ASA必修課1-1：創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的ASA廣告系列

大家好，《ASA必修課》的第一節(jié)正式課程，不會(huì)跟大家去講ASA的原理與算法、ASA與其他渠道相比的優(yōu)劣勢(shì)、完整的投放流程等等。因?yàn)楹芏嗯笥言谡褹SA文章或者課程的時(shí)候，面臨的問題往往是馬上就要開始ASA的工作了，但是自己基本上完全不懂。

所以這一節(jié)課會(huì)演示一遍，如何創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的ASA廣告系列。

大家按照步驟走一遍就會(huì)了，雖然廣告賬戶里的很多設(shè)置都沒有用到，但是足夠簡(jiǎn)單、快速上手，很適合應(yīng)急使用，以及對(duì)ASA的投放過程建立一個(gè)初步的認(rèn)知。

投放需求

在創(chuàng)建廣告之前，我們需要先確定一個(gè)簡(jiǎn)單的投放需求：

產(chǎn)品：Among Us

投放地區(qū)：美國(guó)、加拿大

投放的廣告位置：搜索結(jié)果

投放關(guān)鍵詞：品牌詞Among Us，行業(yè)詞game、free game

要求：成本不限、每個(gè)地區(qū)日預(yù)算1000美金、廣告受眾不限

（注：這里的產(chǎn)品僅作案例展示，不代表與我有合作關(guān)系）

步驟

1/登錄到ASA后臺(tái)，會(huì)看到一個(gè)空的廣告系列的列表，點(diǎn)擊左側(cè)「創(chuàng)建廣告系列」按鈕

后續(xù)我們會(huì)教大家如何注冊(cè)ASA廣告賬號(hào)，以及如何關(guān)聯(lián)開發(fā)者賬號(hào)。

2/輸入app，并選擇要投放的位置為「搜索結(jié)果」以及要投放的地區(qū)

我們可以分別創(chuàng)建美國(guó)和加拿大的兩個(gè)系列，我在這里創(chuàng)建的是同時(shí)投放多個(gè)地區(qū)（即美國(guó)+加拿大）的廣告系列。

3/然后進(jìn)入到廣告系列設(shè)置頁(yè)，填寫廣告系列基本信息

3.1廣告系列名稱，通常是產(chǎn)品名稱加投放地區(qū)

3.2每日預(yù)算，要注意的是，現(xiàn)在的每日預(yù)算不會(huì)嚴(yán)格控制每天的消耗，即便設(shè)置了1000美金，但仍有可能消耗超過1000美金

3.3結(jié)算選項(xiàng)，大家使用的廣告賬號(hào)通常沒有這個(gè)選項(xiàng)，可以略過

3.4廣告系列否定關(guān)鍵詞，即屏蔽詞，這里演示的廣告系列也沒有添加的

3.5開始和結(jié)束日期，這里也不需要單獨(dú)設(shè)置，創(chuàng)建好立即開始即可

4/在創(chuàng)建一個(gè)廣告系列時(shí)，ASA也會(huì)要求我們創(chuàng)建一個(gè)廣告組，因此需要繼續(xù)填寫廣告組的相關(guān)信息

4.1廣告組名稱，通常是關(guān)鍵詞類型的名稱，我們先創(chuàng)建一個(gè)品牌詞的廣告組

4.2默認(rèn)最高點(diǎn)擊出價(jià)，可以先按照蘋果的建議進(jìn)行填寫，在后續(xù)步驟也可以針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)價(jià)

4.3每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用上限，這個(gè)是指我們給一個(gè)CPA的限定值，ASA會(huì)盡量在這個(gè)限定值下進(jìn)行競(jìng)價(jià)，因?yàn)槲覀兊某杀臼遣幌薜?，所以這里可以不填

4.4開始和結(jié)束日期，默認(rèn)是創(chuàng)建后立即開始

4.5搜索匹配，蘋果會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類別和元數(shù)據(jù)，自動(dòng)匹配出相關(guān)的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@個(gè)廣告組我們只想投品牌詞，所以要關(guān)掉

4.6添加關(guān)鍵詞，可以添加ASA推薦的關(guān)鍵詞，也可以搜索添加，匹配類型選擇「完全匹配」

4.7廣告組否定關(guān)鍵詞，這里也不需要添加

4.8受眾，可以選擇用戶類型、年齡、性別等屬性，因?yàn)槲覀兊男枨罄锏氖鼙姴辉O(shè)限制，所以這里也不用進(jìn)行設(shè)置

4.9廣告素材，選擇默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)面即可，這樣廣告展示的素材會(huì)跟app在App Store的默認(rèn)素材保持一致

完成創(chuàng)建后，我們就能看到這個(gè)廣告系列了，進(jìn)入廣告系列也能看到第一個(gè)品牌詞的廣告組

5/除了品牌詞，我們還要投放兩個(gè)行業(yè)詞「game」與「free game」，所以還要用相同的流程創(chuàng)建第二個(gè)廣告組

6/創(chuàng)建時(shí)的3個(gè)關(guān)鍵詞都采用了默認(rèn)的出價(jià)，實(shí)際上我們還需要對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞做一些針對(duì)性調(diào)整

6.1進(jìn)入廣告組頁(yè)面，在點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)一列可以直接修改關(guān)鍵詞價(jià)格

6.2先修改品牌詞價(jià)格，因?yàn)槠放圃~很重要，所以我們把出價(jià)提升到10美金

6.3然后修改行業(yè)詞game的出價(jià)，這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)比較大，可能比較貴，我們先將其調(diào)低到1美金

6.4我們認(rèn)為free game這個(gè)詞的質(zhì)量不好，搜索這類詞的用戶都不愿意付費(fèi)，所以把這個(gè)詞暫停

7/完成創(chuàng)建

這樣我們就創(chuàng)建好了一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告系列，并向大家演示了創(chuàng)建廣告以及調(diào)整關(guān)鍵詞的必要流程。

這里的操作僅僅是作為演示，要注意的是：

7.1創(chuàng)建廣告系列、廣告組的名稱、開始結(jié)束時(shí)間、否定關(guān)鍵詞、搜索匹配、關(guān)鍵詞匹配類型、廣告受眾，都要根據(jù)自己的需求進(jìn)行設(shè)置，不需要嚴(yán)格按照我的演示進(jìn)行操作。后續(xù)我會(huì)講這些設(shè)置項(xiàng)目的作用和影響。

7.2關(guān)鍵詞出價(jià)也不需要嚴(yán)格按照我演示中的品牌詞10美金、行業(yè)詞1美金的設(shè)置，我們需要根據(jù)實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)情況來決定出價(jià)，以及在投放過程中，還會(huì)有根據(jù)投放數(shù)據(jù)的調(diào)價(jià)。這部分內(nèi)容我也會(huì)在后續(xù)的內(nèi)容中講到。

以上就是《ASA必修課》第1章/第1課「創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的ASA廣告系列」的所有內(nèi)容了。