Google廣告AI功能的所有缺點(diǎn)

介紹

Google真的知道什么最適合您的廣告賬戶嗎？不可否認(rèn)，在不斷發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷世界中，效率對(duì)于成功至關(guān)重要。現(xiàn)在，想象一下名為“自動(dòng)應(yīng)用建議”的Google AI功能，該功能聲稱可以通過(guò)自動(dòng)處理一些優(yōu)化任務(wù)來(lái)幫助提高營(yíng)銷活動(dòng)的成功率。這可能在一定程度上有所幫助，但我們的經(jīng)驗(yàn)表明，這并不總是最好的方法。在本文中，我們將探討依賴自動(dòng)應(yīng)用建議的潛在缺點(diǎn)。這將幫助廣告商了解它可能給他們的廣告策略帶來(lái)的挑戰(zhàn)和限制。

自動(dòng)應(yīng)用建議

Google一直鼓勵(lì)用戶在管理廣告時(shí)使用自動(dòng)應(yīng)用建議。如果您是Google Ads用戶，您可能已經(jīng)熟悉此功能。對(duì)于那些不熟悉的人，自動(dòng)應(yīng)用建議是一項(xiàng)功能，它可以根據(jù)您的廣告系列效果和Google Ads的目標(biāo)提供各種優(yōu)化建議。

應(yīng)用后，Google Ads會(huì)自動(dòng)對(duì)您的廣告系列實(shí)施特定建議或更改，無(wú)需手動(dòng)批準(zhǔn)。從好的方面來(lái)說(shuō)，此功能可以節(jié)省廣告商的時(shí)間，并允許他們通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊即可有效地應(yīng)用Google建議的優(yōu)化。這些建議可能涉及調(diào)整出價(jià)策略、添加新關(guān)鍵字、修改廣告文案等。

但當(dāng)然，廣告商仍然可以選擇并有一段寬限期來(lái)在這些更改上線之前進(jìn)行審查和批準(zhǔn)?；蛘?，廣告商還可以撤銷自動(dòng)進(jìn)行的任何更改，或者如果他們更喜歡自己手動(dòng)查看和應(yīng)用建議，則可以靈活地選擇退出自動(dòng)應(yīng)用建議。

自動(dòng)應(yīng)用建議的目的

盡管它的實(shí)用性是不可否認(rèn)的，并且會(huì)因不同的賬戶而異，例如帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率或獲得更多的潛在客戶，但事實(shí)是，無(wú)論是我們自己的經(jīng)驗(yàn)還是其他廣告商的經(jīng)驗(yàn)，此功能也有很多缺點(diǎn)。一直以來(lái)，谷歌一直在積極說(shuō)服或建議其廣告商利用這一被認(rèn)為是“最佳實(shí)踐”的功能。事實(shí)上，應(yīng)用這些建議會(huì)間接增加您的成本，而他們希望確保實(shí)現(xiàn)自己的KPI。但是，根據(jù)我們之前的經(jīng)驗(yàn)，我們只建議應(yīng)用某些建議。

自動(dòng)應(yīng)用建議的缺點(diǎn)

我們經(jīng)歷過(guò)很多案例，客戶錯(cuò)誤地勾選了設(shè)置，讓谷歌浪費(fèi)了數(shù)千美元。盡管每個(gè)廣告系列都設(shè)置了預(yù)算限制，但由于大多數(shù)廣告商沒(méi)有時(shí)間每天檢查廣告系列，因此我們無(wú)法100%確定應(yīng)用自動(dòng)應(yīng)用建議后會(huì)發(fā)生什么。一旦您允許Google Ads通過(guò)該功能自動(dòng)優(yōu)化數(shù)據(jù)，您就必須預(yù)料到它可能會(huì)增加您的成本，同時(shí)收集更多數(shù)據(jù)。

以下是我們從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)中觀察到的一些缺點(diǎn)：

1.添加自適應(yīng)搜索廣告/改進(jìn)您的自適應(yīng)搜索廣告

據(jù)說(shuō)，通過(guò)向潛在客戶展示更相關(guān)的廣告，可以幫助獲得更多轉(zhuǎn)化。但是，這意味著我們無(wú)法控制來(lái)自廣告最終到達(dá)網(wǎng)址或同一廣告組中的資源的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述資源。

我們的觀察：Google Ads添加的標(biāo)題和描述有時(shí)沒(méi)有意義或不相關(guān)。例如，如果您的廣告與阿迪達(dá)斯鞋款相關(guān)，但Google Ads可能會(huì)從您的廣告系列和最終到達(dá)網(wǎng)址中檢測(cè)并獲取不相關(guān)的內(nèi)容，并顯示“阿迪達(dá)斯Ultraboost黃色”等標(biāo)題。該標(biāo)題可能不是我想在該廣告組中重點(diǎn)關(guān)注或宣傳的內(nèi)容，因此即使該句子的形式正確，它也可能看起來(lái)與我無(wú)關(guān)。

2.添加廣泛匹配關(guān)鍵字

谷歌建議添加廣泛匹配關(guān)鍵字，因?yàn)閾?jù)說(shuō)它可以針對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵字提供更廣泛的匹配選項(xiàng)。對(duì)于僅使用單一關(guān)鍵字匹配類型（例如：完全匹配或短語(yǔ)匹配）的廣告商來(lái)說(shuō)，這會(huì)更推薦，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字的搜索量較低。但從我們以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不僅廣泛匹配關(guān)鍵詞的限制不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的成本高、CTR/轉(zhuǎn)化率低，對(duì)于像我們這樣按照關(guān)鍵詞匹配類型對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組的廣告主來(lái)說(shuō)，整個(gè)應(yīng)用此建議時(shí)，結(jié)構(gòu)會(huì)變得混亂。根據(jù)下面的屏幕截圖，Google已自動(dòng)將此建議應(yīng)用于我們以完全匹配關(guān)鍵字為中心的廣告組。雖然這些廣泛匹配關(guān)鍵字也被添加到其他詞組匹配廣告組中，

3.使用顯示擴(kuò)展

Google建議廣告客戶在所有搜索廣告系列中應(yīng)用Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展功能，理由是利用未用預(yù)算獲得更多轉(zhuǎn)化。然而，包含展示網(wǎng)絡(luò)功能無(wú)疑有助于獲得更多流量，但會(huì)導(dǎo)致整體點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較低，成本較高。此外，這種類型的廣告給人一種低劣、缺乏吸引力的感覺(jué)。以下是使用展示擴(kuò)展功能后的賬戶示例，其中在廣告系列上花費(fèi)了1,900港元，但沒(méi)有任何轉(zhuǎn)化。

4、招標(biāo)

Google Ads提供了多種出價(jià)建議，在不了解這些建議將如何影響您的廣告系列的情況下，我們不建議您全部應(yīng)用。如果沒(méi)有密切監(jiān)控，通常可能會(huì)導(dǎo)致性能顯著下降。例如，客戶應(yīng)用了“通過(guò)最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)更有效地出價(jià)”自動(dòng)應(yīng)用建議。經(jīng)過(guò)一周的觀察，我們發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)活動(dòng)的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)都大幅增加。但從整體表現(xiàn)來(lái)看，流量的增加并沒(méi)有給廣告活動(dòng)帶來(lái)任何轉(zhuǎn)化。相反，搜索展示次數(shù)份額下降了（-70%），并且在每次點(diǎn)擊費(fèi)用較高的情況下，成本幾乎比上一時(shí)期高出3倍（+6%）。

因此，自動(dòng)應(yīng)用Google Ads預(yù)算和出價(jià)建議的波動(dòng)性太大。與Google的建議不同，大多數(shù)Google Ads專家會(huì)根據(jù)您賬戶的效果建議最佳方法。

我們的建議和實(shí)踐

那么，您應(yīng)該應(yīng)用自動(dòng)應(yīng)用建議嗎？

從機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看，我們?nèi)匀煌鈶?yīng)用一些自動(dòng)應(yīng)用建議，以實(shí)現(xiàn)更好的放手管理方法并提高優(yōu)化分?jǐn)?shù)。

我們的建議和實(shí)踐

廣告與資產(chǎn)使用優(yōu)化的廣告輪

關(guān)鍵詞和目標(biāo)

擴(kuò)大您與Google搜索合作伙伴的聯(lián)系

測(cè)量

-升級(jí)您的轉(zhuǎn)化跟蹤（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)屬性

-刪除多余的關(guān)鍵字

-刪除沖突的否定關(guān)鍵詞使用目標(biāo)擴(kuò)展

這些是一些應(yīng)自動(dòng)應(yīng)用的建議，以節(jié)省時(shí)間。它們不會(huì)對(duì)我們的活動(dòng)產(chǎn)生太大影響，但同時(shí)會(huì)改進(jìn)我們的活動(dòng)。

結(jié)論

總而言之，自動(dòng)應(yīng)用推薦的想法無(wú)疑為那些沒(méi)有時(shí)間經(jīng)常監(jiān)控廣告的廣告商帶來(lái)了更多的放手和節(jié)省時(shí)間的體驗(yàn)。然而，一些建議并不總是“最佳實(shí)踐”，因?yàn)樗鼈兛赡芘c您的策略發(fā)生沖突，并且更為籠統(tǒng)，不一定適用于您的賬戶。因此，根據(jù)您的目標(biāo)和風(fēng)格有選擇地應(yīng)用建議將是一種更好的方法，同時(shí)定期人工監(jiān)控更改。