ASA必修課1-4：ASA后臺(tái)主要功能①：廣告層級(jí)

大家好，當(dāng)我們準(zhǔn)備好ASA賬號(hào)并且app也通過審核后，接下來創(chuàng)建ASA的廣告系列就可以正常運(yùn)行了。

我們?cè)谙到y(tǒng)學(xué)習(xí)創(chuàng)建與投放工作流程之前，需要先了解ASA后臺(tái)的功能。我在第一章會(huì)講ASA的3個(gè)主要的功能：

·廣告的各個(gè)層級(jí)

·廣告數(shù)據(jù)報(bào)表

·廣告的詳細(xì)創(chuàng)建與設(shè)置

這一節(jié)主要第一部分，ASA廣告的各個(gè)層級(jí)和數(shù)據(jù)報(bào)表。

ASA廣告主要包含7個(gè)層級(jí)：廣告賬號(hào)、廣告系列組、廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞、搜索詞、廣告。大家可以參照下面這張層級(jí)表：

廣告系列Campaign

ASA廣告最基本的單元就是廣告系列，關(guān)于廣告系列的基本信息有：

·一個(gè)廣告系列只能創(chuàng)建一個(gè)app的廣告

·一個(gè)app可以創(chuàng)建多個(gè)廣告系列

·一個(gè)廣告系列可以創(chuàng)建針對(duì)多個(gè)地區(qū)的廣告

·廣告系列可以設(shè)置投放的廣告位（搜索結(jié)果、Today標(biāo)簽頁、搜索標(biāo)簽頁、產(chǎn)品頁面），每個(gè)廣告系列只能投放一個(gè)廣告位

·廣告系列可以暫停、開啟或移除，已移除的廣告系列無法重新開啟

·廣告系列里可以創(chuàng)建最多2000個(gè)廣告組

廣告系列組Campaign Group

廣告系列組是廣告系列的上級(jí)結(jié)構(gòu)，即在一個(gè)系列組里可以創(chuàng)建多個(gè)廣告系列：

·對(duì)于絕大多數(shù)開發(fā)者，一個(gè)廣告系列組就夠用了

·即便有多個(gè)app，如果是一個(gè)人或者一個(gè)部門負(fù)責(zé)，也可以放到一個(gè)廣告系列組里進(jìn)行投放

·也可以每個(gè)app創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的廣告系列組，方便管理，但是需要每個(gè)系列組都關(guān)聯(lián)開發(fā)者賬號(hào)的權(quán)限

廣告賬號(hào)Account

關(guān)于廣告賬號(hào)的創(chuàng)建，第二節(jié)已經(jīng)講過比較詳細(xì)的內(nèi)容了，在這里再補(bǔ)充一些其他信息：

·賬號(hào)的時(shí)區(qū)和結(jié)算幣種，在創(chuàng)建后就無法修改了，但是前端頁面的語言可以隨時(shí)修改

·賬號(hào)的費(fèi)用會(huì)按照每500美元或每7天的周期進(jìn)行結(jié)算，如賬號(hào)投放滿500美金就會(huì)扣一次費(fèi)（支付寶或信用卡），沒有滿500美金，則是在投放滿7天扣一次費(fèi)（非美金賬戶則會(huì)按照最近的匯率進(jìn)行換算

廣告組Ad Group

廣告組是針對(duì)廣告系列以下的層級(jí)：

·一個(gè)廣告組里可以添加最多5000個(gè)關(guān)鍵詞

·廣告組也可以暫停、開啟或移除，已移除的廣告組無法重新開啟

·廣告組里可以設(shè)置用戶受眾（年齡、性別）、投放時(shí)間、搜索匹配開關(guān)、CPA CAP等項(xiàng)目

關(guān)鍵詞Keyword

關(guān)鍵詞是ASA投放的最重要的元素：

·關(guān)鍵詞可以開啟、暫停，但是無法刪除

·關(guān)鍵詞出價(jià)最低為0.01美金，最高為1000美金（非美金賬號(hào)，會(huì)按照近期匯率進(jìn)行換算，比如最開始人民幣賬號(hào)的出價(jià)最高是7000元，最近是7137元）

·關(guān)鍵詞有廣泛匹配與完全匹配2種匹配方式，這部分我們會(huì)在后面的內(nèi)容詳細(xì)講解

搜索詞Search Term

搜索詞與關(guān)鍵詞有所不同：

·用戶在App Store搜索并展示我們app廣告的關(guān)鍵詞，可能并不是我們投放的關(guān)鍵詞，而是經(jīng)過一些匹配規(guī)則出現(xiàn)的關(guān)鍵詞變體，那么我們稱投放的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞Keyword，用戶實(shí)際搜索到的關(guān)鍵詞是搜索詞Search Term

·搜索詞列表會(huì)展示該詞的關(guān)鍵詞以及匹配方式，比如下表出現(xiàn)了3個(gè)搜索詞，從上到下分別為：

第一個(gè)免費(fèi)游戲，是投放了關(guān)鍵詞「免費(fèi)游戲」本身

第二個(gè)免費(fèi)游戲，是投放了關(guān)鍵詞「游戲」，匹配方式是廣泛匹配，ASA通過「游戲」關(guān)聯(lián)到了「免費(fèi)游戲」

第三個(gè)免費(fèi)游戲，是打開搜索匹配后，ASA根據(jù)產(chǎn)品分類與元數(shù)據(jù)匹配到了「免費(fèi)游戲」

搜索詞列表中也會(huì)顯示一些（Low volume terms），這是指Apple也無法確認(rèn)某些展示量的搜索詞，這通常是因?yàn)橛行У乃阉鲾?shù)據(jù)太少

廣告Ad

廣告這一層級(jí)，大家可以簡(jiǎn)單理解為展示在App Store的廣告樣式。ASA廣告除了展示app的默認(rèn)元數(shù)據(jù)（截圖、視頻、描述等），還可以展示開發(fā)者設(shè)置的自定義產(chǎn)品頁（CPP）。

以上就是《ASA必修課》第1章/第4課「ASA后臺(tái)主要功能①：廣告層級(jí)」的所有內(nèi)容了。