解析小游戲暢銷榜TOP100，哪些公司、哪些游戲是大贏家？

在游戲行業(yè)，每年似乎都能看到一些“新氣象”，有的時(shí)候是現(xiàn)象級的玩法，有的時(shí)候則是科技發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)革新，而今年，行業(yè)里討論最多的風(fēng)口除了AIGC或許就是氪金小游戲。

當(dāng)中的原因并不難理解，近幾年游戲的研發(fā)投入、買量成本不斷飆升，但游戲的成功率仍然不高，并且很多新游戲生命周期也并不長。相較而言，坐擁4億月活的微信小游戲由于“隔離”了不少原生App爆款，再加上目前買量成本較低，因此即便小游戲的留存率與用戶消費(fèi)能力上與原生App市場存在差距，但還是成為了一個(gè)確定較強(qiáng)的新賽道。

能夠看到的是，自今年以來有大批公司將小游戲視作是新的風(fēng)口與增長極，并進(jìn)行激進(jìn)的投入與布局。與此同時(shí)，由于小游戲的體量都不大、研發(fā)投入和團(tuán)隊(duì)較小，且依賴買量與社交裂變，不少中小游戲公司參與其中，并取得了不錯(cuò)的成績。

需要指出的是，在平臺側(cè)當(dāng)下小游戲參與者并不只有微信平臺一家，還有如抖音、快手以及部分渠道快應(yīng)用模式聯(lián)運(yùn)的小游戲平臺等，但從市場側(cè)來看，無論是新產(chǎn)品供給還是流量匯集在微信小游戲平臺。

最近，GameLook排查了微信小游戲暢銷榜Top100的產(chǎn)品情況，從中我們也能大致了解當(dāng)下小游戲賽道的大致情況，看看在小游戲賽道上到底都有哪些參與者？哪些品類更加吃香？

先上硬菜，看下小游戲暢銷榜TOP10都是哪些游戲、又有哪些廠商發(fā)行。

買量大佬投入不小，上市公司存在感很足

在GameLook印象中，這已經(jīng)不是微信小游戲第一次被奉為新風(fēng)口，自《飛機(jī)大戰(zhàn)》《跳一跳》等游戲走紅后，微信小游戲生態(tài)一直被開發(fā)者密切關(guān)注，但需要指出的是，這一次小游戲的形態(tài)或許已經(jīng)發(fā)生了巨變。

首先，根據(jù)GameLook的排查，進(jìn)入微信小游戲暢銷榜Top100的所有產(chǎn)品均有版號，也就是這個(gè)榜單里的產(chǎn)品均含有內(nèi)購，且內(nèi)購很有可能是游戲收入的主要來源。

誠然，IAA游戲仍是微信小游戲不可或缺的一部分，比如熱玩榜前列，你依然能看到如《羊了個(gè)羊》等熱門IAA游戲，但“暢銷榜”這個(gè)榜單的概念或許已經(jīng)主要以內(nèi)購收入高低為主。

在GameLook看來，這也給即將、或想要進(jìn)入該領(lǐng)域的游戲公司提了個(gè)醒，在小游戲賽道掘金版號是重中之重的大事，畢竟申請版號需要時(shí)間，早點(diǎn)熟悉市場選擇較有潛力題材和玩法類型，或許能更快的進(jìn)入市場。

而從當(dāng)下微信小游戲暢銷榜Top100的情況來看，在這個(gè)領(lǐng)域中參與的知名廠商以及上市公司或許要比外界想象中豐富得多。

首先在巨頭方面，在暢銷榜Top100中，均有著騰訊、網(wǎng)易旗下產(chǎn)品的身影，其中騰訊的產(chǎn)品共有4款，主要為兩款棋牌游戲與一款桌游《英雄殺》和CF IP的衍生產(chǎn)品《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》，除此以外，還有一款剛剛獲得騰訊投資的產(chǎn)品《貪吃蛇無盡大作戰(zhàn)》，相關(guān)的投資消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的關(guān)注。

當(dāng)然，經(jīng)常關(guān)注微信小游戲的同學(xué)會發(fā)現(xiàn)，除了這一款投資產(chǎn)品，騰訊的這幾款小游戲其實(shí)都是一些已經(jīng)上線了好幾年老產(chǎn)品，騰訊在小游戲賽道上似乎比較“佛系”，并沒有太多動作。

網(wǎng)易側(cè)進(jìn)入暢銷榜Top100則有一款產(chǎn)品《夢幻西游網(wǎng)頁版》，而這款產(chǎn)品其實(shí)也是一款老產(chǎn)品，早在2021年GameLook曾在朋友圈中刷到過相關(guān)的廣告。

比較值得一提的是，在榜單中還有一家比較意外的巨頭公司，那就是阿里旗下的靈犀互娛，畢竟在此之前很少有人知道靈犀也布局了這個(gè)賽道，從結(jié)果來看，旗下小游戲《春秋玄奇》位于榜單的Top50中，已取得一定成績?？梢哉f，巨頭在小游戲賽道中的重視程度似乎比想象中要高不少。

相較于巨頭，上市公司在小游戲賽道里的存在感就相當(dāng)強(qiáng)烈，包括但不限于三七互娛、貪玩游戲（中旭未來）、愷英網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、名臣健康、邊鋒網(wǎng)絡(luò)（浙數(shù)文化）、冰川網(wǎng)絡(luò)、家鄉(xiāng)互動、3K游戲、北緯通信、雷霆（吉比特）、中青寶、中手游、星輝娛樂、禪游科技、匯量科技、鼎龍文化等公司。

其中，三七互娛以七款游戲的數(shù)量一騎絕塵，分別是《尋道大千》《靈魂序章》《叫我大掌柜》《斗羅大陸之武魂覺醒》《霸業(yè)》《三國兵臨城下》《城主天下》，三七也與瘋狂游戲并列成為了榜單中游戲數(shù)量最多的廠商。值得一提的是，在前不久的投資者會議上，三七的高管還表示儲備有大量的小游戲，可見未來其仍會是這個(gè)領(lǐng)域的最活躍的廠商之一。

另一家游戲股龍頭公司世紀(jì)華通雖然沒有直接參與這個(gè)賽道，但也有很強(qiáng)的存在感，主要原因在于其今年結(jié)束了多年的《傳奇》IP版權(quán)官司，成為了該IP的版權(quán)方，能夠看到愷英網(wǎng)絡(luò)、貪玩游戲旗下的產(chǎn)品在榜單里的存在感很強(qiáng)，而這些游戲大多都為傳奇類產(chǎn)品。

此外，除了直接參與，在榜單中還能看到一些上市參股公司，比如獲得過IGG、西山居投資的寰宇九州便有3款游戲位于暢銷榜Top50，其中成績最好的《小雞艦隊(duì)出擊》位于暢銷榜第6；愷英網(wǎng)絡(luò)持股30%的非玩不可網(wǎng)絡(luò)也有3款游戲位于暢銷榜Top30，且均為傳奇游戲，另外還有創(chuàng)夢天地持股19.25%的夢作坊、家鄉(xiāng)互動持股40%的游成互動。

除了這些上市公司，在暢銷榜Top100中還有大量的知名游戲廠商，以及一些業(yè)內(nèi)知名的買量大佬，比如在模擬經(jīng)營賽道里頗有名氣的益世界，又比如幾家買量大佬4399、大藍(lán)游戲、君海游戲、途游等，其中4399、大藍(lán)的產(chǎn)品還成功進(jìn)入到了暢銷榜Top10中。

整體來看，在微信小游戲這個(gè)賽道里的參與者，不乏一些實(shí)力雄厚、買量能力出眾的游戲公司，誠然，這個(gè)領(lǐng)域隔離了原生APP中的一些爆款產(chǎn)品，但由于產(chǎn)品獲量主要靠買量營銷以及社交裂變推動，因此發(fā)行商的實(shí)力可以說很大程度決定了產(chǎn)品成敗，沒有買量能力與經(jīng)驗(yàn)很有可能在這個(gè)領(lǐng)域中寸步難行。

半數(shù)為“角色游戲”，“休閑游戲”并不簡單

聊完了廠商情況，再來看看品類情況。

以微信小游戲的分類為基準(zhǔn)，根據(jù)GameLook整理，“角色游戲”的數(shù)量最為龐大，暢銷榜Top100中角色游戲的數(shù)量達(dá)到了51一款，休閑游戲的數(shù)量則達(dá)到27款，剩余的21款游戲里9款為“棋牌游戲”、7款為“其他游戲”、4款為“競技游戲”、1款為“動作游戲”。

這當(dāng)中，角色游戲不僅數(shù)量龐大，還是吸金利器，角色游戲暢銷Top10分別是三七的《尋道大千》《靈魂序章》、4399的《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》、瘋狂游戲的《咸魚之王》《道天錄》《武道輪回》、大藍(lán)游戲的《西游除妖》、鼎龍文化的《少年名將》、愷英網(wǎng)絡(luò)的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》、途游的《次神之光之覺醒》，這10款游戲里共有7款位于暢銷總榜Top10。

第二大品類休閑游戲雖然冠以休閑知名，但千萬別小瞧這些游戲的商業(yè)化能力，休閑游戲暢銷Top10分別是寰宇九州的《小雞艦隊(duì)出擊》、煌秀信息的《三國吧兄弟》、掌趣的《大圣頂住》、堃冠網(wǎng)絡(luò)的《躍動小子》、瘋狂游戲的《瘋狂騎士團(tuán)》、拾光筑夢的《神器傳說》、益世界的《商業(yè)都市》、三七互娛的《叫我大掌柜》以及名臣健康的《豌豆大作戰(zhàn)》。

需要指出的是角色游戲占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位也與微信小游戲分類顆粒度較低有關(guān)，從暢銷榜Top100中的游戲類型來看，僅僅只有棋牌游戲進(jìn)行了特殊分類，剩余產(chǎn)品的分類較為籠統(tǒng)。

比如三七互娛的《霸業(yè)》按照行業(yè)傳統(tǒng)的認(rèn)知應(yīng)當(dāng)歸為策略或SLG品類，但其在微信小游戲上則屬于角色游戲，而江娛互動的《口袋奇兵》也是同樣如此，作為一款合成+SLG玩法的游戲，它在微信小游戲中被歸位了競技游戲。

也因此，這些休閑游戲大多都是經(jīng)過了內(nèi)購商業(yè)模式驗(yàn)證了的產(chǎn)品類型，涵蓋了包括卡牌、塔防、合并等，而非想象中的IAA模式的超休閑小游戲，由此可見能夠進(jìn)入這個(gè)榜單的產(chǎn)品都不簡單。

從形態(tài)上來看，大多數(shù)小游戲仍以輕度的玩法為主，研發(fā)成本并不算高，但還是能夠看到其中不乏一些帶有IP的產(chǎn)品，比如位于暢銷榜第二的《靈魂序章》、第十的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》等等，這當(dāng)中斗羅大陸IP的產(chǎn)品數(shù)量最多，算上《靈魂序章》一共有三款。

在GameLook看來，受限于包體等因素，小游戲IP化在品質(zhì)上肯定不如原生產(chǎn)品IP化，但隨著入局者逐漸增加，不排除未來IP化的小游戲會逐漸增加，畢竟小游戲需要靠買量獲量，而IP能夠保證產(chǎn)品在買量階段效率更高。

刨除IP，從這99款產(chǎn)品來看，仙俠題材在微信小游戲領(lǐng)域似乎最為吃香，在暢銷榜Top10中，有四款游戲均為仙俠題材。剩余的80余款產(chǎn)品里，仙俠題材的游戲也不算少數(shù)，其中還有著“青云訣”這樣的代表性產(chǎn)品。

而從題材偏好上來看，男性向產(chǎn)品似乎占多數(shù)，能夠看到，在榜單中有不少傳奇、MU類型的產(chǎn)品，主要以愷英、貪玩系的產(chǎn)品為主。

值得一提的是，在這99款產(chǎn)品中還有一款二次元游戲《愛琳詩篇》，據(jù)悉這是一款以放置玩法為核心的產(chǎn)品，這似乎證明了在泛用戶較多的小游戲市場，二次元產(chǎn)品似乎有一定的探索空間，當(dāng)然與之匹配的玩法也尤為重要。

此外，一些女性向的產(chǎn)品在小游戲領(lǐng)域中也并非不存在，比如一些模擬經(jīng)營類的產(chǎn)品，又比如類似《盛世芳華》《鳳凰心計(jì)》古風(fēng)類產(chǎn)品，以及類似《肥鵝健身房》《消除達(dá)人》這樣休閑化的產(chǎn)品等等。

越來越“大”的小游戲市場，匹配的玩法與買量能力缺一不可

整體來看，微信小游戲市場的發(fā)展速度或許要比外界想象中快上許多，頭部廠商梯隊(duì)正在逐漸形成，一些經(jīng)驗(yàn)更豐富的廠商靠著不斷發(fā)行新產(chǎn)品與逐步迭代，慢慢開始站穩(wěn)腳跟。

而根據(jù)暢銷榜里的99款產(chǎn)品，GameLook也總結(jié)出了當(dāng)下小游戲市場的一些現(xiàn)狀與趨勢。

首先，想要在微信小游戲掘金，版號是必不可少的，從大盤來看，內(nèi)購類產(chǎn)品已經(jīng)逐漸開始成為微信小游戲的主流。

其次，要想在這個(gè)賽道上深耕并取得成績，需要對微信小游戲市場足夠了解，比如游戲的玩法、結(jié)構(gòu)需要匹配小游戲市場的趨勢已經(jīng)玩家的需求，玩法需要進(jìn)行一定程度的簡化、休閑化改造。

由于包體、技術(shù)等條件的限制，需要廠商在有限的條件與環(huán)境下，盡可能的抓住大眾化題材，通過玩法層面的微創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)突圍，這或許將是當(dāng)下產(chǎn)品成功的重要因素之一。

再者，微信小游戲并非只有原創(chuàng)產(chǎn)品一條路可走，將原生產(chǎn)品進(jìn)行移植也是一種方式，比如江娛互動的SLG游戲《口袋奇兵》就是很好案例，此外大量的棋牌游戲也是這個(gè)邏輯。未來，除了針對小游戲市場而開發(fā)的產(chǎn)品，一些移植產(chǎn)品也將成為市場供應(yīng)測的產(chǎn)品。

最后，在GameLook看來小游戲會如何發(fā)展，除了廠商們的新動作，其實(shí)平臺以及技術(shù)層面的提升也將起到關(guān)鍵作用，或許在未來一些包體更大、系統(tǒng)更加復(fù)雜，甚至是有產(chǎn)品以云游戲的姿態(tài)出現(xiàn)在微信小游戲中也很有可能。

當(dāng)然，從市場的角度來看，無論大小，微信小游戲都需要買量來獲量，這也意味著，擁有買量發(fā)行能力、反應(yīng)足夠迅速且對市場足夠了解成為關(guān)鍵，正如此前三七高管所言，當(dāng)下小游戲市場有點(diǎn)像當(dāng)年的頁游，發(fā)行經(jīng)驗(yàn)與營銷能力都是缺一不可的關(guān)鍵因素。