字

-刪除沖突的否定關(guān)鍵詞使用目標擴展

這些是一些應(yīng)自動應(yīng)用的建議，以節(jié)省時間。它們不會對我們的活動產(chǎn)生太大影響，但同時會改進我們的活動。

結(jié)論

總而言之，自動應(yīng)用推薦的想法無疑為那些沒有時間經(jīng)常監(jiān)控廣告的廣告商帶來了更多的放手和節(jié)省時間的體驗。然而，一些建議并不總是“最佳實踐”，因為它們可能與您的策略發(fā)生沖突，并且更為籠統(tǒng)，不一定適用于您的賬戶。因此，根據(jù)您的目標和風格有選擇地應(yīng)用建議將是一種更好的方法，同時定期人工監(jiān)控更改。