Meta產(chǎn)品更新 | 全事件衡量應(yīng)用及廣告發(fā)布守則更新

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關(guān)于全事件衡量應(yīng)用及廣告發(fā)布守則的新具體更新，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

廣告管理工具為全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報告

【企業(yè)誠信】廣告發(fā)布守則更新了政策執(zhí)行指南

全事件衡量應(yīng)用更新

自2023年10月20日起，Meta官方將在廣告管理工具中推出7天和28天的安裝報告。本次更新除了更全面地支持對全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列報告及洞察的需求外，還希望能通過較長的回溯窗口（7天和28天）來讓廣告主更好的了解廣告系列的成效，廣告主可以橫向比較1天、7天和28天的全事件衡量報告及SKAdNetwork的報告選項，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。

提示：當(dāng)廣告主可以使用這項改進(jìn)功能時，將會在廣告管理工具中收到相應(yīng)通知。

全事件衡量的報告是近乎實時的報告，方便廣告主更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。廣告主可參考點擊后7天內(nèi)歸因窗口進(jìn)行應(yīng)用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化。此外，如果廣告主設(shè)置了全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報告來比較各個廣告網(wǎng)絡(luò)的成效衡量情況。

Q&A

問：為什么廣告主看到的全事件衡量報告數(shù)值會和SKAN報告數(shù)值有何不同？

答：報告中的差異可能由多種因素造成。其中一些關(guān)鍵原因包括：

（1）報告延遲：全事件衡量提供近乎實時的報告，而SKAdNetwork報告則有至少24小時的延遲。

（2）歸因設(shè)置差異：對于安裝事件，全事件衡量使用Meta的歸因方法和應(yīng)用推廣廣告系列的報告。目前Meta官方提供點擊后1天內(nèi)、點擊后7天內(nèi)和點擊后28天內(nèi)歸因設(shè)置。SKAdNetwork歸因則是發(fā)生在用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商品頁面并在30天內(nèi)安裝應(yīng)用的情況下。Meta的歸因方法和SKAdNetwork使用不同的歸因窗口，因此它們呈現(xiàn)的報告也有差異。

（3）對比單渠道和跨渠道成效：Meta的歸因方法在Meta技術(shù)解決方案內(nèi)運作。而SKAdNetwork則歸因不同廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

（4）事件配置和條件：根據(jù)全事件衡量和SKAdNetwork對同名事件的設(shè)置不同，或某事件不符合全事件衡量的條件，它們將提供不同的報告。

廣告發(fā)布守則更新的具體內(nèi)容

Meta的廣告審核系統(tǒng)會在所有廣告上線前對其進(jìn)行審核。Meta官方于2023年10月更新相關(guān)指南，以提升政策執(zhí)行的準(zhǔn)確性和一致性。今后提交的廣告會根據(jù)更新后的指南進(jìn)行審核。以下是具體變化的14項政策：

1、禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)

廣告不得推廣：

·發(fā)薪日貸款：可供在下個發(fā)薪日前支付費用開支的短期貸款

·預(yù)支薪資貸款：預(yù)支未來薪資的短期貸款

·保釋金：刑事被告人為獲得假釋所需支付的費用，數(shù)額由法庭指定

·90天或以下短期貸款：要求在貸款發(fā)放之日起90天或更短時間內(nèi)全額還款的貸款

·一分錢拍賣、競標(biāo)費拍賣或其他類似商業(yè)模式：一種拍賣類型，所有參與者每次出價都必須支付一筆不可退還的費用

·二元期權(quán)：一種金融產(chǎn)品，投資可獲得固定數(shù)額收益或全額虧損

·首次代幣發(fā)行（ICO）：一種使用加密貨幣的集資類型，通常以眾籌的形式進(jìn)行

·差價合約交易：一種金融合約，用于支付未平倉交易與平倉交易結(jié)算價的差額

誤導(dǎo)性的學(xué)生貸款合并、免除或重組服務(wù)：使用欺騙性做法的學(xué)生貸款合并、免除或重組服務(wù)，例如夸大對用戶的好處或未提前披露條款

2、金融及保險產(chǎn)品和服務(wù)

廣告主可以投放推廣信用卡、保險服務(wù)或90天以上的長期貸款的廣告，前提是：

·僅定位年滿18歲的受眾

·不在目標(biāo)頁面（落地頁）索要任何個人身份識別信息

·根據(jù)法律要求披露相關(guān)信息

授權(quán)：面向某些國家/地區(qū)投放推廣金融產(chǎn)品或服務(wù)的廣告需要獲得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的許可。如果是這種情況，廣告主必須聲明他們已獲得相應(yīng)的授權(quán)，Meta可能會對此進(jìn)行審核。

需要獲得許可才能進(jìn)行推廣的金融產(chǎn)品和服務(wù)包括但不限于：

·保險產(chǎn)品

·抵押貸款

·貸款（長期和短期）

·投資產(chǎn)品和機(jī)會

·信用卡申請

廣告主可以無需授權(quán)或在不受以上限制的情況下投放以下類型的廣告：

·銀行或保險公司的品牌廣告

·新聞廣告，前提是不提供信用卡、長期貸款或保險服務(wù)

·推廣或提供教育、培訓(xùn)或技能培養(yǎng)相關(guān)信息來申請或管理貸款的廣告

·只提及某金融服務(wù)或產(chǎn)品，而無法獲得該產(chǎn)品/服務(wù)或與之關(guān)聯(lián)的廣告

3、歧視行為

廣告不得因種族、族裔、膚色、原國籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認(rèn)同、家庭狀況、殘疾、醫(yī)療或遺傳狀況等個人特征歧視他人或煽動歧視。Meta禁止廣告主在使用我們的廣告產(chǎn)品時采取歧視他人的做法。這意味著廣告主不能：

·使用Meta的受眾選擇工具將廣告不正當(dāng)?shù)赝斗沤o特定人群

·使用Meta的受眾選擇工具不正當(dāng)?shù)乇苊馓囟ㄈ巳嚎吹綇V告

·在廣告中包含歧視性內(nèi)容。

廣告主必須遵守禁止歧視的適用法律（請參考廣告發(fā)布政策關(guān)于違法商品或服務(wù)的規(guī)定）。包括禁止投放住房、招聘和信貸類廣告的廣告主歧視特定人群的法律。任何美國廣告主或定位美國、加拿大或某些歐洲地區(qū)的廣告主在投放信貸、住房或招聘類廣告時，必須在展示期間自行認(rèn)定為特殊廣告類別，并以經(jīng)批準(zhǔn)的定位選項投放這類廣告。

4、個人特征

廣告不可：

·明示或暗示廣告主了解某用戶的個人特征或其家人的個人特征

·明示或暗示廣告主了解用戶的個人身份識別信息，例如姓名

·明示或暗示廣告主了解用戶的投票狀態(tài)

·要求用戶提供個人特征相關(guān)的信息

·強(qiáng)調(diào)敏感的個人偏好或行為，例如性取向或行為

廣告可以：

·寬泛地描述上述未列出的個人特征，例如將某人稱作“美國人”或“紐約人”來指代他們的居住地。

·間接描述個人特征。包括性別、年齡群或年齡范圍。

·使用名人或虛擬角色的名字。

·使用“您/您的”等不含個人特征的字詞。

·發(fā)布公共服務(wù)公告，在不宣稱某人或家人有健康問題的前提下，告知大眾與個人健康特征相關(guān)的問題。

5、武器、彈藥或爆炸物

廣告不得推廣：

可進(jìn)行切割、擊打、刺穿、射擊或傷害人或動物的武器或武器配件，其中包括但不限于：

·槍支，包括槍支部件、彈藥、彩彈槍和BB槍

·胡椒噴霧、非廚具類刀具/刀劍/長矛、電擊槍、雙截棍、警棍或自衛(wèi)武器

·可搭配武器一起使用以增強(qiáng)或定制攻擊方式或武器性能的產(chǎn)品，其中包括但不限于：

·槍支消音器或抑制器

·光學(xué)鏡片和手電筒，如望遠(yuǎn)式瞄準(zhǔn)鏡、金屬瞄準(zhǔn)具、目標(biāo)放大或聚焦設(shè)備

·爆炸物，包括煙花爆竹

·以武器交易為主要業(yè)務(wù)模式的實體

·針對槍支或任何其他違禁武器或武器改裝的評論

廣告可以推廣：

·槍械培訓(xùn)或執(zhí)照相關(guān)的安全課程，以及有關(guān)槍械安全的書籍或視頻

·持槍權(quán)，如美國第二修正案中的權(quán)利內(nèi)容

·關(guān)于武器主題的信息量豐富的內(nèi)容

·為武器愛好者提供交流空間的博客或小組，前提是該類服務(wù)不會對這類商品的銷售起到推動作用

·塑料槍、劍和玩具武器

面向年滿18歲的用戶投放的廣告可以推廣以下內(nèi)容：

·未直接作為武器組成部分出售的商品，包括但不限于：

·與狩獵、自衛(wèi)或比賽相關(guān)的裝備，如粘土靶、射擊靶、腰帶、防護(hù)背心、槍套、袋子或彈夾

·軍用服裝

·出于運輸或定位目的攜帶、包裝或支撐武器的物品

·武器的涂料或包裝物品，包括槍套、保險箱、鎖定裝置、油漆涂料、槍支背帶或三腳架

6、不切實際的效果

廣告不得推廣：

不切實際的就業(yè)機(jī)會

承諾或暗示不切實際的就業(yè)機(jī)會的內(nèi)容。這包括但不限于：

·在沒有關(guān)于具體職位或頭銜、責(zé)任、要求或風(fēng)險信息的情況下所給出的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)收益或其他福利的保證或承諾。

·要求個人進(jìn)行初始付款或提供個人財務(wù)賬戶信息才考慮提供就業(yè)機(jī)會。請注意，我們允許收取初始申請費。

具有誤導(dǎo)性的業(yè)務(wù)模式。推廣賺錢機(jī)會的廣告必須全面說明相關(guān)的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)模式，且不得推廣投資少回報快的業(yè)務(wù)模式，包括多層次傳銷機(jī)會。

不切實際的誘人聲明。這包括但不限于：

·聲稱可以一夜暴富

·聲稱毫不費力即可賺錢

·不列出任何職務(wù)詳情、職責(zé)或資格的一般性誘人條件

·不明確的工作或收入機(jī)會。

不切實際的健康聲明

不切實際的健康聲明或保證。這包括但不限于：

·關(guān)于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥

·沒有限制條件或免責(zé)聲明的特定聲明。。沒有限制條件或免責(zé)聲明語言而推廣特定結(jié)果或成效的聲明或感言

·“標(biāo)題黨”手段。使用“標(biāo)題黨”手段的內(nèi)容，例如使用聳人聽聞的語言

欺騙性招募訴訟當(dāng)事人

借助展示以下內(nèi)容的文本或圖片招募人員參加集體訴訟：

·欺騙性內(nèi)容，例如冒充政府實體或新聞媒體

·追求轟動效應(yīng)的內(nèi)容，如使用危言聳聽或緊急的語言，或描繪住院等聳人聽聞的圖片

·夸大其詞的聲明，例如宣傳人們對潛在健康風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)賠償或訴訟結(jié)果的不合理期望

回轉(zhuǎn)治療

回轉(zhuǎn)治療相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括但不限于：

·旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的產(chǎn)品，例如書籍、應(yīng)用或有聲讀物

·旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的服務(wù)，例如談話治療、回轉(zhuǎn)工具或臨床治療

·回轉(zhuǎn)治療感言，特別是由安排和提供此類服務(wù)的組織發(fā)布或速推。

廣告可以推廣：

·居家辦公、投資、交易、網(wǎng)絡(luò)研討會或其他就業(yè)機(jī)會，前提是提供有關(guān)崗位的充足詳情并且不包含不切實際的聲明或誘惑條件

·感言形式的回轉(zhuǎn)治療的個人經(jīng)歷，前提與組織和提供此類服務(wù)的實體無關(guān)

·包括譴責(zé)回轉(zhuǎn)治療服務(wù)的感言的內(nèi)容

·旨在治愈因回轉(zhuǎn)治療而遭受痛苦的個人的治療小組和其他活動

·支持有關(guān)回轉(zhuǎn)治療問題的規(guī)定

7、成人產(chǎn)品或服務(wù)

廣告不得：

·推廣強(qiáng)調(diào)性快感或增強(qiáng)性功能的產(chǎn)品或服務(wù)，例如性玩具或性功能增強(qiáng)產(chǎn)品

·包含側(cè)重宣傳性快感或性功能增強(qiáng)的內(nèi)容

廣告可以：

推廣性健康和生殖健康或保健內(nèi)容，只要側(cè)重宣傳健康方面，而不是突出性快感或性功能提升，且定位的用戶必須年滿18歲。包括涉及以下內(nèi)容的廣告：

·避孕產(chǎn)品，例如安全套

·計劃生育

·應(yīng)對更年期影響的產(chǎn)品

·勃起功能障礙產(chǎn)品

·性愛中疼痛緩解產(chǎn)品

·預(yù)防早泄

·生殖健康產(chǎn)品或服務(wù)

推廣性教育，前提是沒有色情性暗示內(nèi)容，且側(cè)重于健康方面而不是性快感或性功能提升

8、語法和不雅語言

廣告不得包含以下內(nèi)容：

·令人費解的內(nèi)容，如濫用符號、字母或標(biāo)點符號，或者廣告文案不完整或缺失

·不雅語言和淫穢語言，包括含義模糊、拼寫錯誤或含糊不清的內(nèi)容，如使用符號和表情時

·不雅手勢，包括通過對照片進(jìn)行編輯或更改來傳達(dá)不雅信息的內(nèi)容

廣告可包含以下內(nèi)容：

·經(jīng)過完全模糊處理的不雅內(nèi)容，或用嘟嘟聲處理或覆蓋的音頻，前提是這些內(nèi)容沒有被過度使用

·代表不雅語言的首字母縮寫，前提是首字母縮寫本身不代表不雅語言

·品牌、商品名稱或商標(biāo)中的一些不標(biāo)準(zhǔn)的符號或標(biāo)點符號

9、成人內(nèi)容

廣告不得：

·描繪裸露內(nèi)容（社群守則允許的情況除外）或暗示裸露內(nèi)容，例如脫去衣物

·過于暴露，即使內(nèi)容本質(zhì)并非明顯色情

·包含個人身體部位的特寫圖片，即使圖片本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

·推廣廣告重點展示穿著暴露人物的交友服務(wù)

廣告可以：

·展示描繪裸體人物的繪畫、雕塑和其他藝術(shù)作品的照片，前提是沒有明確突出裸露的私密部位或性行為

·在有關(guān)哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的內(nèi)容，前提是沒有明確的裸露內(nèi)容

·在乳房健康相關(guān)情境下描繪乳頭，前提是廣告創(chuàng)意為示意圖或醫(yī)療圖表，且面向18歲及以上用戶投放

10、駭人聽聞的內(nèi)容

廣告不可：

·聳人聽聞、制造驚嚇或惹人反感。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·毀傷肢體

·殘缺的胎兒

·人體排泄物

·清潔或美容時的特寫內(nèi)容，例如擠破粉刺

·非自愿地被非醫(yī)用外物（例如：金屬物體、刀或釘子）插入或刺入人體造成嚴(yán)重傷害

·動物內(nèi)臟或肢解，普通食品加工除外

·腐爛或腐敗

·犯罪現(xiàn)場或事故特寫

·刻意表現(xiàn)暴力或折磨。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·折磨自己或他人的行為

·虐待動物

·宣揚(yáng)苦難。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·慘烈死亡或危及生命的活動

·事故、手術(shù)或執(zhí)法過程中顯而易見的苦痛

·狩獵時動物的慘狀

·表現(xiàn)炫耀槍支的行為。包括但不限于下列內(nèi)容：

·展現(xiàn)對準(zhǔn)觀眾的槍支

·暗示槍支的使用，例如槍械上膛

11、規(guī)避系統(tǒng)

廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避我們的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)位置頁面（落地頁）。

廣告不得：

·限制Meta評估廣告中使用的目標(biāo)頁面的訪問權(quán)限，例如通過偽裝等

·在廣告文案中使用unicode字符或符號，意圖混淆單詞或短語

·在廣告中模糊圖片以規(guī)避審核流程

12、無法接受的商業(yè)行為

廣告不得：

·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購買或分享敏感信息

·使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動

·冒充實體、行業(yè)協(xié)會或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益

我們經(jīng)常在與下列內(nèi)容相關(guān)的計劃中發(fā)現(xiàn)上述違規(guī)內(nèi)容：

·投資或銀行業(yè)務(wù)機(jī)遇

·健康或減肥

·背景調(diào)查

·簽證或簽證抽獎

·慈善

·推廣免費商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計劃

·提供有貨幣價值報酬且完全免費的賭金全贏制比賽應(yīng)用

·聲稱能提升Facebook或Instagram點贊或粉絲量的商品或服務(wù)

·不具備功效的商品或服務(wù)

13、網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲

推廣下方產(chǎn)品或服務(wù)必須獲得書面許可：

·所有形式的網(wǎng)絡(luò)博彩。一些常見的博彩游戲類型包括：押寶、彩票、獎券、賭場游戲、夢幻體育、賓果游戲、撲克游戲、技巧類游戲競賽和抽獎等。

·參與方式或獎品包含任何有金錢價值的物品（包括但不限于現(xiàn)金或比特幣等數(shù)字貨幣）的賭博游戲。這包括必須付費才能繼續(xù)玩或付費后在贏取獎品（如果獎品具有金錢價值）方面有優(yōu)勢的賭博游戲。

·廣告的目標(biāo)頁面（落地頁）包含網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博推廣內(nèi)容，即使該頁面無法直接參與博彩或賭博活動，例如聚合商或聯(lián)盟客的網(wǎng)站。

即便已獲得許可，廣告主也無法向未滿18歲的用戶投放廣告?？稍谝韵聡?地區(qū)申請許可：

·澳大利亞

·奧地利

·比利時

·巴西

·保加利亞

·加拿大

·哥倫比亞

·捷克共和國

·丹麥

·愛沙尼亞

·芬蘭

·法國

·德國

·希臘

·印度

·愛爾蘭

·日本

·肯尼亞

·墨西哥

·荷蘭

·尼日利亞

·挪威

·秘魯

·波蘭

·葡萄牙

·羅馬尼亞

·塞爾維亞

·斯洛伐克

·南非

·西班牙

·瑞典

·瑞士

·土耳其

·英國

·美國

廣告主無需獲得許可便能投放廣告推廣以下產(chǎn)品或服務(wù)：

·實體的真錢博彩活動或設(shè)施，例如實體賭場、賭場內(nèi)的娛樂活動或者線下?lián)淇伺票荣愔辈ィ疤崾菑V告或目標(biāo)頁面（落地頁）未宣傳或推廣網(wǎng)絡(luò)博彩。

·國家或政府發(fā)行的彩票，前提是廣告主對經(jīng)營彩票負(fù)有直接或全部責(zé)任。

·獎品促銷涉及以常規(guī)零售價購買產(chǎn)品，前提是網(wǎng)絡(luò)博彩并非廣告主或任何所涉品牌的主要商業(yè)模式。

·完全免費的賭博游戲。

請注意：廣告主在投放這些類型的廣告時，需要遵守所有適用的本地法律。

14、社交博彩游戲

社交博彩游戲類廣告只能面向年滿18歲的用戶投放。所謂社交博彩游戲是指模擬賭場博彩（例如撲克、老虎機(jī)和輪盤賭等），而又不涉及贏錢或是金錢等值物的在線游戲。

只要遵守以下規(guī)定，廣告主可以投放推廣社交博彩游戲的廣告：

·不涉及贏取金錢或任何貨幣等價物

·受眾定位不包含未滿18歲的用戶

社交博彩游戲包括模擬真實博彩游戲的線上游戲，如撲克、老虎機(jī)、輪盤賭博或頭獎，但不提供任何真錢賭注。例如，廣告主可以投放提供贏取“硬幣”機(jī)會的廣告，前提是這些硬幣并無任何貨幣價值。

注意：該政策僅適用于不被視為賭博的社交博彩游戲推廣。如果廣告主想投放宣傳需要具有貨幣價值的物品才能參與且獎品包括具有貨幣價值的物品的網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲，則需要向Meta申請許可。