ASA必修課1-4：ASA后臺主要功能①：廣告層級

來源：3YData

作者：甄世安

時間：2023-09-13

大家好，當(dāng)我們準(zhǔn)備好ASA賬號并且app也通過審核后，接下來創(chuàng)建ASA的廣告系列就可以正常運行了。

我們在系統(tǒng)學(xué)習(xí)創(chuàng)建與投放工作流程之前，需要先了解ASA后臺的功能。我在第一章會講ASA的3個主要的功能：

·廣告的各個層級

·廣告數(shù)據(jù)報表

·廣告的詳細(xì)創(chuàng)建與設(shè)置

這一節(jié)主要第一部分，ASA廣告的各個層級和數(shù)據(jù)報表。

ASA廣告主要包含7個層級：廣告賬號、廣告系列組、廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞、搜索詞、廣告。大家可以參照下面這張層級表：

廣告系列Campaign

ASA廣告最基本的單元就是廣告系列，關(guān)于廣告系列的基本信息有：

·一個廣告系列只能創(chuàng)建一個app的廣告

·一個app可以創(chuàng)建多個廣告系列

·一個廣告系列可以創(chuàng)建針對多個地區(qū)的廣告

·廣告系列可以設(shè)置投放的廣告位（搜索結(jié)果、Today標(biāo)簽頁、搜索標(biāo)簽頁、產(chǎn)品頁面），每個廣告系列只能投放一個廣告位

·廣告系列可以暫停、開啟或移除，已移除的廣告系列無法重新開啟

·廣告系列里可以創(chuàng)建最多2000個廣告組

廣告系列組Campaign Group

廣告系列組是廣告系列的上級結(jié)構(gòu)，即在一個系列組里可以創(chuàng)建多個廣告系列：

·對于絕大多數(shù)開發(fā)者，一個廣告系列組就夠用了

·即便有多個app，如果是一個人或者一個部門負(fù)責(zé)，也可以放到一個廣告系列組里進(jìn)行投放

·也可以每個app創(chuàng)建對應(yīng)的廣告系列組，方便管理，但是需要每個系列組都關(guān)聯(lián)開發(fā)者賬號的權(quán)限

廣告賬號Account

關(guān)于廣告賬號的創(chuàng)建，第二節(jié)已經(jīng)講過比較詳細(xì)的內(nèi)容了，在這里再補(bǔ)充一些其他信息：

·賬號的時區(qū)和結(jié)算幣種，在創(chuàng)建后就無法修改了，但是前端頁面的語言可以隨時修改

·賬號的費用會按照每500美元或每7天的周期進(jìn)行結(jié)算，如賬號投放滿500美金就會扣一次費（支付寶或信用卡），沒有滿500美金，則是在投放滿7天扣一次費（非美金賬戶則會按照最近的匯率進(jìn)行換算

廣告組Ad Group

廣告組是針對廣告系列以下的層級：

·一個廣告組里可以添加最多5000個關(guān)鍵詞

·廣告組也可以暫停、開啟或移除，已移除的廣告組無法重新開啟

·廣告組里可以設(shè)置用戶受眾（年齡、性別）、投放時間、搜索匹配開關(guān)、CPA CAP等項目

關(guān)鍵詞Keyword

關(guān)鍵詞是ASA投放的最重要的元素：

·關(guān)鍵詞可以開啟、暫停，但是無法刪除

·關(guān)鍵詞出價最低為0.01美金，最高為1000美金（非美金賬號，會按照近期匯率進(jìn)行換算，比如最開始人民幣賬號的出價最高是7000元，最近是7137元）

·關(guān)鍵詞有廣泛匹配與完全匹配2種匹配方式，這部分我們會在后面的內(nèi)容詳細(xì)講解

搜索詞Search Term

搜索詞與關(guān)鍵詞有所不同：

·用戶在App Store搜索并展示我們app廣告的關(guān)鍵詞，可能并不是我們投放的關(guān)鍵詞，而是經(jīng)過一些匹配規(guī)則出現(xiàn)的關(guān)鍵詞變體，那么我們稱投放的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞Keyword，用戶實際搜索到的關(guān)鍵詞是搜索詞Search Term

·搜索詞列表會展示該詞的關(guān)鍵詞以及匹配方式，比如下表出現(xiàn)了3個搜索詞，從上到下分別為：

第一個免費游戲，是投放了關(guān)鍵詞「免費游戲」本身

第二個免費游戲，是投放了關(guān)鍵詞「游戲」，匹配方式是廣泛匹配，ASA通過「游戲」關(guān)聯(lián)到了「免費游戲」

第三個免費游戲，是打開搜索匹配后，ASA根據(jù)產(chǎn)品分類與元數(shù)據(jù)匹配到了「免費游戲」