日本元宇宙大佬進(jìn)軍歐美，一次推出3款新游戲，有何獨(dú)門(mén)秘技？

近日，又一家分析機(jī)構(gòu)CCS Insight作出預(yù)測(cè)，隨著炒作逐漸降溫，生成式AI領(lǐng)域在2024年可能會(huì)遇冷，技術(shù)發(fā)展逐漸出現(xiàn)放緩跡象。

實(shí)話實(shí)說(shuō)，即便CCS Insight的預(yù)測(cè)成真，GameLook對(duì)此并不意外，一年前AI強(qiáng)勢(shì)奪去了元宇宙的風(fēng)頭，一年后，什么新概念又會(huì)誕生，雖然無(wú)法預(yù)料，但也算自然。

不過(guò)社會(huì)或媒體熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，并不代表相關(guān)領(lǐng)域會(huì)停滯不前，AI技術(shù)的探索會(huì)繼續(xù)向前，就和當(dāng)下無(wú)人問(wèn)津的元宇宙概念一樣，依舊會(huì)出現(xiàn)新的變化。

前不久，日本游戲公司Cocone就宣布，自己即將面向美國(guó)游戲和娛樂(lè)市場(chǎng)推出三款新產(chǎn)品，分別是Centennial、CAT Club和Toyverse，它們都是基于Cocone的元宇宙理念和技術(shù)打造的數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)。

Cocone作為一家2008年就成立，至今已有15年歷史的日企，其在虛擬化身（Avatar）、數(shù)字時(shí)尚（Digital Fashion）和社交娛樂(lè)（Social Entertainment）方面的探索一直都頗為積極。

并且可能是繼承了日本互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來(lái)，獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，Cocone預(yù)計(jì)將推向美國(guó)市場(chǎng)的元宇宙產(chǎn)品，不同于Roblox等以游戲?yàn)橹鞯脑钪嫫脚_(tái)，也不同于Gree旗下的Reality等以工具為主的元宇宙應(yīng)用，而是選擇以日本企業(yè)自己最擅長(zhǎng)的快消品和潮牌的思路，向著元宇宙的方向前進(jìn)。

三大產(chǎn)品打造立體體驗(yàn)

打開(kāi)Cocone的官網(wǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其公司的愿景是十分具有元宇宙氣息的“賦予每個(gè)人在無(wú)限世界中創(chuàng)造自我的能力”。在Cocone看來(lái)，數(shù)字娛樂(lè)不僅是一種消遣，也是一種表達(dá)自我、溝通交流、創(chuàng)造價(jià)值的方式。

為了實(shí)現(xiàn)這一理念，Cocone此前已經(jīng)在日本市場(chǎng)推出了多款元宇宙服務(wù)，涵蓋了虛擬化身、數(shù)字時(shí)尚和社交娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。

Cocone旗下游戲Pokekoro

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去15年里，Cocone所有產(chǎn)品中，包括向玩家銷售的數(shù)字內(nèi)容，總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了166億個(gè)，目前積累了超過(guò)250萬(wàn)的每月活躍用戶。

此次宣布進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的三款產(chǎn)品，都是基于Cocone的元宇宙理念和技術(shù)打造的數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)。

其中Centennial類似一個(gè)帶有購(gòu)物交易屬性的數(shù)字時(shí)尚版Instagram。該產(chǎn)品以“Centennial City”的沉浸式虛擬世界為背景，Centennial展示了由世界知名藝術(shù)家Mari Kim領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)家創(chuàng)作的多樣化時(shí)裝和裝飾系列。

玩家可以創(chuàng)建和定制化身、裝飾自己的生活空間、收集和進(jìn)化獨(dú)特的生物，并與其他玩家建立個(gè)人聯(lián)系。

當(dāng)玩家探索城市時(shí)，他們將展示自己的頭像和時(shí)裝收藏，與其他玩家聊天，并參與令人興奮的活動(dòng)，例如音樂(lè)制作等。Centennial計(jì)劃于2023年第四季度推出。

同時(shí)也是Cocone New York首席執(zhí)行官的Mari Kim表示，“Centennial的推出標(biāo)志是Cocone向美國(guó)社區(qū)拓展服務(wù)的關(guān)鍵，我們希望通過(guò)令人驚嘆的圖形和可定制角色，通過(guò)身臨其境、高度個(gè)性化的體驗(yàn)將人們帶入虛擬世界。這是一種促進(jìn)彼此聯(lián)系和在線收集文化資本的開(kāi)創(chuàng)性方式——所有這些都在藝術(shù)、時(shí)尚和文化的交叉點(diǎn)上進(jìn)行”。

CAT Club則是一個(gè)潮玩俱樂(lè)部，人們可以在這里收集“數(shù)字藝術(shù)玩具”，并享受與其他收藏家交流的樂(lè)趣。數(shù)字藝術(shù)玩具有各種形狀，如人類、動(dòng)物、植物、怪物等。創(chuàng)作者們將他們的心和靈魂投入到每一個(gè)數(shù)字藝術(shù)玩具中，這使得它們成為真正的藝術(shù)品。

Toyverse是一個(gè)讓用戶可以在元宇宙中玩耍和創(chuàng)造的平臺(tái)。玩家可以通過(guò)玩具創(chuàng)作來(lái)表達(dá)自己的情感和個(gè)性，同時(shí)與其他玩家聊天，并展示他們的想法和風(fēng)格。

快時(shí)尚路徑捆綁消費(fèi)者

根據(jù)Cocone官網(wǎng)的信息，目前該公司擁有一支由500名頂級(jí)數(shù)字時(shí)尚設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)每天可創(chuàng)建超過(guò)220個(gè)項(xiàng)目，每月可生產(chǎn)約4700件個(gè)性化的數(shù)字時(shí)尚單品。

得益于Cocone團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的生產(chǎn)力，以及公司與迪士尼、三麗鷗等知名品牌此前達(dá)成的合作，早在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，該公司旗下的虛擬化身裝扮應(yīng)用的下載量就超過(guò)了1.33億次。

早在2021年，Cocone還推出了AI CoDA（Cocone Design Assistant）工具，以幫助公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)更多定制的數(shù)字時(shí)尚單品。目前官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，Cocone的團(tuán)隊(duì)在過(guò)去15年里累計(jì)已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的數(shù)字單品。

圖片來(lái)源：Cocone官網(wǎng)

Cocone在元宇宙領(lǐng)域的創(chuàng)新性和領(lǐng)導(dǎo)性，不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品的功能和內(nèi)容上，也體現(xiàn)在其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和理念上。Cocone涉足元宇宙的方式，正如上文提及的，與Roblox、Reality等現(xiàn)有元宇宙產(chǎn)品和工具有著明顯的不同。

Roblox等以游戲?yàn)橹鞯脑钪嫫脚_(tái)，主要依靠用戶生成內(nèi)容（UGC）來(lái)吸引和留住用戶，讓用戶在元宇宙中創(chuàng)造和體驗(yàn)各種游戲和活動(dòng)。Reality等以工具為主的元宇宙應(yīng)用，主要提供用戶在元宇宙中進(jìn)行各種操作和交互的技術(shù)支持，讓用戶在元宇宙中實(shí)現(xiàn)各種功能和目標(biāo)。

而Cocone涉足元宇宙方式，可以類比于快消品或潮牌的思路?？煜坊虺迸剖侵改切┠軌蜓杆夙憫?yīng)市場(chǎng)需求變化，并以低成本、高效率、高質(zhì)量、高附加值為特征的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常具有時(shí)尚感、個(gè)性化、多樣化等特點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并促進(jìn)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

Cocone的產(chǎn)品主要圍繞時(shí)尚、音樂(lè)、玩具等領(lǐng)域，為用戶提供更加時(shí)尚和個(gè)性化的元宇宙體驗(yàn)。Cocone的產(chǎn)品不僅讓用戶在元宇宙中享受娛樂(lè)和樂(lè)趣，也讓用戶在元宇宙中展示自己的品味和風(fēng)格。

這一思路讓Cocone的產(chǎn)品可以直接利用消費(fèi)文化來(lái)捆綁用戶群，讓用戶在元宇宙中購(gòu)買(mǎi)、出售和收藏自己喜歡的數(shù)字商品。

雖然與Roblox等相比，Cocone的做法在前期可能在用戶規(guī)模等方面，會(huì)呈現(xiàn)弱勢(shì)，但相較于用體驗(yàn)吸引用戶的模式，消費(fèi)文化的強(qiáng)項(xiàng)在于，它可以以一種更加迅速、隱蔽的形式通過(guò)社交媒體等渠道，進(jìn)入一個(gè)擁有全新文化背景的市場(chǎng)，并開(kāi)始產(chǎn)生量變的積累。

這也讓Cocone的做法有著明顯特點(diǎn)和相當(dāng)?shù)目尚行浴?/p>

一方面，這一思路使得Cocone的產(chǎn)品更加符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美趣味，更加貼近他們對(duì)于數(shù)字娛樂(lè)的需求和期待。

另一方面，類似于優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌走向全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也可以被Cocone的產(chǎn)品復(fù)制，使得Cocone的產(chǎn)品更加容易打入國(guó)際市場(chǎng)，更加有利于建立品牌和平臺(tái)的聲譽(yù)和影響力。

當(dāng)然，Cocone既然在做數(shù)字時(shí)尚和元宇宙經(jīng)濟(jì)，自然也不會(huì)忽視Web3.0、區(qū)塊鏈、NFT等新興技術(shù)對(duì)于元宇宙領(lǐng)域的重要性和影響。

Cocone的前CEO、時(shí)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的洋輔富田表示：“Web3等是Cocone所追求的數(shù)字世界發(fā)展的基本概念?！?/p>

“對(duì)于日本來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)地緣政治機(jī)遇。在歐美，基于區(qū)塊鏈的服務(wù)（例如NFT和游戲之間的聯(lián)動(dòng)）正在倒退。在中國(guó)，政府政策完全禁止所有加密貨幣。在這方面，日本在制定Web3相關(guān)法律和指導(dǎo)方針?lè)矫孀咴谑澜缙渌麌?guó)家的前面。當(dāng)其他國(guó)家由于政治原因或法規(guī)而無(wú)法應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)時(shí)，日本卻在好時(shí)機(jī)處于有利地位?！?/p>

Cocone已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)這些技術(shù)的應(yīng)用和探索，以及與其他合作伙伴（如品牌、媒體、藝術(shù)家等）的合作計(jì)劃和項(xiàng)目。

不過(guò)就在Cocone宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)后不久，其在區(qū)塊鏈和Web3等領(lǐng)域的嘗試，就迎來(lái)了一定程度的失敗。

10月16日，Cocone宣布了自己旗下的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)“MOOI”的P2E web3應(yīng)用程序“ClawKiss”的服務(wù)終止，“ClawKiss”是Cocone子品牌“Selfie”下的數(shù)字頭像服務(wù)，是一款利用區(qū)塊鏈技術(shù)融入Web3玩法的應(yīng)用程序，于2022年12月20日起在全球上線。

而負(fù)責(zé)“ClawKiss”運(yùn)營(yíng)的子公司Cocone Connect，也因2022財(cái)年虧損4.11億日元，資不抵債，將在拆分獨(dú)立兩年之際，“ClawKiss”的服務(wù)終止后，與Cocone母公司合并。

結(jié)語(yǔ)：

總之，Cocone在元宇宙領(lǐng)域展現(xiàn)了一種不同于其他產(chǎn)品和工具的創(chuàng)新方式和理念。Cocone以類似快消品或潮牌的思路，設(shè)計(jì)元宇宙體驗(yàn)，這是一種對(duì)元宇宙發(fā)展方向的新穎和獨(dú)特的嘗試。

我們認(rèn)為這種嘗試有著其自身的優(yōu)勢(shì)和潛力，也體現(xiàn)了Cocone對(duì)元宇宙領(lǐng)域的勇氣和信心。

當(dāng)然，Cocone既然決定進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，就必須面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)成熟而復(fù)雜的市場(chǎng)，有著多樣而嚴(yán)苛的用戶需求和喜好，也有著強(qiáng)大而多變的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和環(huán)境。

Cocone是否能夠在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，還需要看其產(chǎn)品是否能夠適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)的需求和變化，以及其是否能夠有效地推廣自己的品牌和平臺(tái)。

Cocone能否發(fā)揮其實(shí)力和創(chuàng)造力，為用戶帶來(lái)更加時(shí)尚、個(gè)性化、多樣化、有趣、有價(jià)值的元宇宙體驗(yàn)，依然有待觀察。能否抓住Web3.0、區(qū)塊鏈、NFT等新興技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，成功探索數(shù)字世界的未來(lái)，也需要時(shí)間的考驗(yàn)。