ASA必修課2-1：創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)的ASA廣告賬戶結(jié)構(gòu)

大家好，第一章課程里我們介紹了關(guān)于ASA相對(duì)理論性的內(nèi)容，在第二章，我們會(huì)重點(diǎn)講解更偏實(shí)戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容。

第一章的第一節(jié)課就是「創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的ASA廣告系列」，但是我們?cè)诠ぷ髦?，遇到的需求與問題并不簡(jiǎn)單，比如：

·投放的國(guó)家與地區(qū)有多個(gè)

·有多個(gè)且比較嚴(yán)格的投放目標(biāo)

·關(guān)鍵詞的數(shù)量與類別也比較多

·使用多種匹配方式

·有限定的投放目標(biāo)用戶

所以簡(jiǎn)單的廣告系列往往并不能滿足以上需求。

我們根據(jù)Apple官方提供的指導(dǎo)，以及結(jié)合了自己為客戶的投放經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來一套可以適用于大部分情況的ASA賬戶搭建結(jié)構(gòu)。

基本結(jié)構(gòu)

首先，我們針對(duì)每一個(gè)地區(qū)的投放，需要?jiǎng)?chuàng)建2類廣告系列：

·主要跑廣告效果與產(chǎn)生消耗的「精準(zhǔn)廣告系列」，占80%預(yù)算

·用于拓展關(guān)鍵詞的「拓詞廣告系列」，占20%預(yù)算

如果我們對(duì)ASA關(guān)鍵詞比較熟悉，拓詞的廣告系列也可以設(shè)置更低比例的預(yù)算，比如10%。

精準(zhǔn)廣告系列與廣告組

在精準(zhǔn)的廣告系列中，我們?cè)賱?chuàng)建不同品類的廣告組：

·如品牌詞組、行業(yè)詞組、競(jìng)品詞組，如果是新接觸ASA，采用這種簡(jiǎn)單的分組即可

·如果對(duì)ASA投放已經(jīng)有了一定經(jīng)驗(yàn)以及數(shù)據(jù)，可以設(shè)置更加細(xì)分的廣告組，如一款金融類產(chǎn)品的詞組可以有：品牌詞組、股票類行業(yè)詞、銀行類行業(yè)詞、理財(cái)類行業(yè)詞、股票類競(jìng)品詞、銀行類競(jìng)品詞、理財(cái)類競(jìng)品詞

·有些產(chǎn)品也可以根據(jù)廣告數(shù)據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分：品牌詞組、精品詞組、重點(diǎn)行業(yè)詞組（高安裝量&高ROI）、長(zhǎng)尾行業(yè)詞組

·關(guān)閉「搜索匹配」，并且對(duì)添加的關(guān)鍵詞設(shè)置為「完全匹配」，避免ASA的搜索匹配與廣泛匹配導(dǎo)致預(yù)算花費(fèi)到不相關(guān)或者質(zhì)量比較差的關(guān)鍵詞

在投放后期，為了實(shí)現(xiàn)更好的預(yù)算管理（因?yàn)槲覀儫o法對(duì)廣告組設(shè)置獨(dú)立的預(yù)算），也可以對(duì)一類關(guān)鍵詞單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的廣告系列。

拓詞廣告系列與廣告組

拓詞系列主要利用ASA的搜索匹配和廣泛匹配幫助我們找到可能遺漏的關(guān)鍵詞：

·我們可以在拓詞系列分別設(shè)置廣泛匹配和搜索匹配的廣告組

·在廣泛匹配組，對(duì)關(guān)鍵詞設(shè)置廣泛匹配，關(guān)閉廣告組的搜索匹配

·在搜索匹配組，打開廣告組的搜索匹配，不添加任何關(guān)鍵詞

·也可以在一個(gè)廣告組內(nèi)同時(shí)設(shè)置廣泛匹配與搜索匹配

當(dāng)我們通過搜索匹配與廣泛匹配，拓展到優(yōu)秀的搜索詞時(shí)（比如ROI高的詞或者CPA低的詞），就要把這些搜索詞添加到精準(zhǔn)廣告系列/廣告組。

否定關(guān)鍵詞

在精準(zhǔn)廣告系列與拓詞廣告系列，我們都會(huì)用到否定關(guān)鍵詞，之前也有講過，通常是2個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：

·精準(zhǔn)系列&拓詞系列：把廣告效果不好的關(guān)鍵詞（如成本很高）加入到否定關(guān)鍵詞

·拓詞系列：廣告效果好的關(guān)鍵詞加入到精準(zhǔn)系列進(jìn)行投放，在拓詞系列就要進(jìn)行屏蔽，讓拓詞系列拓展其他詞，避免預(yù)算浪費(fèi)

·注意，這里要看數(shù)據(jù)的是搜索詞，而不是關(guān)鍵詞，如一個(gè)關(guān)鍵詞「游戲」匹配出了搜索詞「免費(fèi)游戲」，「免費(fèi)游戲」的數(shù)據(jù)比較差，那么我們要把「免費(fèi)游戲」加入到否定關(guān)鍵詞，而不是把「游戲」加入到否定關(guān)鍵詞

總結(jié)

所以我們對(duì)一款產(chǎn)品的搭建廣告賬戶的整體建議如下：

·創(chuàng)建多個(gè)用于跑量的精準(zhǔn)廣告系列/廣告組

-整體預(yù)算占80%-90%

-廣告組按詞類進(jìn)行劃分

-廣告組搜索匹配關(guān)閉，關(guān)鍵詞設(shè)置為完全匹配

-數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞

·創(chuàng)建一個(gè)用于拓展關(guān)鍵詞的拓詞系列/廣告組

-整體預(yù)算占10%-20%

-廣泛匹配組關(guān)閉搜索匹配，關(guān)鍵詞設(shè)置為廣泛匹配

-搜索匹配組打開搜索匹配，不添加關(guān)鍵詞

-數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞

-數(shù)據(jù)好的關(guān)鍵詞添加到精準(zhǔn)系列，也要加入否定關(guān)鍵詞

多地區(qū)/語言投放

如果一款產(chǎn)品要投放多個(gè)地區(qū)，我們可以把每個(gè)地區(qū)單獨(dú)拆分為獨(dú)立的精準(zhǔn)系列與拓詞系列，也可以把相同語言的地區(qū)合并到一個(gè)系列。

以上就是《ASA必修課》第2章/第1課「創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)的ASA廣告賬戶結(jié)構(gòu)」的所有內(nèi)容了。