【市場洞察】移動市場2023年第3季度總結(jié)-全球篇

2023年第3季度，移動應(yīng)用市場再現(xiàn)強勁增長，在經(jīng)歷了2022年前所未有的下跌后，移動經(jīng)濟開始保持穩(wěn)定增長。用戶支出連續(xù)第四個季度保持同比正增長。2023年前三個季度，用戶支出均超過330億美元。

2023 Q3移動用戶支出高達336億美元

2023年，iOS和Google Play平臺上，用戶支出出現(xiàn)了前所未有的快速增長，達1000億美元。2023年第三季度，iOS和Google Play平臺上全球用戶支出總額為336億美元，同比增長3.7%，與2023年前兩個季度的數(shù)據(jù)大致相當(dāng)。這標志著年用戶支出首次在第三個季度便突破1000億美元大關(guān)—在2021和2022年，直到10月，用戶支出才突破1000億美元，2020年則是12月年底才實現(xiàn)（2020年也是首次年用戶支出突破1000億美元的一年）。

2023年第3季度，蘋果應(yīng)用商店和Google Play均實現(xiàn)同比正增長。iOS用戶支出同比攀升1%，而Google Play為9.7%。2023年第3季度，iOS繼續(xù)貢獻了212億美元，占用戶支出的主要部分，而Google Play用戶支出為124億美元。

2023年第3季度大部分增長來自游戲以外的應(yīng)用，iOS和Google Play用戶支出同比增長分別為10.6%和20%。移動游戲用戶支出在Google Play平臺上的增長較為溫和，為5%，而在iOS平臺上的移動游戲支出則下跌了5.6%。這延續(xù)了由應(yīng)用內(nèi)訂閱推動非游戲應(yīng)用移動支出不斷增長的趨勢。

在過去一年中，美國領(lǐng)跑全球增長最快的市場，2023年第3季度用戶支出同比增長超過6億美元。第3季度，美國占全球用戶支出的近三分之一。韓國和英國也保持強勁增長，分別達4.77億美元和2.24億美元。

移動下載量連續(xù)第5個季度

突破380億次

過去一年，全球應(yīng)用下載量非常穩(wěn)定，連續(xù)第五個季度突破380億次。2023年第3季度用戶下載量達384億次，同比略降。2023年前三季度的總體下載量達1152億次，同比增長1.9%。

Google Play 2023年第3季度下載量為289億次，是iOS平臺95億次下載量的三倍多。但是，iOS年同比增長速度更快，為9.2%，而Google Play年同比下降3.7%。

Google Play的應(yīng)用下載量放緩主要是由印度下降13%所導(dǎo)致—全球其他地區(qū)Google Play下載量同比增長1.5%。與去年相比，2023年第3季度增長最快的市場是中國、美國和孟加拉國。最近幾個季度，中國恢復(fù)了正增長，iOS下載量已接近疫情前的水平。相比2022年第3季度，2023年第3季度僅iOS平臺的下載量就新增了1.73億次。同期，美國的下載量增加了1.26億次，而孟加拉國的下載量同比增長了近8600萬次。

Thread取代TikTok

成為季度下載量最大應(yīng)用

Threads是7月初由Meta發(fā)布的一款新微博客應(yīng)用，發(fā)布首周下載量即飆升至1500萬次–此速度比達到該下載量的其他應(yīng)用快了5.5倍。這也使該應(yīng)用穩(wěn)居2023年第3季度下載量位居榜首。在此季度，Meta在下載量榜單前五名中占有四席。TikTok，在2023年前兩個季度排名第一，則退居第2名。

TikTok繼續(xù)引領(lǐng)用戶支出榜單，YouTube和Tinder緊隨其后。與上季度相比，月活躍用戶數(shù)（MAU）未有變動，社交媒體巨頭仍占據(jù)主要席位。

三消游戲繼續(xù)強勢吸金

《王者榮耀》維穩(wěn)暢銷榜前三

Royal Match，這款由Dream Games打造的三消-融合游戲，是第三季度最大贏家，并首次登上暢銷榜首位。這款游戲超越Honor of Kings（王者榮耀）和Candy Crush Saga等長期霸榜游戲，排名比第2季度提升了五位。王者榮耀此前在2022年第2季度至2023年第2季度之間，一直穩(wěn)居用戶支出榜首。

由Scopely打造的Monopoly GO是第3季度另一款增長突破游戲，收入與下載量排名分別鎖定第5與第7。它與Pokémon GO等利用IP影響力的其他游戲繼續(xù)展示出強勁勢頭。

下載量和MAU榜單與2023年第2季度相差不大。Free Fire、Subway Surfers和ROBLOX包攬下載榜前三，而ROBLOX、Free Fire和Candy Crush Saga繼續(xù)維持MAU最高的三款游戲。